來源 ｜ 零壹財經(jīng)

作者 ｜ 沈拙言

“我也很煩彈窗廣告，但是很無奈，因為我還要用這款軟件，只能忍著。”

一位電腦用戶如是說。

不同于筆者的“電腦使用潔癖”——桌面不能有任何文件或快捷方式、完全依靠快速啟動欄和文件資源管理器以及開始菜單、任何非系統(tǒng)文件都別想裝到系統(tǒng)盤等極端操作，大部分用戶對于電腦彈窗以及軟件捆綁雖有微辭，但并不覺得這是很嚴(yán)重的問題，只是“癬疥之疾”。

開頭那位用戶甚至認(rèn)為，作為用戶想要使用某軟件是“欲戴王冠”，而被迫接受該軟件的夾帶私貨是“必承其重”。

只是大多數(shù)人想不到的是，一些軟件的彈窗廣告這類的大家司空見慣的“小動作”，竟有一套完善的產(chǎn)業(yè)鏈，而且賺得盆滿缽滿——在2022年央視“3·15晚會”中所曝光的，一些專業(yè)做軟件捆綁間雜彈窗廣告的公司，年營收能達(dá)到12億元之巨。

上游：流量入口提供展示位置

在彈窗這一產(chǎn)業(yè)鏈的上游位置生存的，是各大流量入口。

在筆者日常的電腦使用過程中，“電腦使用潔癖”的驅(qū)動下，對于軟件本身的純凈度要求頗高，發(fā)現(xiàn)某軟件在某位置彈出窗口后，即刻點(diǎn)開該軟件的設(shè)置，找尋關(guān)閉彈窗的開關(guān)，如果軟件并未提供這一開關(guān)的話，筆者可能會壯士斷腕，忍痛卸載。

而對待一些無法關(guān)閉但由于使用習(xí)慣問題無法卸載的軟件，筆者選擇采用其它渠道進(jìn)行彈窗攔截。

以搜狗輸入法為例，“每日新詞”、“今日熱點(diǎn)”、“今日資訊”、“搜狐新聞”等彈窗是主要輸出位置，且在設(shè)置中沒有關(guān)閉的選項。即便是用戶不堪其擾通過其它渠道下載安裝純凈版軟件，依然會存在強(qiáng)制彈窗。

2020年，搜狗瀏覽器（含搜狗輸入法）曾被處罰。據(jù)中國網(wǎng)信網(wǎng)消息，搜狗瀏覽器（含搜狗輸入法）等6家平臺13款常用軟件工具，捆綁安裝多個彈窗插件，在青少年上網(wǎng)課時頻繁彈出，部分彈窗過大影響網(wǎng)課呈現(xiàn)，部分彈出頁面關(guān)閉按鈕不明顯或無法一鍵關(guān)閉，甚至彈窗推送低俗色情內(nèi)容，嚴(yán)重干擾青少年上網(wǎng)課。

為此，國家網(wǎng)信辦視違規(guī)情節(jié)和問題性質(zhì)，依法分別采取約談、責(zé)令限期整改、暫停相關(guān)頻道欄目更新、全面下架，停止互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)、嚴(yán)肅處理相關(guān)責(zé)任人等處罰措施。
時至今日，彈窗依然存在。

以此為延伸，QQ、迅雷、百度網(wǎng)盤以及Adobe Flash Player驅(qū)動等電腦用戶常用的軟件也是彈窗大戶，彈窗內(nèi)容既有廣告內(nèi)容，也有每日資訊，只是不管廣告也好，資訊也罷，內(nèi)容質(zhì)量堪憂，一些“標(biāo)題黨”信息充斥其中。

如果連熟練使用電腦、手機(jī)的年輕人都對彈窗廣告進(jìn)行無奈和妥協(xié)，那降臨到老年人身上可謂是災(zāi)難。大部分老人總會遇到“手機(jī)越來越卡”的問題，彈窗廣告貢獻(xiàn)了一份力。

O2O百團(tuán)大戰(zhàn)、網(wǎng)約車大戰(zhàn)、共享單車大戰(zhàn)等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的知名混戰(zhàn)都曾用補(bǔ)貼的方式培養(yǎng)用戶習(xí)慣，然后在市場培育初期注重用戶體驗。先后順序很重要，當(dāng)用戶逐步形成了使用自身產(chǎn)品的習(xí)慣后，是否依然注重用戶體驗，則是企業(yè)道德范疇的問題了。

“當(dāng)你真正餓的時候，飯里有根頭發(fā)，你也顧不了那么多了，挑出頭發(fā)接著吃唄�！币晃挥脩羧缡钦f。

彈窗的發(fā)明者是一位名叫伊凡·佐克曼的程序員，他的初衷是用彈窗的方式將網(wǎng)頁與廣告分離，避免用戶將某些負(fù)面的網(wǎng)頁內(nèi)容與網(wǎng)頁展示的廣告相關(guān)聯(lián)。

這一“偉大的發(fā)明”成了網(wǎng)站開發(fā)者和廣告主的福音，迅速火遍全球，成為讓廣告主歡呼的蜜糖、普通用戶哀號的砒霜。

伊凡·佐克曼公開在《大西洋月刊》上發(fā)表文章表達(dá)懺悔，稱彈窗是他最糟糕的發(fā)明。

這一情節(jié)很容易讓人聯(lián)想到愛因斯坦。愛因斯坦曾在《大西洋月刊》、《寫給“國際知識界和平大會”的信》、紐約諾貝爾大學(xué)的演講等多個場合表達(dá)了遺憾，他只是想把原子彈這一罪惡的殺人工具從瘋子希特勒手里搶過來，卻把它送到另一個瘋子的手里，讓這些武器造成無法形容的災(zāi)難。

2014年，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦、工信部、國家工商總局就啟動了“整治網(wǎng)絡(luò)彈窗”的專項行動。5年后，人民日報微博發(fā)布《“彈窗廣告”不能想彈就彈》一文登上熱搜，閱讀量超4．4億次。再兩年后，工業(yè)和信息化部印發(fā)《關(guān)于開展信息通信服務(wù)感知提升行動的通知》，決定從2021年11月至2022年3月，開展信息通信服務(wù)感知提升行動。2022年3月，國家網(wǎng)信辦又起草了《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》，要求互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送提供者應(yīng)自覺接受社會監(jiān)督。

八年時間，多項整治，彈窗廣告并未完全消失，而是規(guī)避了相關(guān)監(jiān)管要求，用另一種方式存活了下來。廣告是相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)站賴以生存的收入手段，純靠自覺，不太現(xiàn)實(shí)。唯有重典，方可緩解。

中游：長袖善舞的廣告服務(wù)商

彈窗廣告為何屢禁不絕？背后牽扯到多方利益。

廣告者，廣而告之也。對品牌方而言，廣告是要展示給更多的人，有了這層展示，消費(fèi)者才會對產(chǎn)品留下印象，再進(jìn)一步產(chǎn)生興趣，最后達(dá)成交易。時至今日，“孝敬爸媽腦白金”的洗腦循環(huán)依然在筆者的腦海中揮之不去。

萬事開頭難，完成開頭的展示環(huán)節(jié)，就需要借助大流量入口的支援。同時，廣告服務(wù)商的誕生可以對產(chǎn)品宣傳信息進(jìn)行包裝、對廣告進(jìn)行分發(fā)，省去單一品牌方想要多多投放需要聯(lián)系多個大流量入口的煩惱。
廣告服務(wù)商能量不可謂不強(qiáng)大。

援引時代周報的報道，“記者聯(lián)系了廣告服務(wù)商，投一個彈窗廣告并不復(fù)雜，只要準(zhǔn)備好產(chǎn)品圖片，等待20分鐘左右即可制作完成并發(fā)布。廣告服務(wù)商甚至拍拍胸脯表示，哪怕沒有營業(yè)執(zhí)照也能解決。而投放的價格是5000元30萬次彈窗廣告，廣告服務(wù)商一般擁有一些各種渠道獲得的客群畫像，廣告主可以在后臺選擇相應(yīng)的標(biāo)簽，對廣告進(jìn)行展示。在一些用戶數(shù)據(jù)買賣交易中，也常常見到此類型的廣告服務(wù)商的身影�！�

在2022年“3·15晚會”中，央視報道的軟件下載平臺也神通廣大。該平臺主要提供“高速下載器”，在各個軟件下載網(wǎng)站的頁面中有醒目的綠色“高速下載”標(biāo)識，目前80％～90％的軟件下載網(wǎng)站采用了這一設(shè)計。“高速下載器”主要是捆綁軟件，一帶六，用戶在軟件安裝的過程中默認(rèn)勾選安裝推薦軟件，即便用戶警覺，取消了對推薦軟件的勾選，依然會有隱藏的捆綁軟件進(jìn)行靜默安裝。

至于“高速下載器”與普通下載相比是否具有高速的功能，該平臺人員回答十分中肯：下載速度并無二致，“高速下載”只是一個商業(yè)化標(biāo)識，僅此而已。

在推薦的軟件中，收費(fèi)高的軟件排名靠前，這與彈窗廣告的邏輯一致，廣告主需要更好的展示位，需要付出更高的成本，究竟多高的成本才算高？那就需要競價了。

比如用戶需要下載軟件A，而軟件B和“高速下載器”平臺有合作，那有可能用戶通過“高速下載器”下載的軟件A的安裝包，其實(shí)是軟件B，這種行為稱之為“換包”。

而軟件捆綁是彈窗廣告的上游產(chǎn)業(yè)，彈窗廣告依附軟件存在。軟件開發(fā)商為了提升產(chǎn)品下載率，支付競價費(fèi)用給軟件捆綁商，產(chǎn)品下載率上去后，付出的成本需要靠彈窗廣告撈回來。

只能苦一苦百姓了。

——《大明王朝1566：嘉靖與海瑞》

在央視的曝光中，主營“高速下載器”的軟件捆綁服務(wù)商馬鞍山百助網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示年營收超過12億元。

下游與底層：廣告主與用戶

處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的是廣告主。從5000元購買30萬條彈窗廣告的價格推測，單條僅需不到兩分錢，這個展示成本相對于正規(guī)媒體或主流網(wǎng)站的廣告投放低很多。更核心的問題在于，當(dāng)別人都在做時，你不做可能就要死。

而對軟件本身來說，現(xiàn)今流量變現(xiàn)趨于困難，進(jìn)行軟件付費(fèi)的探索也是一條荊棘之路，只能依靠賣賣廣告展示位才能維持得了生活這樣子。

于是即便軟件方或廣告主稍存良心，但被這樣的“行業(yè)潛規(guī)則”所攜裹向前，那點(diǎn)僅存的良知也被生存的壓力所磨滅了。

至于處于底層的用戶，所能獲得的體驗，就不在他們的考慮范圍之內(nèi)了。

央視的報道中，“高速下載器”所捆綁的軟件甚至有一些沒有正常流程內(nèi)的卸載功能，選擇卸載只能看到“填寫建議”以及“點(diǎn)錯了”的選擇。當(dāng)馬鞍山百助網(wǎng)絡(luò)科技有限公司相關(guān)人員被問到這一問題時，毫不猶豫的表示：

“當(dāng)然是故意做成這樣子了，不然我們怎么掙錢呢？”

End．

       原文標(biāo)題 : 彈窗廣告：你以為的“癬疥之疾”，撐起了完善的灰色產(chǎn)業(yè)鏈