文／熔財(cái)經(jīng)

作者／夏晨

“以后動(dòng)動(dòng)手指就可以進(jìn)入另一個(gè)世界！”近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)悄悄上線了VR版本的抖音。新版本同時(shí)上架了Pico一體機(jī)商店，這是短視頻賽道第一次有重量玩家加入VR平臺(tái)。收購Pico的第二年，抖音迎來重大改變。

據(jù)AR圈消息，由于對Pico的營銷效果遠(yuǎn)超此前預(yù)期，字節(jié)跳動(dòng)已調(diào)高了原定的2022年VR銷售目標(biāo)，從100萬臺(tái)增加到約180萬臺(tái)。多位知情人士透露，截至2021年，Pico系列產(chǎn)品一共售出50萬臺(tái)左右。Pico團(tuán)隊(duì)的總?cè)藬?shù)已經(jīng)從2021年9月的200人上升至300余人，這是字節(jié)跳動(dòng)除飛書、電商外即將進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)招的業(yè)務(wù)。

值得一提的是，繼西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒之后，抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂總監(jiān)吳作敏即將轉(zhuǎn)崗至VR產(chǎn)品Pico，這也表明字節(jié)跳動(dòng)或?qū)㈤_始加大在VR內(nèi)容領(lǐng)域的投入。

內(nèi)容平臺(tái)心中的硬件夢似乎有了指日可待的方向。自接盤錘子科技后，智能硬件夢開始落地，字節(jié)跳動(dòng)大有不撞南墻不回頭之勢。從教育硬件到加碼VR，字節(jié)跳動(dòng)把追夢起點(diǎn)設(shè)計(jì)得越來越高。字節(jié)跳動(dòng)為何在硬件設(shè)備上如此執(zhí)著？抖音VR能成嗎？有字節(jié)跳動(dòng)加持，VR行業(yè)能跳動(dòng)起來么？

重金押注硬件設(shè)備，值得么？

做硬件，字節(jié)跳動(dòng)可謂越挫越勇。

此前收購錘子手機(jī)舊部試圖進(jìn)入手機(jī)行業(yè)最終也在推出一兩款新品后便無疾而終，轉(zhuǎn)向智能教育硬件也因“雙減”政策遭到了巨大打擊，這部分硬件業(yè)務(wù)的人員如今也幾乎分流到了VR部門。

2021年8月，字節(jié)跳動(dòng)豪擲數(shù)十億從騰訊手中“截胡”了其看好的VR設(shè)備廠商Pico。11月份又投資了VR游戲廠商夢途信息。在此之間，字節(jié)跳動(dòng)元宇宙應(yīng)用Pixsoul也順利在海外測試。

出手之快，再次表明其布局硬件環(huán)節(jié)的決心。

VR設(shè)備作為現(xiàn)實(shí)連接元宇宙世界的橋梁，對于元宇宙的落地意義不容小覷。而Pico作為國內(nèi)VR設(shè)備的龍頭，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局元宇宙的最優(yōu)選擇，相比騰訊近日收購游戲手機(jī)公司黑鯊科技，字節(jié)跳動(dòng)明顯搶占了先機(jī)。

Pico與抖音也許將模擬Oculus與Facebook合作的方式，Oculus通過不斷對多人VR社交進(jìn)行優(yōu)化，目前已能在VR中尋找Facebook好友，還可以在多人VR游戲中支持8人實(shí)時(shí)通話方便溝通與協(xié)作。

作為擁有今日頭條、抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品的科技巨頭，字節(jié)跳動(dòng)對AI的研究和應(yīng)用處于前沿，要結(jié)合前沿的AI算法和其擁有的大量數(shù)據(jù)提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，必然需要芯片提供超高算力。

就在3月1日，有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)和知名芯片廠商高通在MWC2022期間宣布將合作開發(fā)XR設(shè)備和軟件，發(fā)展全球XR生態(tài)。據(jù)高通方面透露，字節(jié)跳動(dòng)旗下Pico未來的XR產(chǎn)品將搭載高通的開發(fā)平臺(tái)驍龍Spaces XR，從而釋放空間計(jì)算和元宇宙的潛力。

此舉被業(yè)內(nèi)視為字節(jié)跳動(dòng)為手中這柄VR利劍“賦能”的重要舉措。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，解決了字節(jié)跳動(dòng)對芯片超高算力的需求。但僅依靠第三方供應(yīng)難免被動(dòng)，且傳統(tǒng)芯片公司的高性能GPU和CPU價(jià)格高昂，字節(jié)跳動(dòng)想要保持競爭優(yōu)勢，自主研發(fā)AI芯片成必然，其最新的招聘信息亦透出端倪。

3月8日，字節(jié)跳動(dòng)要在深圳建立芯片研發(fā)中心的消息傳出。目前，字節(jié)正在招聘芯片應(yīng)用、芯片硬件架構(gòu)設(shè)計(jì)工程師、芯片研發(fā)項(xiàng)目管理等，崗位都集中在深圳，據(jù)字節(jié)傳將會(huì)從海思挖人。

而海思是華為旗下的半導(dǎo)體部分，主要負(fù)責(zé)研發(fā)華為終端設(shè)備所使用的芯片，包括華為手機(jī)在用的麒麟芯片、基站專用的天罡系列芯片以及服務(wù)器專用的鯤鵬系列芯片等。因此，科技巨頭進(jìn)軍芯片領(lǐng)域而在海思挖人的新聞也層出不窮。

對字節(jié)跳動(dòng)而言，自研芯片不僅能結(jié)合自身業(yè)務(wù)更好地挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，還能降低成本，減輕對第三方供應(yīng)的依賴�！八�謂的元宇宙，本質(zhì)上意味著下一代互聯(lián)網(wǎng)公司必須在底層上有過硬的技術(shù)無論是硬件設(shè)備還是各類基礎(chǔ)的云計(jì)算設(shè)施�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士直言，未來的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沒有硬核的技術(shù)，絕不可能在市場上立足。

實(shí)際上，不僅是字節(jié)跳動(dòng)，包括阿里、網(wǎng)易等在內(nèi)，梳理他們近年來的投資版圖就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中不乏硬件設(shè)備及底層引擎在內(nèi)的各類基礎(chǔ)性建設(shè)。背后隱藏怎樣的邏輯？隨著元宇宙浪潮給互聯(lián)網(wǎng)和科技產(chǎn)業(yè)帶來巨大變革，巨頭企業(yè)們發(fā)現(xiàn)，具有高科技壁壘的核心硬件設(shè)備，將成為未來的競爭核心。如若企業(yè)在底層的芯片、操作系統(tǒng)上，都沒有掌握核心技術(shù)，那么就無法躋身全球產(chǎn)業(yè)鏈高位。

向硬件延伸，便是字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)下把握新的增長點(diǎn)、尋求突破的關(guān)鍵之路。未來，“軟內(nèi)容”走向“硬科技”或?qū)⒊蔀橛螒虻然ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的明確趨勢。

線上線下齊發(fā)力 銷售目標(biāo)調(diào)高至180萬

基于此，被字節(jié)跳動(dòng)寄予了厚望的Pico近期也將原定2022年VR銷售目標(biāo)從100萬臺(tái)調(diào)高至約180萬臺(tái)。雖然看起來不高，不過就國內(nèi)的大市場環(huán)境而言依然挑戰(zhàn)不小。

據(jù)國內(nèi)市場調(diào)查IDC報(bào)告顯示，2021年P(guān)ico在國內(nèi)市場份額超過50％，排名第一，跟隨其后的是大朋VR、愛奇藝VR與HTC VIVE。此前的官方內(nèi)部信稱，Pico將并入字節(jié)跳動(dòng)的VR相關(guān)業(yè)務(wù)，整合字節(jié)的內(nèi)容資源和技術(shù)能力，將在產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)者生態(tài)上加大投入。

Pico并購后，最為明顯的變化在于推廣資源的激增，特別表現(xiàn)在以抖音為主的短視頻平臺(tái)的宣傳上。

數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)2021年度市場活躍滲透率同比增長13．0％，達(dá)到了73．4％（距離百度集團(tuán)的80．6％一步之遙了）。同時(shí)，字節(jié)系在用戶時(shí)長占據(jù)上，進(jìn)一步侵蝕騰訊系、百度系的地盤，總時(shí)長占比達(dá)到21．0％，僅次于騰訊系的35．7％，遠(yuǎn)超過了快手系（10．2％）、百度系（7．7％）和阿里系（6．7％）。而抖音作為當(dāng)下字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)之無愧的頭號“大殺器”，日活用戶已超過6億。

搭乘抖音這條流量大船后，Pico在大眾視野中的出現(xiàn)頻率明顯提升，這將極大的促進(jìn)Pico在VR內(nèi)容生態(tài)上的發(fā)力。

所以在銷售渠道方面，Pico依托抖音，在各大網(wǎng)紅明星的包裝下，踏上了短視頻帶貨與直播的風(fēng)口。例如：過年期間，各路明星帶著“2022年寶藏年貨”、“玩VR選Pico”等詞條沖上抖音熱搜。在頭部主播李佳琦和羅永浩的直播間，也能看到Pico Neo3宣傳的身影。

在營銷方面，字節(jié)跳動(dòng)通過電商直播等方式推廣VR頭顯產(chǎn)品，提高了Pico產(chǎn)品市占率。Pico早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Pico全渠道春節(jié)銷售量同比去年增長了32倍，成交額同比去年春節(jié)增長29倍，拿到了全渠道VR品類銷量＆銷售額雙冠軍。

除線上銷售外，Pico認(rèn)為能真正將VR這種沉浸式體驗(yàn)普及到普通消費(fèi)大眾，線下是關(guān)鍵。據(jù)多個(gè)消息來源稱，今年P(guān)ico將開設(shè)2000多個(gè)線下體驗(yàn)點(diǎn)，用于銷售渠道的拓展。

對Pico而言，線下的實(shí)際體驗(yàn)與直接消費(fèi)，在一定程度上能夠提升消費(fèi)者于VR的理解與銷量的增加。不過，Pico目前較為單一的VR硬件產(chǎn)品，可能成為其掣肘線下店鋪擴(kuò)張的壁壘之一，2022年或許能期待其新產(chǎn)品發(fā)布。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，這次能成嗎？

看起來想象空間無盡，但VR硬件能不能成，會(huì)否重蹈教育硬件覆轍，現(xiàn)在很難說。但可以肯定的是，字節(jié)跳動(dòng)試圖借助VR尋找下一代娛樂、內(nèi)容場景，面臨的挑戰(zhàn)并不少。

3月21日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了《全球AR／VR頭顯季度報(bào)告》。文中指出，2021年AR／VR頭顯市場同比增長92．1％，出貨量達(dá)到了1120萬臺(tái)。其中，Meta旗下的Quest 2占據(jù)了78％的份額，也就是870萬臺(tái)之多。而字節(jié)跳動(dòng)旗下的VR品牌Pico以4．5％的份額排在了第三位，大約是50萬臺(tái)。

由此可見，國內(nèi)的VR市場和硬件體驗(yàn)距離成熟還有很長的階段，前期需要巨大投入。即便是Meta也難以在這個(gè)業(yè)務(wù)上保證正向的現(xiàn)金流，2021年Q4財(cái)報(bào)后，Meta股價(jià)已跌超24％，市值蒸發(fā)超2000億美元。扎克伯格的身家，也在一天之內(nèi)縮水310億美元。

“目前VR行業(yè)面臨的最大問題之一就是出貨量不足，整個(gè)生態(tài)無法運(yùn)轉(zhuǎn)起來�！币晃粯I(yè)內(nèi)分析師表示，去年隨著Meta旗下的VR設(shè)備Oculus出貨量突破1000萬臺(tái)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為此輪可穿戴設(shè)備的熱潮或許能真正落地�！坝布�設(shè)備的普及會(huì)呈現(xiàn)一種指數(shù)上升的趨勢，因此前期幾百萬臺(tái)、上千萬臺(tái)的積累有著非常重要的意義�！痹摲治鰩熣J(rèn)為，此后布局的AR設(shè)備能夠率先突破百萬乃至千萬大關(guān)，或許將直接影響國內(nèi)整個(gè)行業(yè)的趨勢。

距離Pico王牌產(chǎn)品Neo3的發(fā)布已經(jīng)過去了將近一年時(shí)間，從硬件參數(shù)方面來看，這款產(chǎn)品和Meta Quest 2的差距已經(jīng)較小了。Pico Neo3雖然被看作是大陸地區(qū)Meta Quest2的替代性產(chǎn)品，但其在整個(gè)AR／VR頭顯市場中仍然只占據(jù)極小的一部分。

因此，面對高昂的成本和賽道差距，字節(jié)跳動(dòng)追趕上并不容易。

想要縮小和Meta在VR領(lǐng)域的差距，Pico僅具備硬件實(shí)力是不夠的，圍繞VR生態(tài)的軟件、內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)也必須跟上。其中，高質(zhì)量的游戲內(nèi)容和豐富的游戲數(shù)量是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買的直接因素。與海外游戲生態(tài)比較，中國游戲生態(tài)存在破解、盜版橫行的問題尤為嚴(yán)重。

字節(jié)在游戲上的野心從來都是公開的，抖音高管空降VR業(yè)務(wù)亦表明其做大VR內(nèi)容領(lǐng)域的決心。

盡管騰訊在游戲內(nèi)容上相比字節(jié)跳動(dòng)大幅領(lǐng)先，但字節(jié)跳動(dòng)隨著游戲平臺(tái)朝夕光年的成立，游戲質(zhì)量已有大幅提升，旗下手游《航海王熱血航線》已在2021年5月進(jìn)入到手游收入榜第五名。

自去年12月以來，Pico VR應(yīng)用商店內(nèi)容更新開始加快，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前Pico應(yīng)用商店內(nèi)，共有144款已上線的VR游戲，另外還有14款即將上線。十二月份上線四款VR應(yīng)用，包含《刀劍風(fēng)暴》、《PowerBeatsVR》、《多邊形世界》、《VFC格斗家》，其中前兩款產(chǎn)品為國內(nèi)VR一體機(jī)首發(fā)。

今年1月，Pico宣布上線獨(dú)占VR聚會(huì)游戲《小怪獸：超級派對》，緊接著還上線了《漫步閑游：迷你高爾夫》、《亡靈游俠：解脫》、《漂移：極速世界》與射擊大作《零口徑：重裝上陣》。

Pico在內(nèi)容生態(tài)不僅限于游戲，還有G端合作方面。冬奧期間，央視頻客戶端推出了一系列冬奧賽事視頻直播和轉(zhuǎn)播服務(wù)，其中就包括VR直播。不過，目前央視推出的央視頻VR客戶端僅僅支持Pico Neo 3。

如今來看，字節(jié)跳動(dòng)執(zhí)意布局硬件市場既有VR游戲的當(dāng)下價(jià)值，又有元宇宙入局的未來意義。字節(jié)的持續(xù)加碼，加上收購黑鯊布局VR的騰訊，讓國內(nèi)VR市場變得愈發(fā)熱鬧，未來多方之間的激烈競爭在所難免。從抖音的億級流量，到線上線下渠道的搭建，背靠字節(jié)的Pico正欲砸開國內(nèi)消費(fèi)級VR普及的大門。然而這一次，字節(jié)跳動(dòng)能成嗎？

＊本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

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       原文標(biāo)題 : 背靠字節(jié)的Pioc，能砸開國內(nèi)VR消費(fèi)普及大門嗎？