文／智物

蘋(píng)果可能是唯一一個(gè)對(duì)中國(guó)《個(gè)人信息保護(hù)法》生效，主動(dòng)發(fā)送提醒郵件的軟件、硬件廠(chǎng)商。

在11月1日，給用戶(hù)發(fā)送的信件當(dāng)中，蘋(píng)果向中國(guó)大陸用戶(hù)提示《個(gè)人信息保護(hù)法》正式實(shí)施，蘋(píng)果公司已經(jīng)積極做好準(zhǔn)備。

蘋(píng)果公司強(qiáng)調(diào)，保護(hù)用戶(hù)隱私，讓用戶(hù)自己航空個(gè)人信息，是蘋(píng)果設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)一貫堅(jiān)持的理念。蘋(píng)果致力于確保用戶(hù)能了解、能獲取、能更正自己的個(gè)人數(shù)據(jù)，能限制對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的使用，并且能刪除這些數(shù)據(jù)。

《智物》是最早將蘋(píng)果的隱私優(yōu)勢(shì)，解讀為產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的媒體——在AI和數(shù)據(jù)時(shí)代真正來(lái)臨之前，對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)權(quán)限的確認(rèn)和尊重，是基于用戶(hù)數(shù)據(jù)，提供智慧產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)。否則，就不會(huì)有IoT、不會(huì)有智能汽車(chē)，不會(huì)有馬文明斯基所預(yù)測(cè)的真正的智慧機(jī)器。

問(wèn)題是，蘋(píng)果為什么能在這一話(huà)題有這樣大的優(yōu)勢(shì)？為什么整個(gè)安卓陣營(yíng)，還不肯放棄所謂“手機(jī)中的廣告機(jī)”的簡(jiǎn)單粗暴模式？

蘋(píng)果ATT新政，F(xiàn)acebook等損失百億美金

蘋(píng)果之外的安卓廠(chǎng)商，在隱私問(wèn)題上，沒(méi)有能力和誠(chéng)意做什么。這與安卓手機(jī)廠(chǎng)商的表述沒(méi)有太大的關(guān)系，而是與安卓手機(jī)廠(chǎng)商的商業(yè)模式有很大的關(guān)系。

11月1日，有一家國(guó)內(nèi)安卓廠(chǎng)商的負(fù)責(zé)人發(fā)表了談話(huà)，例舉了該公司的產(chǎn)品在隱私保護(hù)上的一些動(dòng)作。可惜的是，這家公司近期剛剛解決了谷歌安卓系統(tǒng)的使用權(quán)問(wèn)題。

而眾所周知，谷歌將其類(lèi)似蘋(píng)果應(yīng)用跟蹤透明政策延遲到了明年，也就是說(shuō)，眾多安卓應(yīng)用仍然可以跨APP跟蹤用戶(hù)的數(shù)據(jù)使用。

谷歌的延遲可以理解。作為全球最大的廣告商業(yè)平臺(tái)，谷歌的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)上千億美金。讓其放棄對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的追求，保護(hù)用戶(hù)隱私，無(wú)疑與虎謀皮。

近期，F(xiàn)T的一篇報(bào)道提及，因?yàn)樘O(píng)果的APP數(shù)據(jù)跟蹤新政，多數(shù)用戶(hù)選擇禁止應(yīng)用廠(chǎng)商，跨APP跟蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)，導(dǎo)致Facebook等應(yīng)用公司的收入損失高達(dá)98億美金，這還只是最近幾個(gè)月的損失。

FT援引一家廣告技術(shù)公司的話(huà)稱(chēng)，由于蘋(píng)果的新政策，使得廣告的精準(zhǔn)程度下降。原來(lái)只要向1000位男性展示廣告，就可以獲得一個(gè)內(nèi)衣的客戶(hù)，如今需要向2000多人展示。

Facebook受蘋(píng)果新政影響最大

Facebook、谷歌這些互聯(lián)網(wǎng)公司在隱私數(shù)據(jù)保護(hù)方面，劣跡斑斑。如今，F(xiàn)acebook首當(dāng)其沖，成為蘋(píng)果新政最大的受害者，因?yàn)闊o(wú)法識(shí)別用戶(hù)的性別、地點(diǎn)，F(xiàn)acebook的廣告效果會(huì)大受影響。

曾經(jīng)有猜測(cè)認(rèn)為，蘋(píng)果這樣的政策是為了打擊對(duì)手，培養(yǎng)自己的廣告體系。過(guò)去多年，蘋(píng)果的廣告系統(tǒng)并不成功。但是，實(shí)際上真正的受益者另有其人。

安卓的蜜糖，廣告機(jī)毒藥

手機(jī)市場(chǎng)被人忽略的事實(shí)是，除了蘋(píng)果之外的安卓手機(jī)廠(chǎng)商，最大的利潤(rùn)來(lái)源是互聯(lián)網(wǎng)廣告。

當(dāng)前，唯一上市的一家手機(jī)公司的利潤(rùn)當(dāng)中，接近80％來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入，其中包括游戲運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)廣告。幾乎每一部安卓機(jī)的新手機(jī)，都有超過(guò)10幾個(gè)預(yù)裝的APP服務(wù)，不問(wèn)用戶(hù)是否需要，是否喜歡。

包括11月1日，發(fā)布聲明解釋其手機(jī)在隱私保護(hù)方面有所成績(jī)的那家安卓廠(chǎng)商。其最大的利潤(rùn)，就是來(lái)自于靠用戶(hù)數(shù)據(jù)支撐的精準(zhǔn)廣告。

由于蘋(píng)果手機(jī)將APP廠(chǎng)商跨應(yīng)用跟蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)的權(quán)限，交給用戶(hù)。而絕大多數(shù)蘋(píng)果用戶(hù)都選擇，禁止APP跟蹤其數(shù)據(jù)。會(huì)讓更多的廣告主從iPhone轉(zhuǎn)移到安卓，這會(huì)讓安卓手機(jī)的廣告收入大增。

但是，蜜糖與毒藥也本在一念之間。庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果之后，最被人忽略的是其不同于喬布斯的強(qiáng)烈的價(jià)值觀追求，庫(kù)克明確將保護(hù)用戶(hù)隱私，列為如今蘋(píng)果公司的基本原則之一，不是股東利益。

這一點(diǎn)讓庫(kù)克的傳記作者印象深刻。

此前，《智物》的分析當(dāng)中已經(jīng)提到，蘋(píng)果公司在隱私保護(hù)方面的努力，正在讓其獲取到一個(gè)非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。AI、數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨，意味著自動(dòng)駕駛、智慧服務(wù)成為可能，這有可能創(chuàng)造出比數(shù)字廣告，更大的一個(gè)市場(chǎng)。

比如，醫(yī)療、健康服務(wù)，蘋(píng)果公司正在不停嘗試。前提是，用戶(hù)可以信任企業(yè)對(duì)其健康、隱私數(shù)據(jù)的處理。

有哪個(gè)廠(chǎng)商愿意，并且有能力放棄上百億美金的廣告收入？哪個(gè)廠(chǎng)商可以讓用戶(hù)自己選擇自己要真正使用的APP？至少目前，還只有蘋(píng)果。