近日，庫(kù)克在《多倫多星報(bào)》的媒體專(zhuān)訪(fǎng)中提到：蘋(píng)果向來(lái)重視用戶(hù)隱私保護(hù)，iOS／PadOS／tvOS 14．5將在幾周內(nèi)推出APP跟蹤透明度功能（簡(jiǎn)稱(chēng)ATT）。該功能要求APP在跟蹤用戶(hù)前必須請(qǐng)求用戶(hù)給予權(quán)限，未來(lái)數(shù)字廣告的精準(zhǔn)推送有望得到控制。

無(wú)獨(dú)有偶，另一家互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌也在近期宣布：從明年開(kāi)始，在Chrome瀏覽器上默認(rèn)禁止第三方cookie。第三方cookie記錄了用戶(hù)在網(wǎng)站上瀏覽和交互時(shí)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，廣告公司可以利用它來(lái)更加了解用戶(hù)信息。兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開(kāi)始出手限制是否標(biāo)志著個(gè)性化廣告的末日已經(jīng)到來(lái)？

很多用戶(hù)在使用手機(jī)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，部分購(gòu)物軟件個(gè)性推送的精準(zhǔn)度極高，甚至懷疑手機(jī)開(kāi)啟了錄音功能。身邊不少同學(xué)也反映和朋友談?wù)撃臣�產(chǎn)品后，打開(kāi)購(gòu)物軟件就會(huì)看到相關(guān)的產(chǎn)品。

這種情況的出現(xiàn)是因?yàn)槠脚_(tái)之間有互換用戶(hù)信息的合作，這類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈已在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)運(yùn)行多年。如我們?cè)诖鹨善脚_(tái)上搜索某件產(chǎn)品的評(píng)價(jià)時(shí)，這條搜索數(shù)據(jù)立刻就會(huì)被購(gòu)物平臺(tái)識(shí)別到，作為個(gè)性化廣告的依據(jù)。

平臺(tái)的數(shù)據(jù)也會(huì)作為內(nèi)部推送廣告的依據(jù)，軟件通過(guò)搜集大量的用戶(hù)操作信息，給每個(gè)人建立精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，包括你的喜好、年齡、工資水平等等。一些平臺(tái)也會(huì)給予“關(guān)閉個(gè)性化推薦”的選項(xiàng)，但通常都把這個(gè)設(shè)置隱藏得很深。如用戶(hù)想在微信里關(guān)閉個(gè)性化廣告一共需要13個(gè)步驟、點(diǎn)擊16次，而且有效期只有半年，半年后還得重新再關(guān)一次。

如今蘋(píng)果利用自己對(duì)軟件生態(tài)強(qiáng)有力的把控，要求所有軟件在安裝的那一刻都需要將這種選項(xiàng)明明白白地顯示出來(lái)。國(guó)內(nèi)手機(jī)系統(tǒng)是否會(huì)跟進(jìn)呢？相較于蘋(píng)果，安卓系統(tǒng)一向保持開(kāi)放的風(fēng)格，這會(huì)讓這項(xiàng)功能更難實(shí)現(xiàn)。

平臺(tái)軟件會(huì)對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行非常深度的數(shù)據(jù)搜集，除了基礎(chǔ)的搜索記錄以外還包括頁(yè)面停留時(shí)間，手指點(diǎn)按數(shù)據(jù)等等，這種深度搜集必須檢查軟件代碼才能發(fā)現(xiàn)。蘋(píng)果對(duì)應(yīng)用商店的所有軟件都進(jìn)行過(guò)代碼審核，國(guó)內(nèi)系統(tǒng)方卻并不具備這樣的權(quán)限。

個(gè)性化推薦能讓自己看到喜歡的廣告，這在一些人看來(lái)是好事。蘋(píng)果的意圖并非要消滅個(gè)性化廣告，實(shí)際上這是在給予用戶(hù)對(duì)隱私信息的自主權(quán)，讓喜歡看個(gè)性廣告和想保護(hù)隱私的人都能擁有更多選擇。

來(lái)源：雷科技