AI手機(jī)時(shí)代已來(lái)？

手工勞動(dòng)/獸妹手工編輯 /角叔出品/獨(dú)角獸觀察

進(jìn)入3月份，北方寒氣漸消，一片春意盎然。然而，南方卻進(jìn)入濕漉漉的“回南天”時(shí)節(jié)。

此時(shí)，OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永的心情，恐怕難如北方，而更如南方般，并不美好。

一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，OPPO大本營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)年銷量便遭遇“滑鐵盧”。

2024年頭六周，在華為暴漲64%的光芒下，其他手機(jī)廠商表現(xiàn)低迷，其中表現(xiàn)最差的是OPPO，是前五廠商當(dāng)中銷量下滑幅度最大的企業(yè)，銷量比上年同期少了近三成。

而在去年第一、第二季度，OPPO都奪得中國(guó)市場(chǎng)出貨量第一寶座，緣何短短數(shù)月之后，便出現(xiàn)銷量的“滑鐵盧”？

無(wú)獨(dú)有偶，OPPO自去年第四季度開(kāi)始，不論中國(guó)還是海外，銷量均出現(xiàn)“急轉(zhuǎn)直下”。

在這種情況下，近年來(lái)鮮少出現(xiàn)在公眾面前的陳明永，于2月份發(fā)表了一封內(nèi)部信稱，公司要全力進(jìn)軍AI手機(jī)。無(wú)疑，這一決策，是陳明永給OPPO開(kāi)出的“新藥方”。

然而，如今OPPO的處境并不樂(lè)觀，甚至可謂是其新“至暗時(shí)刻”。在整體手機(jī)銷量大盤收縮和競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的大背景下，不僅高端市場(chǎng)和整體銷量雙雙失利，國(guó)內(nèi)和海外均遭遇重大發(fā)展障礙，又缺少自有芯片、IoT生態(tài)等有力支撐。

此時(shí)，從“自研芯片”換檔至“AI手機(jī)”的新賽道，“AI手機(jī)”會(huì)是OPPO扭轉(zhuǎn)乾坤的“解藥”嗎？

01開(kāi)年銷量遭遇“滑鐵盧”

降價(jià)成為手機(jī)市場(chǎng)新趨勢(shì)。

OPPO多款在售機(jī)型近日都迎來(lái)價(jià)格下調(diào)。以發(fā)布才3個(gè)月的OPPO Reno11為例，8GB+256GB版本發(fā)售價(jià)2499元，3月11日，在OPPO京東自營(yíng)官方旗艦店，該機(jī)型價(jià)格為1999元，比發(fā)布時(shí)直降了500元。

相比之下，去年5月發(fā)布的上一代Reno10售價(jià)為1799元，比新版低了200元。不僅如此，上一代OPPO“機(jī)皇”Find X6 Pro，剛發(fā)布才一年時(shí)間，12GB+256GB版本發(fā)售價(jià)5999元，3月11日，在OPPO京東自營(yíng)官方旗艦店價(jià)格為4799元，直降了1200元。幅度不可謂不大。

OPPO手機(jī)價(jià)格下調(diào)，并不意外，同行們也在紛紛下調(diào)售價(jià)。今年開(kāi)年，此前鮮少主動(dòng)降價(jià)的蘋果，因在其官網(wǎng)上線手機(jī)價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)，還被送上了熱搜。

值得關(guān)注的是，降價(jià)背后是OPPO銷量大幅下滑帶來(lái)的業(yè)績(jī)壓力，以及為AI手機(jī)新品讓出市場(chǎng)空間。

陳明永發(fā)表進(jìn)軍AI手機(jī)的內(nèi)部信前不久，1月8日，OPPO發(fā)布搭載安第斯大模型的Find X7，向外界宣告，OPPO正式開(kāi)啟AI手機(jī)的征途，擁抱生成式AI大潮。目前在電商平臺(tái)上，F(xiàn)ind X7系列產(chǎn)品正以發(fā)售價(jià)在售。

Counterpoint Research最新發(fā)布的中國(guó)智能手機(jī)周度銷售追蹤報(bào)告顯示，2024年頭六周，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降7%，而OPPO成為銷量排行前五廠商當(dāng)中，下降幅度最大的企業(yè)，下滑了29%，也就是銷量同比少了近三成。蘋果次之，下滑24%，vivo下滑15%，小米下滑7%。另一邊卻是華為暴漲了64%，榮耀微增了2%。

2024開(kāi)年，中國(guó)市場(chǎng)銷量暴跌，這是OPPO將成為先掉隊(duì)者的征兆嗎？

其實(shí)這并非OPPO市場(chǎng)份額大幅下滑的開(kāi)端。

從去年第四季度開(kāi)始，OPPO就已經(jīng)出現(xiàn)全球和中國(guó)市場(chǎng)，出貨量雙雙下滑的局面。

根據(jù)IDC報(bào)告，去年全年，OPPO全球手機(jī)出貨量為1.031億臺(tái)，以8.8％的市場(chǎng)份額排全球第四位，同比下降9.9%，而單以第四季度來(lái)看，傳音取代了OPPO全球第四，第五也被vivo搶占，OPPO淪為“others”之列。

OPPO在中國(guó)市場(chǎng)也不樂(lè)觀。IDC報(bào)告顯示，去年第四季度，OPPO在中國(guó)出貨量約為1009萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為13.7%，排行第五位，同比下滑了16.1%。去年全年來(lái)看，OPPO中國(guó)出貨量約為4526萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為16.7%，同比下滑了9.4%。中國(guó)市場(chǎng)上，OPPO是去年第四季度下滑幅度最大的企業(yè)。

相比之下，同樣是IDC數(shù)據(jù)，OPPO在去年第一、二兩個(gè)季度，分別以19.6%、17.7%的市場(chǎng)份額，位居中國(guó)市場(chǎng)榜首。而在全球市場(chǎng)，OPPO則以10.2%、9.6%的市場(chǎng)份額，均位居全球第四位的寶座。

看似風(fēng)光無(wú)限的OPPO，緣何短短數(shù)月之間，形勢(shì)便開(kāi)始“急轉(zhuǎn)直下”？

02從自研芯片到AI手機(jī)

“2024年是AI手機(jī)元年，”春節(jié)假期后開(kāi)工首日，陳明永發(fā)內(nèi)部信表示，“在波瀾壯闊的AI大潮面前，公司已做好充分準(zhǔn)備，并專門成立了AI中心，公司的資源將向AI集中。”

自去年至今，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等實(shí)力廠商，都紛紛推出了自家的大模型手機(jī)。而OPPO在陳明永的振臂高呼下，顯得更加激進(jìn)。這也符合此前外界對(duì)OPPO和vivo的一貫印象，在外界看來(lái)，這兩家均脫胎于步步高的兄弟公司，OPPO行事偏激進(jìn)，vivo則偏謹(jǐn)慎。如今，生成式人工智能時(shí)代光速來(lái)襲，科技公司擁抱“下一個(gè)時(shí)代”無(wú)可厚非。然而，需要看到的是，AI手機(jī)之戰(zhàn)，OPPO看似走在了前頭。但AI手機(jī)到底是什么具象，卻沒(méi)有企業(yè)解釋得清楚。

2月20日，OPPO舉辦AI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎對(duì)AI手機(jī)的理解是，真正的AI手機(jī)能夠更高效地利用計(jì)算資源、敏銳地感知真實(shí)世界、擁有強(qiáng)大的自學(xué)習(xí)能力和更充沛的創(chuàng)作能力。顯然這一表達(dá)，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是過(guò)于抽象。3月11日，OPPO首款搭載安第斯大模型的AI手機(jī)Find X7，在OPPO京東自營(yíng)官方旗艦店的產(chǎn)品銷售頁(yè)面，還是將“天璣9300、超光影三主攝、長(zhǎng)續(xù)航、5G拍照”等關(guān)鍵詞放在圖片下前方重點(diǎn)位置，而“AI手機(jī)”字樣則放在了最后的位置。目前來(lái)看，AI手機(jī)主要從硬件和軟件兩個(gè)層面來(lái)體現(xiàn)。硬件層面，手機(jī)企業(yè)發(fā)揮的空間不大，尤其是靠采購(gòu)上游芯片的廠商，發(fā)揮空間更是寥寥；可以自由發(fā)揮的則是在軟件和應(yīng)用層面。這自然也依賴于此前廠商所構(gòu)建的應(yīng)用生態(tài)是否足夠強(qiáng)大。

如今的OPPO，不僅硬件上依賴于上游芯片供應(yīng)商，在軟件和IoT生態(tài)構(gòu)建上同樣處于被掣肘的境地。需要看到的是，AI手機(jī)的戰(zhàn)略判斷之前，陳明永上一次作出如此大的戰(zhàn)略判斷，還是數(shù)年前高調(diào)宣布自研芯片的計(jì)劃。在歷經(jīng)四年多研發(fā)、耗掉至少百億元之后，去年5月其悲壯宣布關(guān)停旗下芯片業(yè)務(wù)哲庫(kù)（ZEKU）。此前數(shù)年間，陳明永多次為其自研芯片業(yè)務(wù)站臺(tái)，直到項(xiàng)目解散前不久，還在表示要做好芯片。然而，計(jì)劃趕不上變化，在復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境和自身?xiàng)l件之下，這一抉擇雖然并非決策失誤，但畢竟投入巨大，且最終并未給主業(yè)手機(jī)帶來(lái)較大助力，還在解散團(tuán)隊(duì)時(shí)給出了較高的補(bǔ)償政策，可以說(shuō)是“竹籃打水一場(chǎng)空”。失去自研芯片這一沖擊高端市場(chǎng)的有力敘事，這無(wú)疑帶給OPPO的是雙倍的副作用力。

03高端和IoT均無(wú)起色

在華為受困芯片而缺失的歲月里，OPPO試圖分羹手機(jī)高端市場(chǎng)，原本要上演一出“好風(fēng)憑借力，送我上青云”的戲碼，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)手機(jī)品牌的躍遷，然而如今，OPPO在高端市場(chǎng)并沒(méi)有多少存在感。

為了沖擊高端市場(chǎng)，2019年宣布將啟動(dòng)自研芯片之后，2020年，OPPO Find系列在停擺多年后重啟，當(dāng)年3月正是疫情肆虐之時(shí)，OPPO Find X2發(fā)布。從那時(shí)開(kāi)始Find X系列更迭至今已經(jīng)到Find X7系列。緊接著，2021年底，OPPO還發(fā)布了折疊屏手機(jī)OPPO Find N，趕在了華為P50 Pocket之前，當(dāng)時(shí)還引發(fā)水滴鉸鏈專利之爭(zhēng)。

去年10月份，最新一代折疊屏手機(jī)OPPO Find N3發(fā)布。有意思的是，去年8月29日，華為毫無(wú)征兆之下，將未開(kāi)發(fā)布會(huì)的旗艦新機(jī)Mate 60 Pro，放到其線上商城進(jìn)行銷售。這一舉措，恰巧是在OPPO Find N3 Flip發(fā)布會(huì)開(kāi)始前兩個(gè)半小時(shí)發(fā)生的，這也無(wú)意間搶了OPPO的風(fēng)頭。2022年，OPPO多年來(lái)鋪設(shè)大量線下渠道，但疫情導(dǎo)致線下門店經(jīng)常性閉店。相比于側(cè)重線上的小米來(lái)說(shuō)，OPPO受影響較大。所以當(dāng)年OPPO開(kāi)啟了重大業(yè)務(wù)調(diào)整，把劉作虎掌舵的一加業(yè)務(wù)重新納入OPPO的體系之下，并且多名高層變陣，當(dāng)年還傳出員工年終獎(jiǎng)縮水的消息。

時(shí)至今日，OPPO的手機(jī)產(chǎn)品主要形成了Find N系列、Find X系列、K系列、Reno、A系列等五大系列，其中Find N系列（折疊屏手機(jī)）、Find X系列兩個(gè)系列是高端旗艦機(jī)型，Reno是中低端手機(jī)，K系列則為千元機(jī)，A系列則是服務(wù)于老年人用戶群體的“百元機(jī)”。

Counterpoint Research 的手機(jī)銷量月度報(bào)告顯示，全球高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)≥600 美元）市場(chǎng)的銷售額預(yù)計(jì)，將在2023年同比增長(zhǎng)6%，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。其中，蘋果占比71%，三星占比17%，華為占比5%，小米占比2%，OPPO占比僅為1%，與上年同期占比持平。另外，潮電智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度全球智能手機(jī)600-799美元暢銷機(jī)型TOP20當(dāng)中，OPPO的Find N系列、Find X系列機(jī)型均未入列，入列的僅有一加11和一加10 Pro兩款機(jī)型。歐洲市場(chǎng)是手機(jī)廠商沖擊高端的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。

OPPO與諾基亞的專利訴訟成為其這幾年的重大障礙。自2021年6月底專利協(xié)議到期后，兩者便因?qū)＠�糾紛開(kāi)啟了訴訟，導(dǎo)致OPPO不得不暫停了歐洲多個(gè)國(guó)家的業(yè)務(wù)。直到今年1月24日，兩者才達(dá)成和解，重新簽署全球?qū)＠�許可協(xié)議。然而，歐洲市場(chǎng)多年來(lái)漸漸形成了以蘋果和三星占大頭，小米、摩托羅拉和榮耀則分羹一小部分市場(chǎng)的格局。OPPO想重新歸回歐洲市場(chǎng)，恐怕難度會(huì)比原來(lái)大得多。OPPO在IoT布局上，與華為、小米等先行者相比，也是棋差一招。

不僅起步晚，自2019年才布局該領(lǐng)域，而且其布局的諸多產(chǎn)品比如電視、手表、耳機(jī)、AR眼鏡等，至今均未出現(xiàn)銷售規(guī)模大的爆款產(chǎn)品。而且有消息稱，該板塊一直是OPPO的虧損業(yè)務(wù)，虧損金額大概有數(shù)億元。不論此前的自研芯片產(chǎn)能下游消化，還是如今的AI手機(jī)的軟件生態(tài)需求，如果單靠手機(jī)業(yè)務(wù)，缺少IoT生態(tài)聯(lián)動(dòng)，往往是難以支撐起來(lái)的。（完）

       原文標(biāo)題 : 開(kāi)年銷量大跌三成，AI手機(jī)會(huì)成OPPO“解藥”嗎？