10月29日凌晨，蘋(píng)果公司發(fā)布了2021財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)中兩個(gè)數(shù)據(jù)頗為刺眼，一是第四財(cái)季蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收145．6億美元，同比大增83％；二是業(yè)務(wù)方面，iPhone的營(yíng)收388．68億美元，同比增長(zhǎng)47％。毫無(wú)疑問(wèn)，沒(méi)有了華為這個(gè)最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)可謂一馬平川。

與此同時(shí)，蘋(píng)果因?yàn)榫�滬兩地法學(xué)生起訴不送充電器也屢次登上熱搜�？梢哉f(shuō)，盡管市場(chǎng)表現(xiàn)出色，但似乎果粉苦蘋(píng)果久矣，一有人振臂高呼，居然也都群起響應(yīng)。而從整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋(píng)果的二次戰(zhàn)爭(zhēng)即將打響，在華為之后，誰(shuí)能真正的保衛(wèi)高端市場(chǎng)，還是非常值得關(guān)注的議題。

安卓iPhone冰火兩重天，擠牙膏的蘋(píng)果也能躺贏

今年的手機(jī)市場(chǎng)變化非常劇烈。本來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)認(rèn)為華為的暫離是大家的機(jī)會(huì)，卻并沒(méi)有想到被擠牙膏的蘋(píng)果笑到了最后。

蘋(píng)果這次iPhone13新品的迭代依舊改動(dòng)不大，很多消費(fèi)者關(guān)注的甚至只是增加了一些新的顏色�？陀^說(shuō)來(lái)，除了芯片更新為A15之外，功能方面最大的亮點(diǎn)在于影像，拍照方面進(jìn)一步提升了計(jì)算攝影的能力，并且加入了新的電影模式，讓手機(jī)不僅拍照效果有提升，拍攝電影也具備了一定的專(zhuān)業(yè)能力。但相比于安卓手機(jī)，充電慢、信號(hào)差之類(lèi)的問(wèn)題，一直沒(méi)有得到解決。

事實(shí)證明品牌勢(shì)能甚至大于產(chǎn)品的創(chuàng)新，或者從另一個(gè)角度說(shuō)，目前行業(yè)的創(chuàng)新能力還沒(méi)有辦法顛覆蘋(píng)果的品牌勢(shì)能，這也能夠看出來(lái)華為當(dāng)年能夠和蘋(píng)果在高端市場(chǎng)上旗鼓相當(dāng)，背后到底付出了多少努力，進(jìn)行了多少研發(fā)。

蘋(píng)果之所以如此托大，核心還是因?yàn)槿鄙僬嬲�的�?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果不需要?jiǎng)?chuàng)新就可以大賣(mài)，那為什么要花錢(qián)創(chuàng)新呢？而安卓陣營(yíng)盡管無(wú)論是功能還是外觀設(shè)計(jì)，行業(yè)整體進(jìn)步都非�？�，但各家企業(yè)均有短板，從單個(gè)產(chǎn)品來(lái)看，確實(shí)都有自己獨(dú)立的特色，但從整體來(lái)看，確實(shí)還是略遜蘋(píng)果一籌。華為退居二線后，經(jīng)過(guò)了快一年的努力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商終于證明自己確實(shí)在高端市場(chǎng)難有建樹(shù)不是蘋(píng)果的對(duì)手。

但蘋(píng)果這樣的做法也并不能讓所有消費(fèi)者滿意，不送充電器之所以引起這么大反響，只是消費(fèi)者情緒爆發(fā)的一個(gè)導(dǎo)火索。沒(méi)有足夠的創(chuàng)新，卻保持足夠的傲慢，這種態(tài)勢(shì)之下，部分果粉的醒悟也是很正常的。

榮耀打響果粉倒戈第一槍?zhuān)�雙十一正面PK蘋(píng)果

不久前，一位資深果粉就在微博上表達(dá)了對(duì)蘋(píng)果的不滿，贏得了不少共鳴和支持，同時(shí)他也提到了現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始用榮耀Magic3了，體驗(yàn)超出了自己的預(yù)期，也許這就是一個(gè)信號(hào)。安卓高端和蘋(píng)果的一戰(zhàn)，復(fù)出的榮耀大概是唯一的希望。

自從今年年中走出黎明前的黑暗后，榮耀的多款產(chǎn)品都讓行業(yè)有不少的驚喜。畢竟，榮耀最大的優(yōu)勢(shì)還是延續(xù)了華為的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，在技術(shù)端的突破還是可圈可點(diǎn)。在產(chǎn)品體驗(yàn)上，盡管使用了高通驍龍的芯片，但是在影像、充電乃至系統(tǒng)方面都還是做了足夠的優(yōu)化和創(chuàng)新。這也是為什么那位果粉一換之下，發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)還不錯(cuò)的關(guān)鍵原因�？梢哉f(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)能做到的，榮耀Magic3系列基本也都能做到。但榮耀手機(jī)能夠做到的，蘋(píng)果卻未必了。

比如前面提到的，iPhone13最大的提升在于影像，尤其是計(jì)算攝影和電影模式，而這也正是早于蘋(píng)果推出的Magic3系列最大的賣(mài)點(diǎn)。多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)和Magic－Log電影大師，是今年安卓手機(jī)最大的創(chuàng)新，也和蘋(píng)果的方向不謀而合。但榮耀還有更快的充電速度、更好的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)等等……尤其是對(duì)于一些喜歡曲面屏的用戶來(lái)說(shuō)，榮耀Magic3的手感和觀感，都是非常大的體驗(yàn)提升。

值得注意的是，馬上到來(lái)的雙11是一年?duì)I銷(xiāo)的題眼，也是廠商的一場(chǎng)決戰(zhàn)，能否扭轉(zhuǎn)當(dāng)下的市場(chǎng)格局，雙11恐怕更是今年的一場(chǎng)決戰(zhàn)。從目前來(lái)看，這也是榮耀向蘋(píng)果宣戰(zhàn)的一個(gè)重要契機(jī)，榮耀CMO姜海榮在微博上除了對(duì)那位果粉的支持表示了感謝，同時(shí)也決定增加了一個(gè)措施，來(lái)?yè)寠Z蘋(píng)果用戶：那就是在今年雙11，蘋(píng)果iPhone用戶（當(dāng)然自家Magic老用戶也可以）以舊換新購(gòu)買(mǎi)榮耀Magic3產(chǎn)品，可以額外享受最高500元補(bǔ)貼。這讓蘋(píng)果用戶感受到榮耀邀請(qǐng)他們體驗(yàn)自家產(chǎn)品的誠(chéng)意，也用一種最普惠大眾的方式，喊出了自己和蘋(píng)果正面競(jìng)爭(zhēng)的宣言。

正如之前那位倒戈榮耀的資深果粉，很多iPhone用戶只是沒(méi)有下定決心更換到安卓，如果真的體驗(yàn)到真正期間的安卓手機(jī)，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的世界。曾經(jīng)，華為讓很多iPhone用戶跳出固有的慣性，而現(xiàn)在，榮耀似乎也準(zhǔn)備再一次打開(kāi)這個(gè)潘多拉魔盒。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)必須沖擊高端，碰瓷內(nèi)卷危害行業(yè)

此前在接受媒體采訪時(shí)，榮耀CEO趙明就不止一次提到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手事蘋(píng)果。事實(shí)上，在內(nèi)部，趙明也一直強(qiáng)調(diào)榮耀要向最強(qiáng)者學(xué)習(xí)，同時(shí)也要堅(jiān)持研發(fā)和提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，始終踐行“雙輪驅(qū)動(dòng)”的極致產(chǎn)品理念，敢于學(xué)習(xí)和競(jìng)爭(zhēng)，敢于挑戰(zhàn)蘋(píng)果的強(qiáng)者地位。和蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于榮耀已經(jīng)是一種戰(zhàn)略高度和全局意識(shí)。

要知道，安卓廠商的高端突圍紛紛折戟沉沙，更大的問(wèn)題并不是產(chǎn)品本身，而是內(nèi)卷式的競(jìng)爭(zhēng)。很多企業(yè)對(duì)于蘋(píng)果的挑戰(zhàn)不以為意，也沒(méi)有足夠的動(dòng)力和投入去進(jìn)行研發(fā)和挑戰(zhàn)。但是對(duì)內(nèi)卷碰瓷的興趣卻非常大，不僅發(fā)布會(huì)從頭到尾開(kāi)懟，微博上也不斷的吹毛求疵，讓人感覺(jué)非常的無(wú)聊且幼稚。雖然在搶奪低端市場(chǎng)方面生龍活虎，但是在消費(fèi)者心目中品牌一直很難立起來(lái)，所以在跟蘋(píng)果的直接競(jìng)爭(zhēng)中，確實(shí)沒(méi)有平起平坐的能力和勇氣。其實(shí)之前國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)因?yàn)橛腥A為頂著大家還沒(méi)有感知，一旦華為退下來(lái)，就立刻出現(xiàn)了圈子的垮塌，市場(chǎng)份額也出現(xiàn)了多次劇烈變化，但最讓人難過(guò)的變化就是安卓高端市場(chǎng)一敗涂地，蘋(píng)果憑借并不出眾的新品也獲得了翻倍的增長(zhǎng)。

高端并非可有可無(wú)，而是一個(gè)真正的屏障，只有高端頂住了，中低端才有保障。如果高端失守，蘋(píng)果再進(jìn)軍低端，那恐怕國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)真是會(huì)一瀉千里，丟盔卸甲。作為行業(yè)的中堅(jiān)力量，是應(yīng)該要考慮到這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)的存在，也應(yīng)該更加著眼于自身產(chǎn)品力和品牌力的提高。而不是單純的價(jià)格和渠道廝殺，為了一點(diǎn)眼前的市場(chǎng)份額，失去了長(zhǎng)久的發(fā)展和未來(lái)。

從國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額變化來(lái)看，榮耀復(fù)出之后短短半年時(shí)間，就已經(jīng)進(jìn)入了國(guó)內(nèi)前三的位置，已經(jīng)證明了自己的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、渠道能力和品牌能力。而目前看來(lái)，榮耀依舊處于一個(gè)上升期，而且之前的發(fā)力更多還是在線下渠道的鋪貨發(fā)力，在榮耀更為擅長(zhǎng)的線上渠道，還是留有后手。所以這次雙11也同樣是榮耀在線上發(fā)力的一次契機(jī)，考慮到歷年榮耀都能拿到包括京東平臺(tái)內(nèi)的銷(xiāo)售第一，相信四季度榮耀的市場(chǎng)份額還是會(huì)有所提升，以沖擊更高的位置。不過(guò)出貨量是一個(gè)面子，沖擊高端才是一個(gè)里子，在高端市場(chǎng)的建樹(shù)才是榮耀品牌給自己的真正目標(biāo)，而蘋(píng)果正是榮耀要發(fā)起沖鋒的那個(gè)“北坡”。

目前榮耀同樣也在同步發(fā)力相關(guān)生態(tài)的建設(shè)，新推出的平板、筆記本等產(chǎn)品也一樣大受歡迎，這也是榮耀縮短自己和蘋(píng)果之間生態(tài)體驗(yàn)差距的一個(gè)關(guān)鍵舉措。而且榮耀多設(shè)備之間一碰傳的互聯(lián)互通，還是有自己獨(dú)到體驗(yàn)的。

榮耀品牌的責(zé)任和格局，也讓它不得不成為挑戰(zhàn)蘋(píng)果手機(jī)的主力，從某種程度上說(shuō)，這并不是一種商業(yè)選擇，更多的還是一個(gè)時(shí)代責(zé)任。也許在今年榮耀并不能戰(zhàn)勝蘋(píng)果，但我相信今年是榮耀的立足立威之戰(zhàn)，站穩(wěn)品牌的腳跟，拿到更大的市場(chǎng)份額，持續(xù)迭代和更新產(chǎn)品，通過(guò)不懈的努力，逐步縮小和蘋(píng)果的差距。