“希望華為的進(jìn)入能夠帶來鯰魚效應(yīng)”,2016年世界移動通信大會上,華為MateBook筆記本正式亮相,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)余承東對進(jìn)軍PC做出如是展望。

五年時間過去,“鯰魚效應(yīng)”已經(jīng)應(yīng)驗。

以筆記本品類為例,憑借華為MateBook X、X Pro、數(shù)字系列、D系列產(chǎn)品,華為完成了從高端旗艦到主流入門的產(chǎn)品布局,并在市場逐步站穩(wěn)。根據(jù)此前Chnbrand發(fā)布的2021年中國顧客推薦度指數(shù)品牌排名與分析報告,華為在筆記本電腦市場的推薦度指數(shù)行業(yè)第一、成為中國消費(fèi)者最受歡迎的Top1品牌。

第一個五年攪動市場,下一個五年華為將會給PC行業(yè)帶來怎樣的影響?

5月19日,華為全場景智慧生活新品發(fā)布會召開,針對PC市場更共有三款新品亮相,分別是華為MateView、華為MateView GT以及華為 MateBook 16。新品極具辨識度的外觀設(shè)計、特性功能的優(yōu)化和智慧體驗的升級,處處顯露華為對PC產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的新思考。

如華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)臺式機(jī)領(lǐng)域總經(jīng)理許春曉所講:“五年前,華為在中國市場是一個入局者,現(xiàn)在華為已經(jīng)成為中國市場的創(chuàng)新引領(lǐng)者�！�

新時代、新趨勢之下,華為在PC行業(yè)所扮演的角色,正在從“鯰魚”轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦^雁”。

關(guān)于PC市場的新思考

作為進(jìn)軍顯示器領(lǐng)域的標(biāo)志性產(chǎn)品,華為MateView和華為MateView GT頗受市場關(guān)注。而站在行業(yè)觀察者的角度,這兩款新品其實非常清晰地展現(xiàn)了華為對PC業(yè)務(wù)的思考。

為什么華為要做顯示器?

首先從市場需求出發(fā),雖然智能設(shè)備體積日漸輕薄小巧,但是特定使用場景下,大屏的優(yōu)勢依然無法被替代。

如滿足游戲、設(shè)計等專業(yè)需求時,大屏的體驗提升無需多言。受疫情影響,居家教育、在線辦公需求驟增,顯示器市場也得以被帶動。尤其是中大尺寸的PC顯示器產(chǎn)品,已然成了用戶放大屏幕的首要選擇。根據(jù)IDC發(fā)布的市場報告,2020年,中國市場23．6英寸及以上尺寸顯示器出貨量同比增長18．7%。

就如當(dāng)年進(jìn)軍筆記本市場那般,華為此次進(jìn)入顯示器領(lǐng)域同樣錨定了新的發(fā)展契機(jī)。

一方面,顯示器領(lǐng)域正處于時代交替的過渡期,為入局者撕開了一個切入口。傳統(tǒng)認(rèn)知中,顯示器與臺式機(jī)二者相互捆綁。而隨著智能硬件的普及以及用戶使用習(xí)慣的變遷,非捆綁的使用形式正成為主流。IDC報告顯示,2020年非捆綁顯示器在全國PC顯示器市場比重繼續(xù)增長,達(dá)到66．1%。并預(yù)計2021年P(guān)C顯示器和智能硬件之間的連接會更加緊密。

另一方面,顯示器領(lǐng)域的創(chuàng)新停滯已經(jīng)被詬病多年。外觀設(shè)計上的“傻大黑粗”、以及多年未變的操控方式,使用戶更換顯示器設(shè)備的動力更多是源自屏幕素質(zhì)的被動更新。

一考驗連接,二比拼創(chuàng)新,恰好都是華為的長項。許春曉表示:“回顧華為過去五年P(guān)C業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程,實際上就是一直在堅持科技創(chuàng)新的五年。2016年發(fā)布第一款型態(tài)創(chuàng)新的二合一產(chǎn)品,在2017年、2018年把全面屏引入到筆記本品類,這兩年華為則在加強(qiáng)全場景方面的協(xié)同�！�

其次從業(yè)務(wù)層面考量,顯示器產(chǎn)品之于華為PC業(yè)務(wù)是不可或缺的一塊拼圖。

雖然需求在增長,但與手機(jī)、筆記本品類相比,顯示器明顯受眾更窄,體量更小。這隱約中說明,華為進(jìn)入顯示器市場的決定性因素并非利益。那為什么還要做?而且還是一上來就把新品納入走高端路線的Mate家族。

華為平板與PC產(chǎn)品線總裁王銀鋒為我們解開了疑惑。“顯示器市場當(dāng)然沒有手機(jī)市場大,每年大概是1．3億臺的需求。數(shù)量不大不小,但是市場整體還是缺乏新的東西,因為我負(fù)責(zé)整個華為的辦公領(lǐng)域,希望能夠帶給處在辦公場景中的所有消費(fèi)者,精致的體驗。”

所以,“這個市場值得耕耘,市場小的話,廠家也少。華為通過技術(shù)革新、技術(shù)創(chuàng)造,重新引導(dǎo)大家去思考。如果它能給我們的辦公生活帶來幫助的話,我想大家會重新選擇去思考,是否需要去買一款顯示器�！�

可見,華為進(jìn)軍顯示器領(lǐng)域,對PC業(yè)務(wù)進(jìn)行品類拓展,底層邏輯在于通過技術(shù)創(chuàng)新、完善產(chǎn)品布局,提升智慧辦公體驗。華為對這兩款顯示器產(chǎn)品的重視,則體現(xiàn)出其在PC產(chǎn)業(yè)持續(xù)深耕的決心。

如何用創(chuàng)新打破沉寂

長期的創(chuàng)新停滯導(dǎo)致顯示器市場缺少驚喜,那么,沉寂是否會因華為的入局而就此打破?結(jié)合產(chǎn)品特性來尋找答案。

拆解華為MateView、華為MateView GT的產(chǎn)品力,主要可以從兩個維度著手,守正和出奇,前者對應(yīng)扎實的基本功,后者便是創(chuàng)新的加分項。

守正,一款優(yōu)秀的顯示器必須具備過人的屏幕素質(zhì)和音質(zhì)表現(xiàn)。

以華為MateView GT為例,這塊34英寸WQHD分辨率,21:9超寬比例,1500R極致曲率的三者合一的屏幕,保證細(xì)膩畫質(zhì)表現(xiàn)的同時,以寬廣的視野和曲面的設(shè)計,提供更接近人眼視覺效果的沉浸體驗。

同時,對于游戲達(dá)人、影視發(fā)燒友等對顯示效果有著極高要求的用戶群體,華為MateView GT的色域、色深和色準(zhǔn)等專業(yè)指標(biāo)也能領(lǐng)他們滿意。90% DCI-P3色域覆蓋,10bit色深,10．7億色數(shù),出廠嚴(yán)苛的色彩校準(zhǔn),共同成就了高品質(zhì)的顯示效果。

音質(zhì)方面,有別于常見的把揚(yáng)聲器置于屏幕背面的設(shè)計方面,華為MateView GT把揚(yáng)聲器和底座二合一,首創(chuàng)SoundBar底座,讓聲音從正面發(fā)出。2個全頻喇叭單元的環(huán)繞式立體影音,搭配34英寸屏幕,達(dá)到旗艦產(chǎn)品應(yīng)有的聲畫體驗。

出奇,通過創(chuàng)新實現(xiàn)差異化,顯示器市場將因此而“活”起來,打破沉寂。

比如,外觀設(shè)計方面,更為精致、極致的觀感為用戶提供了新的替換動力。據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理李佳介紹,華為MateView首創(chuàng)磁吸式后殼,讓顯示器又黑又厚的形象成為歷史�！芭c傳統(tǒng)的卡扣后殼相比,磁吸式后殼可以讓機(jī)身的厚度直接縮小30%”。背面干凈平直,正面則是所見即所得的滿滿一塊屏,屏占比高達(dá)94%。

又如,顯示器萬年不變的交互方式,在華為的創(chuàng)新下變得更加靈動、人性化。區(qū)別于常見的按鍵和搖桿設(shè)計,華為MateView采用隱藏式觸控OSD(屏幕菜單式調(diào)節(jié)方式),手指點觸屏幕下方的Smart Bar觸控條,就可以完成對這個顯示器的所有操作�！斑@在顯示器領(lǐng)域是從未有過的事情”,李佳表示。

總之,得益于技術(shù)創(chuàng)新的加持,產(chǎn)品在設(shè)計、功能等方面給出了差異化的特性,進(jìn)而為單一且無趣的顯示器市場增添“活力”。

王銀鋒向熊出墨以及多家媒體透露,華為會賦予顯示器更多智慧化的屬性,這將進(jìn)一步讓顯示器“活力”加倍。許春曉則進(jìn)一步細(xì)化,稱未來計劃是把顯示器打造成一個智慧的設(shè)備顯示中心,Smart Bar的滑動操作方式,便于解決連接多個設(shè)備時的切換問題。

這再次佐證了前文提到的華為對PC業(yè)務(wù)的思考:無論顯示器的品類拓展還是華為MateBook16的產(chǎn)品線更新,華為從立項之初就將產(chǎn)品代入智慧生活全場景的體驗中去。全場景的戰(zhàn)略思路加上不斷完善的產(chǎn)品品類,華為PC市場的競爭優(yōu)勢和領(lǐng)先潛質(zhì)由此凸顯。

移動辦公智慧化的頭雁

入局PC,余承東表示“希望華為的進(jìn)入能夠帶來鯰魚效應(yīng)”。此話落空與否,各界有目共睹。雖然市場份額方面,相較其他具備先發(fā)優(yōu)勢的友商,華為仍有待追趕。但在產(chǎn)品力、品牌力方面,華為已經(jīng)做到了后來居上。

根據(jù)Chnbrand發(fā)布的報告,2020年,華為在中國筆記本市場的用戶推薦度指數(shù)為Windows陣營第一,略低于蘋果。2021年榜單中,華為完成反超,做到了真正的市場領(lǐng)跑,證明華為PC產(chǎn)品的創(chuàng)新進(jìn)一步得到了認(rèn)可。

行至今日,許春曉將華為在PC市場取得的成績歸功于三點堅持:美學(xué)設(shè)計、科技創(chuàng)新和智慧體驗。實際上,這正是我們分析華為MateView、華為MateView GT產(chǎn)品力時重點展開的內(nèi)容。

隨著業(yè)務(wù)繼續(xù)深入,行業(yè)繼續(xù)向前,華為在PC業(yè)務(wù)上的堅持或?qū)⒋偈谷A為從攪動市場的鯰魚進(jìn)化為引領(lǐng)創(chuàng)新的頭雁。

移動辦公向著智慧化演變,這是不爭的事實。新需求催生新時代,根據(jù)IXDC聯(lián)合華為用戶體驗中心發(fā)布的《2020中國智能設(shè)備辦公體驗趨勢報告》,設(shè)備之間互聯(lián)的高效、交互方式的自然、使用體驗的簡單便捷是用用戶未來辦公場景內(nèi)最為集中的訴求。

關(guān)于顯示器新品的特性與上述趨勢的契合,前文已經(jīng)有過論證。那把視線轉(zhuǎn)移到華為 MateBook 16,從PC多設(shè)備的互聯(lián)體驗看華為在新時代中的競爭優(yōu)勢。

在華為的智慧辦公布局里,華為MateBook 16作為新序列筆記本產(chǎn)品,與臺式機(jī)和平板電腦組成三大核心生產(chǎn)力設(shè)備。由核心向外拓展,華為MateBook 16可與三類產(chǎn)品互聯(lián),分別是輸入設(shè)備、輸出設(shè)備和演示設(shè)備。

例如,會議場景下,華為MateBook 16可以通過多屏協(xié)同功能連接智慧屏,把注意力聚焦在一個筆記本屏幕上,同時大屏來演示。創(chuàng)作場景下,華為MateBook 16通過有線或者無線連接顯示屏,華為MateView、華為MateView GT就能成為生產(chǎn)力桌面。

多設(shè)備之間的便捷連接以及跨設(shè)備的文件管理也是華為智慧辦公的特色功能。當(dāng)華為 FreeBuds 4 / 華為 FreeBuds Pro耳機(jī)靠近華為MateBook 16 即可被發(fā)現(xiàn),自動彈窗,點擊即可完成配對,切完成首次配對后,每次使用時快速自動連接,成為筆記本的音頻外設(shè),同時用戶也能在華為MateBook 16上通過云空間查看平板電腦、手機(jī)等其他終端的數(shù)據(jù)。

綜上,多種多樣的智能終端與核心生產(chǎn)力設(shè)備協(xié)同起來,可以打造一個虛擬的“超級終端”,進(jìn)而支撐全場景的智慧辦公體驗。

這其中,連接技術(shù)決定了各設(shè)備之間協(xié)同的便捷性、流暢度,智能終端的品類直接影響核心生產(chǎn)力設(shè)備的拓展空間。所以,為了持續(xù)提升智慧辦公體驗,華為的PC業(yè)務(wù)一手抓技術(shù),用分布式技術(shù)連通產(chǎn)品;一手抓產(chǎn)品,進(jìn)行PC產(chǎn)品矩陣擴(kuò)充。

值得注意的是,本次新品發(fā)布正值華為受到美國制裁兩周年之際,重壓之下,堅持創(chuàng)新,更顯來之不易。

群雁齊飛,最重要的是領(lǐng)頭雁。頭雁勤,群雁能“春風(fēng)一夜到衡陽”;頭雁懶,則會“萬里寒云雁陣遲”。

華為在PC市場的智慧化創(chuàng)新,收獲用戶認(rèn)可的同時,也引來了廠商的跟進(jìn)。王銀鋒對此表示:“華為希望所有的廠家一起推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)步,如果每個廠家都是固守一步,整個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧鸩粊淼摹ＨA為樂于看到大家一起投入智慧化,(競爭之中)華為有自身的優(yōu)勢,無論硬件方面,還是技術(shù)層面。”

智慧化的新時代,PC市場的活力正被激發(fā)。