此前,谷歌母公司AIphabet公布了2020年Q4季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,AIphabet第四季度總營(yíng)收568．98億美元,同比增長(zhǎng)23%;凈利潤(rùn)152．27億美元,同比增長(zhǎng)43%。

其中,廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了81%的收入,是谷歌母公司2020年第四季度的主要收入來源。從下面的財(cái)報(bào)可以看出,Google Advertising(谷歌廣告)營(yíng)收461．99億美元,同比增長(zhǎng)22%,貢獻(xiàn)了超8成的營(yíng)收。

可是,現(xiàn)在谷歌卻要主動(dòng)降低“恰飯”的收入,這究竟是怎么一回事呢?

整件事的來龍去脈

據(jù)Forbes(福布斯)中文網(wǎng)報(bào)道,谷歌計(jì)劃停止追蹤個(gè)人用戶的網(wǎng)頁(yè)瀏覽習(xí)慣,或是不再售賣廣告。如果消息屬實(shí),谷歌這一舉措將對(duì)整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)帶來巨大影響。

谷歌表示,Chrome瀏覽器將不再追蹤用戶瀏覽記錄,停用第三方cookies(儲(chǔ)存在用戶本地端上的數(shù)據(jù))的同時(shí)也不會(huì)采用新的追蹤模式。事實(shí)上,從去年開始,谷歌就已經(jīng)宣布計(jì)劃在2022年停用第三方cookies�，F(xiàn)在看來,這一計(jì)劃可能要提前實(shí)施了。

谷歌廣告隱私產(chǎn)品總監(jiān)David Temkin表示,許多用戶在使用Chrome時(shí),擔(dān)心個(gè)人信息會(huì)被推送的廣告所竊取,為了解決用戶的隱私憂慮,他們將對(duì)Chrome瀏覽器做出一些新的改變,例如停止第三方cookies;采用新模式,在不追蹤個(gè)人用戶網(wǎng)頁(yè)瀏覽習(xí)慣的情況下,讓數(shù)字廣告公司可以推送用戶感興趣的廣告。

上面我們講到Chrome瀏覽器將不再使用cookies,所謂cookies指的就是網(wǎng)站服務(wù)器放在你電腦里的一個(gè)TXT文件。這個(gè)文件里存放著你訪問網(wǎng)站相關(guān)的一些東西,當(dāng)你下一次訪問網(wǎng)站時(shí),cookies會(huì)記住你上次訪問網(wǎng)站相關(guān)的狀態(tài)或者設(shè)置,讓服務(wù)器可以根據(jù)這些瀏覽記錄,去針對(duì)性的發(fā)送頁(yè)面的相關(guān)信息。

此外,cookies能夠記錄用戶名和密碼,方便用戶下次訪問網(wǎng)站時(shí)可以快速登錄。對(duì)于谷歌廣告來說,cookies的作用還是很大的,因?yàn)橹挥性诰W(wǎng)站訪問者的電腦上放置cookies才可實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)。

簡(jiǎn)單點(diǎn)來講,就是cookies負(fù)責(zé)記錄用戶身份和瀏覽習(xí)慣,廣告主則通過這些信息為用戶提供個(gè)性化服務(wù),例如將用戶感興趣的信息放在網(wǎng)站顯眼的位置,或推送廣告信息。

如果cookies使用不當(dāng)?shù)脑?確實(shí)會(huì)導(dǎo)致用戶個(gè)人信息泄漏。建議大家不要使用瀏覽器的自動(dòng)保存用戶名和密碼功能,或一些敏感網(wǎng)站。

理論上來講,投放廣告并不需要用戶個(gè)人信息。但是有了cookies的幫助,廣告主可以做到更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷,可以針對(duì)用戶瀏覽習(xí)慣投放相應(yīng)的廣告。

保護(hù)用戶隱私,蘋果才是“吾輩楷�！�

事實(shí)上,谷歌并不是第一個(gè)改變廣告追蹤規(guī)則的科技公司。蘋果一直以來都將保護(hù)用戶隱私作為自家產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)之一,此前,蘋果在CES 2019的會(huì)場(chǎng)外豎起了廣告牌,廣告牌上的英文翻譯過來就是在iPhone上發(fā)生的事,只會(huì)留在iPhone上。這句廣告語(yǔ)想要表達(dá)的意思是使用iPhone,用戶的隱私可以得到保障。

隨后,蘋果還發(fā)布了有史以來第一部以“隱私保護(hù)”功能為主的廣告片《Private Side》。廣告通過細(xì)節(jié)和場(chǎng)景的切換,展示人們?cè)谌粘Ｉ�活中�?duì)自己隱私的警惕和保護(hù),從而突出iPhone隱私保護(hù)功能。

而iPhone上的隱私保護(hù)功能,在iOS 14中得到了進(jìn)一步完善。比如剪貼板訪問提醒功能,舉個(gè)例子,你在微信復(fù)制了一段寶貝口令,打開淘寶會(huì)自動(dòng)彈出商品鏈接,這個(gè)過程就是淘寶訪問了你的剪貼板,更新到iOS 14后,只要有應(yīng)用訪問用戶的剪貼板,iPhone的屏幕就會(huì)彈出某應(yīng)用-粘貼自:某應(yīng)用。

再比如App跟蹤管控功能,很多應(yīng)用在使用過程中會(huì)偷偷跟蹤用戶數(shù)據(jù),典型的案例有你在用淘寶查詢一件寶貝,之后的幾天首頁(yè)都會(huì)給你推送類似的商品。iPhone升級(jí)到iOS 14后,如果App想要跟蹤用戶數(shù)據(jù),就必須發(fā)送彈窗請(qǐng)求獲得用戶許可。

仔細(xì)觀察后你會(huì)發(fā)現(xiàn),這些iOS 14上的隱私保護(hù)功能都遵循同一條的規(guī)則,那就是用戶同意后,開發(fā)者才能夠從iPhone上收集和共享數(shù)據(jù),從而改變App跟蹤用戶數(shù)據(jù)的方式。

但是iOS 14上的這些隱私保護(hù)功能,引發(fā)了Facbook強(qiáng)烈的不滿。此前,Facebook在《紐約時(shí)報(bào)》上刊登廣告,以千萬(wàn)中小企業(yè)的名義公開批評(píng)蘋果霸權(quán)。原因是蘋果宣布在iOS 14上推出的那些隱私保護(hù)功能,限制了廣告投放,阻止了廣告主的精準(zhǔn)營(yíng)銷,這樣一來,那些在iPhone上投放精準(zhǔn)廣告獲得盈利的公司,就需要花費(fèi)大量時(shí)間和財(cái)力重新尋找用戶的興趣。

蘋果CEO庫(kù)克認(rèn)為,Facebook不把用戶當(dāng)人看,利用用戶的個(gè)人信息從廣告中獲利。

從蘋果和facebook之間的爭(zhēng)斗可以看出,強(qiáng)制改變廣告追蹤規(guī)則,可能會(huì)引發(fā)廣告主的不滿,甚至向該公司提起訴訟。如果谷歌在Chrome瀏覽器上禁用cookie,可能會(huì)失去部分投放廣告的機(jī)會(huì),同時(shí)還有一定幾率讓自己惹上不必要的麻煩。

總結(jié)

總的來說,強(qiáng)制改變廣告追蹤規(guī)則可以說是一把雙刃劍,對(duì)于用戶來說是利大于弊,對(duì)廠商和廣告主而言,那就是弊大于利。因?yàn)楣雀柙贑hrome瀏覽器上取消跟蹤技術(shù),用戶的隱私便可以得到相應(yīng)的保障,同時(shí)可以降低使用過程中的廣告影響。

谷歌的廣告業(yè)務(wù)可以分為三個(gè)部分,分別為AdWords,AdSense和AdMob。AdWords是面向廣告客戶的平臺(tái),可以讓他們?cè)诠雀杷阉�、Chrome瀏覽器上看到投放的廣告;AdSense主要面向?qū)ο笫前l(fā)布商,通過在網(wǎng)站上投放廣告來獲利;AdMob與AdSense類似,只是多了適用于移動(dòng)應(yīng)用程序這一選項(xiàng)。

而谷歌的廣告種類可分為兩大類:搜索網(wǎng)絡(luò)廣告和展示廣告。前者可以讓你在使用谷歌搜索時(shí)顯示廣告,例如搜索關(guān)鍵字,結(jié)果靠前的網(wǎng)頁(yè)基本上都是廣告;后者則是你可以在谷歌郵箱、YouTube等谷歌應(yīng)用中和其他使用AdSense和AdMob的網(wǎng)站上展示廣告。

除廣告外,谷歌也有其他來源收入,比如谷歌地圖、谷歌翻譯、谷歌推出的相關(guān)硬件產(chǎn)品(例如Pixel、Chromebook等)。文章開頭我們有講到,廣告一直都是谷歌的主要收入來源,如果谷歌強(qiáng)制改變廣告追蹤規(guī)則,可能會(huì)影響公司的整體營(yíng)收,除非谷歌改變現(xiàn)在的盈利模式。

至于廣告主,由于沒有了cookies的幫助,需要花費(fèi)大量時(shí)間和財(cái)力重新尋找用戶的興趣愛好,重新制定精準(zhǔn)投放廣告的方案。而對(duì)于那些中小型互聯(lián)網(wǎng)公司來說,可能會(huì)斷了他們的財(cái)路,從而面臨破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。

如果谷歌想要改變廣告追蹤規(guī)則,必須滿足三個(gè)條件:1．不影響公司整體營(yíng)收;2．可以繼續(xù)和廣告主們保持友好的合作關(guān)系;3．為用戶的隱私提供相應(yīng)的安全保障。總而言之,谷歌或許走上了一條充滿艱難險(xiǎn)阻的道路。

來源:雷科技