導(dǎo)讀

法國作家福樓拜說：“藝術(shù)與科學(xué)總是在山腳下分手，最后又在山頂上相遇。”新時(shí)代下，藝術(shù)如何與科技進(jìn)一步融合，被譽(yù)為“新風(fēng)口”的文旅元宇宙正試圖給出自己的答案。

后疫情時(shí)代，技術(shù)需要新場(chǎng)景、消費(fèi)需要新體驗(yàn)、資本需要新故事。文旅行業(yè)也正面臨著消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型、數(shù)字化建設(shè)與實(shí)體服務(wù)深度融合、線上場(chǎng)景大量衍生等現(xiàn)狀，在某種程度上具備了“元宇宙”落地應(yīng)用的基礎(chǔ)需求。從優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，到提供虛實(shí)結(jié)合拓展沉浸式文旅場(chǎng)景應(yīng)用，引導(dǎo)和培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等方面，元宇宙越來越受到文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。

2021年11月18日，張家界成為全國首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)；在2022上海國際消費(fèi)電子技術(shù)展上，包括Meta、阿里巴巴等多家企業(yè)展出了元宇宙相關(guān)的文旅產(chǎn)品，其中阿里巴巴展示的“三星堆數(shù)字奇旅”按照三星堆遺址原貌進(jìn)行了1∶1的還原；2022年12月，在中國文化傳媒集團(tuán)有限公司主辦的“文旅中國元宇宙首屆生態(tài)大會(huì)”上，《文旅中國元宇宙項(xiàng)目白皮書》正式發(fā)布，大會(huì)同時(shí)宣布“文旅中國元宇宙生態(tài)聯(lián)盟”簽約成員單位達(dá)495家。

海外也有很多案例，谷歌正在跟CyArk（一家非盈利組織，致力于用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)來保護(hù)世界遺產(chǎn)，建立世界遺產(chǎn)的數(shù)字檔案館）合作建設(shè)元宇宙文旅項(xiàng)目《開放遺產(chǎn)》。這個(gè)項(xiàng)目是在數(shù)字平行世界中重現(xiàn)文化歷史場(chǎng)景的一次創(chuàng)新嘗試，主要是通過3D激光掃描技術(shù)“重建”了龐貝古城、巴比倫古城遺址、比薩斜塔等一百多個(gè)世界歷史遺跡和景點(diǎn)。游客可以在3D數(shù)字世界中體驗(yàn)“穿越時(shí)空”，通過AR或VR沉浸式游覽名勝古跡，遺址很多精彩的細(xì)節(jié)被清晰呈現(xiàn)在受眾眼前。

然而，面對(duì)文旅元宇宙這一新生領(lǐng)域，其爭論也從未停止，有人說文旅元宇宙是“風(fēng)口”，有人說文旅元宇宙只是“噱頭”。展望未來，文旅元宇宙將是怎樣一幅圖景，元宇宙如何牽手“詩和遠(yuǎn)方”？

圍繞這些問題，元宇宙媒體MetaPost專訪了北京大學(xué)哲學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長兼元宇宙文化產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長、中國民營科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)元宇宙工委會(huì)名譽(yù)會(huì)長陳少峰教授，為我們解碼“文旅元宇宙”。

精華速覽1

文旅元宇宙概念中仍然是內(nèi)容為王

2

傳統(tǒng)文旅正在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新技術(shù)與文化的融合必將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)

3

文旅元宇宙項(xiàng)目可以打造聯(lián)合甲方模式，硬件設(shè)備商可以用設(shè)備入股，投資方可以用現(xiàn)金入股，技術(shù)方用技術(shù)入股

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文旅元宇宙要把產(chǎn)業(yè)鏈延長，增加可持續(xù)收入，讓原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以持續(xù)變現(xiàn)

嘉賓簡介

圖 | 陳少峰教授

陳少峰教授曾多次參與國家部委和省市有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策、體育產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫、電影、文化出口、青少年文化建設(shè)等領(lǐng)域的課題研究和發(fā)展規(guī)劃的制定，為多個(gè)城市主持文化產(chǎn)業(yè)策劃和大型文化企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。先后講授管理哲學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式、文旅融合發(fā)展、企業(yè)文化、元宇宙文化產(chǎn)業(yè)等講座、課程、報(bào)告，以及出席相關(guān)會(huì)議、論壇并做演講，合計(jì)兩千多場(chǎng)次，并著有《中國倫理學(xué)史新編》、《文化的力量》、《文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與商業(yè)模式》等專著和《文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式》等合著。

在陳少峰教授看來，元宇宙與沉浸式文旅相通，強(qiáng)調(diào)虛擬和體驗(yàn)性。實(shí)際上，在提高技術(shù)水平的基礎(chǔ)之上，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意內(nèi)容，例如動(dòng)漫、游戲的場(chǎng)景內(nèi)容設(shè)計(jì)，才能呈現(xiàn)真正的元宇宙。在文旅元宇宙概念中仍然是內(nèi)容為王，內(nèi)容永遠(yuǎn)是不二法寶。

對(duì)話實(shí)錄

01

文旅元宇宙概念中仍然是內(nèi)容為王

MetaPost：您認(rèn)為文旅元宇宙應(yīng)該如何定義？

陳少峰教授：元宇宙是一種技術(shù)與內(nèi)容的融合、數(shù)字技術(shù)軟硬件集成的系統(tǒng)產(chǎn)物。元宇宙文旅或文旅元宇宙，是人文創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)意相融合的體驗(yàn)型、消費(fèi)型文化產(chǎn)業(yè)。其次，它也是線上線下相結(jié)合的矩陣，如果它只是單一的技術(shù)，就不能成為元宇宙，它一定是多種技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字技術(shù)的種類越多，它就越像元宇宙。

因?yàn)樵�宇宙是通過技術(shù)呈現(xiàn)的一種沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，這種場(chǎng)景需要內(nèi)容支撐才有價(jià)值，有好的內(nèi)容才能吸引人去體驗(yàn)。無論是博物館提供的線上展覽，還是VR環(huán)境下的游戲，在文旅元宇宙概念中仍然是內(nèi)容為王，內(nèi)容永遠(yuǎn)是不二法寶。

針對(duì)游客細(xì)膩的體驗(yàn)需求，文旅景區(qū)、樂園講故事的方式是不斷演變的，最初的故事是經(jīng)典的、線性的，然后是互動(dòng)的，眼下正演進(jìn)到沉浸式故事階段。透過文旅元宇宙的數(shù)字化賦能，全國甚至全球的文旅景區(qū)、樂園都可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，計(jì)算機(jī)視覺、AR/MR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/混合現(xiàn)實(shí)）、AI和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)支持將物理環(huán)境與數(shù)字世界融合，重新定義了旅行的體驗(yàn)，也使講故事的方式變得個(gè)性化和社會(huì)化。

文旅元宇宙就是數(shù)字文旅的升級(jí)版，換句話說元宇宙本身就是數(shù)字技術(shù)的升級(jí)版，而且需要強(qiáng)調(diào)的是，元宇宙和人工智能密切相關(guān)，所以未來在文旅元宇宙里面，像數(shù)字人、機(jī)器人它們的作用會(huì)越來越大。文化體驗(yàn)和旅游會(huì)一體化，文化是龍頭，旅游是龍身，科技把龍頭和龍身呈現(xiàn)出來，就變成了一種沉浸式體驗(yàn)。

02

傳統(tǒng)文旅正在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新技術(shù)與文化的融合

必將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)

MetaPost：文旅元宇宙與傳統(tǒng)文旅相比有哪些優(yōu)勢(shì)？

陳少峰教授：傳統(tǒng)文旅正在逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新技術(shù)與文化的融合必將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)，“載體大、傳播速度快、內(nèi)容豐富”，這些都是數(shù)字科技加持下的天然優(yōu)勢(shì)，令傳統(tǒng)的文化傳播方式望塵莫及。

文旅元宇宙是一種體驗(yàn)式的全面升級(jí)，優(yōu)勢(shì)是增加了創(chuàng)意的手段和表現(xiàn)方式，我把它稱為創(chuàng)意科技，這種形式會(huì)比傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)形式更加豐富。比如現(xiàn)在數(shù)字人技術(shù)，可以把傳統(tǒng)文化內(nèi)容植入到以數(shù)字人呈現(xiàn)的故事里，數(shù)字人就變成了衍生品，它有IP、有數(shù)字人的形象，體驗(yàn)性也更強(qiáng)。數(shù)字人還可以當(dāng)婚禮的主持人，可以成為靈境的IP，在線下場(chǎng)景中可以與觀眾交互，而且現(xiàn)在的AI技術(shù)可以通過數(shù)字人與受眾進(jìn)行直接的交互，這樣體驗(yàn)性和互動(dòng)性就大大增強(qiáng)了。

文旅元宇宙借助內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式兩大抓手，進(jìn)一步整合數(shù)字技術(shù)和線上線下資源，例如用線下的體驗(yàn)式服務(wù)為線上數(shù)字展覽引流，同時(shí)，線上的用戶如果意猶未盡還能來到線下享受場(chǎng)景感更強(qiáng)的體驗(yàn)。

期待各地嘗試布局城市數(shù)字文化體驗(yàn)園，就是將城市的文化提煉成知識(shí)產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目，然后用數(shù)字化的技術(shù)包裝之后吸引市民前來深度體驗(yàn)，打造城市的文化地標(biāo)和旅游目的地。

03

打造聯(lián)合甲方模式

MetaPost：文旅元宇宙商業(yè)模式如何創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)盈利？

陳少峰教授：比如日本的teamLab（創(chuàng)立于日本東京，以其營造的光影交織的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)作品，讓人們看到了科技與藝術(shù)的完美融合），它在中國幾個(gè)地方做巡展，他們是盈利的項(xiàng)目，其中元宇宙相關(guān)的硬件設(shè)備占了很大的比重，它是含有交互性的聲光電體驗(yàn)，這種體驗(yàn)是當(dāng)下元宇宙的典型作品，但是它們?nèi)狈�IP和主題IP的衍生開發(fā)。如果我們要復(fù)制的話，要把線上線下聯(lián)動(dòng)起來，開發(fā)沉浸式元宇宙文化體驗(yàn)園，讓消費(fèi)者在線下體驗(yàn)吃喝玩樂一條龍，打造沉浸式體驗(yàn)與衍生品結(jié)合的娛購靈境，將商業(yè)街區(qū)、購物中心改造成為靈境+衍生品商場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)在元宇宙中邊玩邊購。

如果參與方較多的話，也可以打造聯(lián)合甲方模式，硬件設(shè)備商可以用設(shè)備入股，投資方可以用現(xiàn)金入股，技術(shù)方用技術(shù)入股，現(xiàn)在我在參與策劃的北京751（靈境）項(xiàng)目就在打造這種聯(lián)合甲方模式，可以整合各種元宇宙所需的資源，特別是在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的時(shí)候，聯(lián)合甲方模式可以避免單一主體投入過大，同時(shí)把各方的優(yōu)勢(shì)和資源聚集起來，而且投入便捷、快速復(fù)制等優(yōu)勢(shì)會(huì)比傳統(tǒng)的乙方模式更具競爭力。

04

技術(shù)只是其中一部分

還需要進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)

MetaPost：元宇宙中有哪些硬科技是可以快速融合到文旅產(chǎn)業(yè)中的？

陳少峰教授：全息投影技術(shù)、裸眼3D等聲光電領(lǐng)域的硬件和技術(shù)都可以應(yīng)用到文旅產(chǎn)業(yè)，除此之外，還需要體感類的道具（動(dòng)作捕捉系統(tǒng)）進(jìn)行輔助。

技術(shù)只是其中一部分，還需要進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，比如數(shù)字人+人工智能技術(shù)、劇本類、IP類、舞臺(tái)設(shè)計(jì)類、交互式要素等都需要融入進(jìn)來，還要以內(nèi)容創(chuàng)意為核心，把所有的要素串聯(lián)起來營造出超越傳統(tǒng)的藝術(shù)效果。

當(dāng)然，相比于現(xiàn)有的AR、VR技術(shù)而言，元宇宙將迎來技術(shù)爆炸，帶給觀眾更好的體驗(yàn)感。比如現(xiàn)在佩戴VR眼鏡打游戲，用戶可能會(huì)覺得頭盔式的眼鏡太過笨重、播放的流暢感不強(qiáng)，而在技術(shù)飛躍之后，未來的元宇宙項(xiàng)目已經(jīng)不用佩戴頭盔了，觀眾的沉浸式體驗(yàn)感也將大大提升。

05

地方政府需要做好

創(chuàng)業(yè)投資、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、行業(yè)資源引入

MetaPost：去年以來，元宇宙已成為很多地方政府布局先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域。您認(rèn)為地方政府應(yīng)該如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)把握住文旅元宇宙紅利？

陳少峰教授：元宇宙是數(shù)字技術(shù)的升級(jí)，它需要跨界的應(yīng)用，對(duì)于地方政府而言，需要做好創(chuàng)業(yè)投資、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、行業(yè)資源引入這幾點(diǎn)。具體來說，第一，可以升級(jí)傳統(tǒng)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園為元宇宙產(chǎn)業(yè)園；第二，如果要做元宇宙文化科技園，需要增加體驗(yàn)性的應(yīng)用場(chǎng)景，另外需要增加最新技術(shù)的展示和創(chuàng)新中心，經(jīng)常舉辦活動(dòng)和論壇；第三，所謂百家爭鳴必有佼佼者，各地方產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)聚焦具體細(xì)分行業(yè)，以便能帶來切實(shí)的產(chǎn)出和效益。比如元宇宙醫(yī)療或者人工智能，要邀請(qǐng)相關(guān)企業(yè)入駐，把它打造成產(chǎn)業(yè)鏈，并協(xié)助其引入更多行業(yè)資源，打造聯(lián)合甲方模式，為企業(yè)獲得更多的訂單。

同時(shí)地方政府還要增加股權(quán)投資力度，現(xiàn)在合肥政府在投資和科技界做得比較好，這是一個(gè)樣板，他們的經(jīng)驗(yàn)是打造政府產(chǎn)業(yè)基金去投資早期項(xiàng)目，企業(yè)高速成長后可以帶來的豐厚回報(bào)。

06

最大的挑戰(zhàn)就是技術(shù)的支撐不夠

MetaPost：現(xiàn)階段文旅元宇宙面臨的主要挑戰(zhàn)是什么？

陳少峰教授：最大的挑戰(zhàn)就是技術(shù)的支撐不夠，比如想要使用虛擬技術(shù)，現(xiàn)在必須戴頭盔，但是最理想的狀態(tài)是不用戴頭盔，虛擬+現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景就可以直接呈現(xiàn)在面前�，F(xiàn)在雖然有投影技術(shù)，但投影的區(qū)域是固定的，不能動(dòng)態(tài)和沉浸式體驗(yàn)，所以元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)寬帶是目前面臨的最大挑戰(zhàn)。

元宇宙是比較綜合的領(lǐng)域，線上線下、人文、設(shè)備、技術(shù)相交叉，急需相關(guān)領(lǐng)域的復(fù)合型人才，現(xiàn)階段可以使用聯(lián)合甲方的模式，可以在一定程度上解決復(fù)合型人才緊缺的問題。元宇宙也是一個(gè)新的前沿領(lǐng)域，可以對(duì)標(biāo)的案例不多，現(xiàn)在急需做出樣板案例，尤其是體驗(yàn)式的靈境，未來就更容易復(fù)制。

07

要做到一魚永吃和一魚多吃

MetaPost：接下來在文旅元宇宙領(lǐng)域您會(huì)重點(diǎn)關(guān)注哪些賽道？

陳少峰教授：我有一種商業(yè)理念，一魚永吃和一魚多吃。一魚永吃是做一件事就要一直賣，迪士尼就做到了，在它的收入構(gòu)成里面，差不多38%是門票收入，10%是酒店收入，剩下的全是文創(chuàng)收入。文旅元宇宙要把產(chǎn)業(yè)鏈延長，增加可持續(xù)收入，讓原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以持續(xù)變現(xiàn)。

一魚多吃，是可以用IP打造成各種產(chǎn)品，這種模式是可以復(fù)制的。例如以IP內(nèi)容為核心可以把元宇宙做成三類產(chǎn)品。一個(gè)是打造數(shù)字人+真人IP，做成系列微電影，前期以真人為主，然后逐漸轉(zhuǎn)化成以數(shù)字人為主。未來數(shù)字人和機(jī)器人是一體的，它們是會(huì)自動(dòng)創(chuàng)作的，我們叫生成式內(nèi)容，但是需要有人去做數(shù)字人的經(jīng)紀(jì)服務(wù)，可以通過系列微電影，一集一集做下去，把數(shù)字人的商業(yè)價(jià)值挖掘出來，然后讓數(shù)字人再去直播帶貨、主持等等。

第二是元宇宙主題體驗(yàn)館，比如雙碳或者人工智能概念的科學(xué)教室（科普靈境)，可以做沉浸式體驗(yàn)，也可以做研學(xué)教室。它是科普、科幻、研學(xué)、品牌推廣、會(huì)展和衍生品行業(yè)融合的一種新業(yè)態(tài)，或者是城市體驗(yàn)館、科技館、元宇宙技術(shù)示范展覽館的融合升級(jí)版，類似于“未來科技館+科學(xué)教室”﹔其中的研學(xué)內(nèi)容包括可以做未來就業(yè)職業(yè)選擇的輔導(dǎo)，這種項(xiàng)目是可以復(fù)制。

第三是娛購靈境，我們近期在策劃北京751項(xiàng)目，就是一個(gè)迷你版的娛購靈境，把商業(yè)街區(qū)、購物中心改造成為靈境+衍生品商場(chǎng)，邊玩邊購，先玩后購，有玩有購，同時(shí)把系列微電影、沉浸式體驗(yàn)與衍生品也融合進(jìn)來。

城市靈境、運(yùn)河靈境、數(shù)字人靈境、田園靈境（鄉(xiāng)村振興）、婚禮靈境。每個(gè)靈境需要+IP，走進(jìn)電影是最好的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)吃喝玩樂購一條龍消費(fèi)。

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       原文標(biāo)題 : 專訪 | 北大教授陳少峰：文旅元宇宙依然是內(nèi)容為王