時代的企業(yè)，大部分也會敗給時代。

PC時代的戴爾、惠普，移動互聯(lián)時代之前的諾基亞，他們都是時代的產(chǎn)物，最終也沒能逃離時代的命運。轉(zhuǎn)型和升級往往是和企業(yè)綁定最緊的詞匯，可是真相是只有少數(shù)優(yōu)秀的企業(yè)才能熬過周期，迎來新一輪的春天。

1月31日，三六零交出了一份糟糕的“成績單”。根據(jù)該公司預計，2022年全年凈虧損為24．8億元左右，同比下降374．94％左右。

作為網(wǎng)絡(luò)安全“第一股”，這是三六零近十年以來最差的一份財報，也是近十年以來該公司首次出現(xiàn)大幅虧損。

三六零為什么會虧損如此之多？主要虧損在哪些方面？未來安全板塊是否能夠撐起三六零的大局？

首先，從三六零的收入構(gòu)成來看，一共分為兩大類：

第一類，互聯(lián)網(wǎng)及智能硬件業(yè)務。此類業(yè)務在三六零的整個收入結(jié)構(gòu)當中占比達到了83％左右，是該公司收入的核心。

第二類，安全業(yè)務。這部分也是三六零以及周鴻祎對外宣傳企業(yè)的“核心”，占比只有17％左右。

也就是說，三六零的核心業(yè)務其實是—互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務。

而2022年外部的環(huán)境并不算太好，全球最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司Meta，業(yè)績也出現(xiàn)了較大幅度的下降，其中2022年前三季度凈利潤降幅達到了36％，股價更是跌去了64．22％。而同為廣告行業(yè)的三六零，業(yè)績大幅下滑也應該在“情理之中”。

對于2022年度業(yè)績的虧損，周鴻祎“早有預料”。

數(shù)月前，他曾表示三六零虧損主要是因為：

1． 公司正處在轉(zhuǎn)型階段，從to C轉(zhuǎn)型到to B，投入增加；

2． 為中小企業(yè)提供免費SaaS服務，做一些戰(zhàn)略性投入；

3． 投資虧損，例如投資的哪吒汽車。

但是，對于其主要收入來源——廣告業(yè)務，卻是只字未提。侃見財經(jīng)認為，作為主打“政企安全”的企業(yè)，核心收入來源為廣告業(yè)務確實沒辦法擺在臺面上，且自三六零借殼上市之后，市場也用真金白銀進行了投票。

根據(jù)統(tǒng)計顯示，自三六零借殼上市之后，其股價距離最高位置下跌幅度超過了85％，2022年其股價跌幅也達到了48．18％，市場就是最好的答案，網(wǎng)絡(luò)安全是三六零轉(zhuǎn)型的目標，但是并不是這家公司最好的解藥。

周鴻祎曾經(jīng)說過：“360的商業(yè)模式比較奇葩，是掙最庸俗的廣告錢”。而三六零旗下的產(chǎn)品則主要有360安全衛(wèi)士、瀏覽器、軟件管家等，就是靠著彈窗、搜索廣告、下載導流等模式撐起了三六零的主要營收框架。根據(jù)三六零的預報，2022年來自互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務業(yè)務收入約57．9億元，占總收入的比例高達61％。

值得注意的是，作為核心的廣告業(yè)務，這份“庸俗”的錢也不好賺了。自2019年開始，三六零的廣告業(yè)務就開始見頂然后逐漸下滑，其中2022年較2021年廣告業(yè)務就減少了約16億元，降幅明顯。

根據(jù)三六零最近的財報數(shù)據(jù)顯示，其毛利率為59．87％。如此高的毛利率，還能產(chǎn)生如此大的虧損？

答案是投資虧損。

根據(jù)三六零的業(yè)績預告顯示，確認的投資虧損為15億元，主要是處置Opera股權(quán)以及投資哪吒汽車所產(chǎn)生的。而這筆虧損實際上在三季報就已經(jīng)有所體現(xiàn)，當時三六零清倉Opera一次就計提資產(chǎn)減值準備5．98億元。

綜合而言，市場已經(jīng)給予了周鴻祎“選擇”的答案。目前，三六零市值僅剩下了513億，較最高點已經(jīng)蒸發(fā)超過了3900億。所以說“網(wǎng)絡(luò)安全”盡管重要，也是一塊遮羞布，但是對企業(yè)而言，依舊難挑大梁。

周鴻祎也不應該“自欺欺人”，給企業(yè)貼上“高大上”標簽，因為周鴻祎最賺錢的生意，除了廣告，還有網(wǎng)貸。

       原文標題 : 預虧24.8億，三六零交出近十年最差“成績單”，周鴻祎早有預料？