AR爆發(fā)的前夜,Rokid站在了門口
文|劉俊宏
擺脫6寸的手機(jī)屏幕,棲居在300寸大屏的智慧生活是什么樣子?
4月20日,Rokid在新品AR Lite空間計(jì)算套裝的發(fā)布會(huì)上,“硬剛”了蘋(píng)果的Vision Pro。
Rokid AR Lite空間計(jì)算套裝
Rokid AR Lite與蘋(píng)果Vision Pro雖然都是虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合,但有別于蘋(píng)果Vision Pro產(chǎn)品路線,Rokid AR Lite空間計(jì)算套裝基于OST光學(xué)透視原理,與現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合更自然。
更重要的是,相比蘋(píng)果Vision Pro的重量629g,Rokid AR Lite套裝中的顯示終端——眼鏡(Rokid Max2)重量?jī)H為75g,用戶再也不用負(fù)重練頸椎了。
在控制器上(Rokid Station2),Rokid優(yōu)化了設(shè)備的操作邏輯——把物理按鍵的遙控器直接改為了“迷你手機(jī)”,采用觸摸為主+兩側(cè)物理按鍵的模式,用觸摸+射線兩種控制方式,使得用戶可以“零”學(xué)習(xí)成本,上手即用。
此外,Rokid在自研的YodaOS-Master空間操作系統(tǒng)上,也帶來(lái)了用戶能夠“無(wú)縫”銜接空間操作的新體驗(yàn)。
通過(guò)硬件、軟件、系統(tǒng)UI深度結(jié)合并同時(shí)發(fā)力,Rokid AR Lite空間計(jì)算套裝,已經(jīng)呈現(xiàn)出融合一切智能終端屏幕的趨勢(shì)。
用戶在日常生活中,已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)全天佩戴也不會(huì)眩暈,同時(shí)實(shí)現(xiàn)“影音娛樂(lè)+輕辦公”。
對(duì)比年初上市即爆火的蘋(píng)果Vision Pro,Rokid AR Lite雖未在設(shè)備上“猛猛堆料”,但從產(chǎn)品易用度和完成度上來(lái)講,Rokid AR Lite的綜合體驗(yàn)已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果Vision Pro。
值得注意的是,在產(chǎn)品的最終價(jià)格方面,Rokid并未直接公布,而是留下了一個(gè)“X499”的懸念。Rokid將會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的期待程度,調(diào)整上千元的最終售價(jià)。
價(jià)格上巨大的浮動(dòng)空間,或許意味著Rokid在本次發(fā)布的Rokid AR Lite上,醞釀著把空間計(jì)算產(chǎn)品一舉“打爆”的陽(yáng)謀。
一個(gè)爆款A(yù)R產(chǎn)品的基本素養(yǎng)
種種跡象表明,空間計(jì)算產(chǎn)品正在臨近爆發(fā)的時(shí)刻。
消費(fèi)者對(duì)空間計(jì)算產(chǎn)品的快速接納,不僅能從年初蘋(píng)果發(fā)布Vision Pro,不少消費(fèi)者戴著頭顯漫步于美國(guó)的大街小巷中看出,也能從Rokid業(yè)績(jī)4年成長(zhǎng)20倍的表現(xiàn)中體現(xiàn)。
全球銷量層面,據(jù)華金證券數(shù)據(jù)顯示,以Rokid為代表的AR產(chǎn)品正在成為空間計(jì)算產(chǎn)品增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
2023年全球AR銷量為51萬(wàn)臺(tái),較2022年增長(zhǎng)21%,增長(zhǎng)主力來(lái)自于Rokid、雷鳥(niǎo)、Xreal、Viture、ARknovv等品牌觀影AR眼鏡。
另一邊,據(jù)億歐智庫(kù)發(fā)布的《2024年中國(guó)AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察研究》顯示,Rokid的累計(jì)服務(wù)客戶數(shù)已經(jīng)突破100萬(wàn)。2023年,Rokid更是以27.9%的市場(chǎng)出貨量份額,占據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡產(chǎn)品第一的位置。
面向2024,Rokid CEO祝銘明認(rèn)為Rokid的預(yù)測(cè)出貨量將達(dá)30萬(wàn)臺(tái),整體產(chǎn)品的出貨量達(dá)到手機(jī)行業(yè)旗艦機(jī)水平。
2023年全球空間計(jì)算產(chǎn)品銷量表現(xiàn) 來(lái)源:華金證券
空間計(jì)算產(chǎn)品的用戶畫(huà)像,正在突破前沿科技愛(ài)好者的標(biāo)簽,開(kāi)始被更多普通消費(fèi)者接受。
“商旅人群和科技愛(ài)好者,是Rokid目前的主要消費(fèi)級(jí)用戶。”消費(fèi)群體的改變,祝銘明用了一個(gè)具體的案例來(lái)佐證,“今年春節(jié)后,我們?cè)诤:降暮桨嗌贤茝V了一次產(chǎn)品。100多人中,賣出了10臺(tái)產(chǎn)品,高達(dá)10%左右的銷售轉(zhuǎn)化率”。
Rokid高銷售轉(zhuǎn)化率的原因,是產(chǎn)品體驗(yàn)已經(jīng)相對(duì)成熟。
在Rokid發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)區(qū),一位消費(fèi)電子分析師告訴光錐智能,“我有一臺(tái)Vision Pro,但體驗(yàn)了Rokid AR Lite之后,我還是有購(gòu)買的沖動(dòng)”。
祝銘明在會(huì)后采訪中也表示,“Rokid過(guò)去兩年業(yè)績(jī)突然上漲,主要是因?yàn)?0%的用戶是復(fù)購(gòu)或經(jīng)推薦購(gòu)買。這部分用戶在面對(duì)如此新的產(chǎn)品品類時(shí),竟然連客服都不問(wèn)一下,直接下單”。
Rokid發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)
光錐智能也在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了Rokid AR Lite,有幾點(diǎn)直觀感受:
佩戴體驗(yàn),跟戴一副墨鏡差不多。Rokid AR Lite 75g的重量,跟有裝飾的墨鏡相近。在產(chǎn)品與人體的貼合部分,Rokid AR Lite配置了超輕空氣鼻托和軟性鏡腿,柔軟的材質(zhì)增大了與皮膚接觸的表面積,極大程度地分散了重量的壓力。實(shí)際重量感受甚至比硬鼻托的近視眼鏡更好,久戴不會(huì)在耳朵側(cè)面和鼻梁上產(chǎn)生壓痕。更重要的是,Rokid AR Lite這次內(nèi)置了智能瞳距調(diào)節(jié)和0~600度屈光調(diào)節(jié)功能,能夠使設(shè)備適應(yīng)不同臉型和絕大多數(shù)近視的消費(fèi)者。此外,在本次新添加的畫(huà)面防抖功能下,戴著眼鏡走路看畫(huà)面,不會(huì)因體感和畫(huà)面的不一致而產(chǎn)生“暈車感”。
Rokid AR Lite在佩戴體驗(yàn)的升級(jí)
影音娛樂(lè)體驗(yàn),Rokid AR Lite的畫(huà)面非常清晰。如果想要更沉浸地體驗(yàn),Rokid還貼心附送了遮光板,畫(huà)面跟在電影院差別不大。值得注意的是,在體驗(yàn)私密性上,Rokid AR Lite采用了超線性私密定向揚(yáng)聲器。在室外、飛機(jī)、地鐵、電梯等環(huán)境下,用戶能夠正常聽(tīng)到聲音而不用擔(dān)心被身邊的人聽(tīng)到。不過(guò),若用戶身處圖書(shū)館這種環(huán)境音更小的場(chǎng)景下,也可以佩戴藍(lán)牙耳機(jī)獲得更好的影音體驗(yàn)。
實(shí)拍Rokid AR Lite觀影效果
內(nèi)容生態(tài),Rokid AR Lite已經(jīng)跨越了空間計(jì)算產(chǎn)品“僅娛樂(lè)”的限制。Rokid AR Lite的應(yīng)用分為2D和3D兩部分。3D應(yīng)用中,主要是Rokid跟開(kāi)發(fā)者定制的3D交互應(yīng)用,目前大多還是演示性質(zhì)。類似蘋(píng)果Vision Pro的“看恐龍”的3D交互視頻也有,但實(shí)際意義不大。在更廣泛的2D體驗(yàn)中,Rokid AR Lite適配了所有常見(jiàn)的手機(jī)APP,觀感和操作非常近似桌面端的多個(gè)顯示屏。在定制旅游計(jì)劃時(shí),完全可以跟姐妹們一邊討論規(guī)劃,一邊看小紅書(shū)攻略和地圖,不需要在手機(jī)屏幕上“切來(lái)切去”。
應(yīng)用可以在空間中“平鋪”展開(kāi)
交互邏輯符合用戶直覺(jué),零學(xué)習(xí)成本。本次更新中,Rokid AR Lite通過(guò)控制器Rokid Station 2優(yōu)化了操作邏輯。具體操作上,用戶可以選擇單獨(dú)使用控制器的觸摸板。單指滑動(dòng)點(diǎn)擊、雙指放大縮小、三指切換巨幕,用戶只要會(huì)刷短視頻,就能玩轉(zhuǎn)Rokid AR Lite。另一邊,用戶也能選擇握著控制器“指哪點(diǎn)哪”。用戶只需拿著控制器一甩,空間畫(huà)面就能看到“激光線”像甩棍一樣“伸出來(lái)”,同時(shí)控制器還能順便完成3DOF(自由度)的精度校準(zhǔn)。整個(gè)操作過(guò)程非常絲滑,無(wú)論哪種操作方式都沒(méi)有延遲感。兩種操作模式,也給了用戶不同場(chǎng)景下操作設(shè)備的選擇權(quán),避免像戴著蘋(píng)果Vision Pro在公共場(chǎng)合還要舉著手“指點(diǎn)江山”的“社死畫(huà)面”。
Rokid AR Lite交互模式簡(jiǎn)單易上手
整體來(lái)看,Rokid AR Lite綜合體驗(yàn)已經(jīng)呈現(xiàn)出了爆款產(chǎn)品的潛力。尤其是交互方式、內(nèi)容、娛樂(lè)上的體驗(yàn)效果與蘋(píng)果Vision Pro幾乎不相上下。在配置上,雖然Rokid AR Lite在輕量化的設(shè)計(jì)路線下,無(wú)法提供完全的沉浸感。但相比蘋(píng)果Vision Pro,Rokid AR Lite以75g的重量(蘋(píng)果629g)和售價(jià)約為蘋(píng)果(¥28800)十分之一的價(jià)格優(yōu)勢(shì),讓用戶能夠“買得起”也“戴得住”。
用戶可以輕松地將Rokid AR Lite放在包里,或干脆掛在衣領(lǐng)上。在乘車、露營(yíng)、居家等幾乎全部的場(chǎng)景中,滿足影視、游戲、社交、甚至編輯文檔輕辦公的需求。同時(shí),本次Rokid AR Lite在多設(shè)備互聯(lián)、云服務(wù)和與合作伙伴定制應(yīng)用的加持下,空間計(jì)算產(chǎn)品開(kāi)始展現(xiàn)出統(tǒng)一智能設(shè)備屏幕的潛力。
這種幾乎可以“平替”手機(jī)、平板、PC的泛用性,也讓Rokid設(shè)備的用戶使用時(shí)長(zhǎng),超出了祝銘明最初設(shè)計(jì)時(shí)的預(yù)期。在發(fā)布會(huì)上,祝銘明自豪地稱,“這次更新中,我們加入了邊用邊充的功能,因?yàn)樵絹?lái)越多的用戶反饋電池電量不夠用。”
Rokid AR Lite表現(xiàn)出的產(chǎn)品力,也讓Rokid開(kāi)始考慮產(chǎn)品銷量突然爆發(fā)的可能性。以至于產(chǎn)品的最終價(jià)格,Rokid只給了一個(gè)X499的懸念。
價(jià)格留有懸念
按照上一代套裝3499的價(jià)格,“X”是多少或許并不難猜。但按照供應(yīng)鏈的邏輯,一旦產(chǎn)品銷量爆發(fā),Rokid在上游的議價(jià)權(quán)的增長(zhǎng)下,最終2499的價(jià)格也未嘗不可。屆時(shí)Rokid AR Lite將在額外性價(jià)比的加持下,產(chǎn)品力的優(yōu)勢(shì)將再上一個(gè)新臺(tái)階。
隨之而來(lái)的,或許是空間計(jì)算產(chǎn)品的“iPhone時(shí)刻”。
產(chǎn)品思維
Rokid向左、蘋(píng)果向右
劃時(shí)代產(chǎn)品的背后,都有一位目標(biāo)明確的產(chǎn)品經(jīng)理。
在需求的明確認(rèn)知下,產(chǎn)品也有了完整的形態(tài)。正如祝銘明在發(fā)布會(huì)上所言,“iPhone的成功,是喬布斯把大家所有內(nèi)心期待的東西都做出來(lái)了”。
據(jù)華金證券的研報(bào)顯示,參考蘋(píng)果在移動(dòng)時(shí)代的引領(lǐng)地位,行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為蘋(píng)果Vision pro的發(fā)布,具有空間計(jì)算產(chǎn)品正式走向臺(tái)前的意義。
空間計(jì)算產(chǎn)品發(fā)展路徑 來(lái)源:華金證券
但不同于上個(gè)時(shí)代對(duì)手機(jī)的明確定義,蘋(píng)果在Vision Pro的設(shè)計(jì)上,似乎還有些迷茫,“Vison pro展現(xiàn)了蘋(píng)果設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的策略變化”。祝銘明對(duì)光錐智能分析道,“之前蘋(píng)果推出新產(chǎn)品時(shí),會(huì)有所取舍地替消費(fèi)者做出決定。但在Vision Pro上,蘋(píng)果把所有的料都堆進(jìn)去了。上市后等待消費(fèi)者的反饋,讓用戶來(lái)決定空間計(jì)算產(chǎn)品到底應(yīng)該有什么功能”。
空間計(jì)算產(chǎn)品到底應(yīng)該是什么樣子,祝銘明的認(rèn)知非常明確。從Rokid AR Lite及其前代的產(chǎn)品特性中,我們可以看到Rokid已經(jīng)形成了輕便、易操控和重內(nèi)容體驗(yàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。
蘋(píng)果的思路,Rokid 顯然并不認(rèn)同,祝銘明總結(jié)稱,“做產(chǎn)品就三個(gè)關(guān)鍵詞,第一是克制,其次是取舍,最后是聚焦。讓用戶先接受產(chǎn)品,然后再聚焦功能,才能在迭代中不斷給用戶帶來(lái)驚喜”。
對(duì)空間計(jì)算產(chǎn)品的克制和取舍,造就了Rokid AR Lite和蘋(píng)果Vision Pro的諸多不同,也促成了兩家公司在今天的產(chǎn)品路線之爭(zhēng)。
兩者最大的不同,是Vision Pro的設(shè)計(jì)思路主要圍繞用戶眼球展開(kāi),而Rokid更聚焦于綜合的體驗(yàn)。
在Vision Pro上,蘋(píng)果采用了封閉式眼罩的設(shè)計(jì),在頭顯內(nèi)通過(guò)將虛擬圖像疊加在真實(shí)世界中的視頻流上(VST方案),使用戶透過(guò)顯示屏看到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。換句話說(shuō),蘋(píng)果用“面罩里面都是屏”的方式,結(jié)合了眼球追蹤傳感器,實(shí)現(xiàn)了更沉浸、更生動(dòng)和“看哪指哪”的交互效果。
Rokid這邊,是通過(guò)光學(xué)顯示模組,將虛擬圖像投影到用戶的視野中(OST方案),使用戶同時(shí)看到真實(shí)世界和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。換句話說(shuō),以“投屏到透明鏡片”的方式,以極輕的設(shè)備重量,實(shí)現(xiàn)更自然的視覺(jué)體驗(yàn)。
Rokid產(chǎn)品方案在眼鏡部分的“負(fù)擔(dān)”較小
蘋(píng)果“面罩內(nèi)都是屏”的思路,雖然在交互和沉浸體驗(yàn)上比Rokid更勝一籌。但更多的傳感器,也讓Vision Pro的使用體驗(yàn),變得非常糟糕。
先不論佩戴體驗(yàn)上,Vision Pro的重量相當(dāng)于用戶在臉上“架”了個(gè)iPad;不支持屈光度調(diào)節(jié),對(duì)近視人群不夠友好。單從顯示的清晰度上,Rokid的方案比采用了雙目4K屏的Vision Pro更勝一籌。
以PPD(角分辨率)為衡量基準(zhǔn),計(jì)算Rokid AR Lite 1080P的顯示分辨率和50°FOV(視場(chǎng)角),得到Rokid AR LitePPD約為45,而Vision Pro的PPD據(jù)iFixit的計(jì)算顯示,只有約34。換句話說(shuō),Rokid觀看清晰度高于蘋(píng)果。
不過(guò),關(guān)于Rokid方案是否更優(yōu)的問(wèn)題,祝銘明坦誠(chéng)地表示OST方案也不一定是空間計(jì)算產(chǎn)品的終局。但隨后,祝銘明稱,“我們能做的,盡量是當(dāng)門打開(kāi)(產(chǎn)品爆發(fā))的時(shí)候,我們就站在門口”。
可以看到,Rokid做產(chǎn)品的思路與蘋(píng)果最大的不同是,用最低的價(jià)格、最實(shí)用的功能,做一款真正能用起來(lái)的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品,而非一款完美的產(chǎn)品。
隨著2024年蘋(píng)果Vision Pro即將在中國(guó)上市,Rokid與蘋(píng)果在空間計(jì)算產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也即將打響。
在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,蘋(píng)果Vision Pro仍處于有待“調(diào)整”產(chǎn)品形態(tài)的階段。而Rokid AR Lite已經(jīng)在根據(jù)用戶需求,推出運(yùn)動(dòng)模式、空間投屏、巨幕模式、回憶(類似蘋(píng)果空間相冊(cè))等更細(xì)節(jié)化的產(chǎn)品功能了。
Rokid向用戶提供各種面向場(chǎng)景的觀看體驗(yàn)
不過(guò),在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的領(lǐng)先,并不足以讓Rokid長(zhǎng)期占據(jù)優(yōu)勢(shì)。要想在空間計(jì)算賽道與蘋(píng)果展開(kāi)“長(zhǎng)跑”,Rokid還需要生態(tài)的力量。
修煉生態(tài)內(nèi)功路途且長(zhǎng)
Rokid AR Lite或許會(huì)引起空間計(jì)算產(chǎn)品銷量進(jìn)一步增長(zhǎng),但距離產(chǎn)品真正普及,似乎還有一段距離。
那么,空間計(jì)算產(chǎn)品如何走向普及?
祝銘明并不認(rèn)為“價(jià)格”是產(chǎn)品走向普及的關(guān)鍵,“我嘗試過(guò)價(jià)格調(diào)整,但價(jià)格漲一些或降一些都沒(méi)有產(chǎn)生銷量的實(shí)質(zhì)變化?萍碱惖漠a(chǎn)品,走向普及的唯一答案就是生態(tài)”。
隨后,祝銘明用一個(gè)過(guò)往的案例來(lái)解釋生態(tài)的重要性,“過(guò)去我們?cè)诤M馐菦](méi)有生態(tài)的,但隨著我們登陸了Google Play,接入了谷歌的生態(tài)后,銷量一下子就翻了好幾倍。”
為了實(shí)現(xiàn)生態(tài)的跨越,打造“空間原生”的體驗(yàn),本次Rokid在新品上首先升級(jí)了自研的YodaOS-Master空間操作系統(tǒng),讓用戶可以實(shí)現(xiàn)跨端的空間操作。同時(shí),Rokid與高通合作,對(duì)設(shè)備進(jìn)行系統(tǒng)級(jí)的優(yōu)化,從而使Rokid AR Lite在續(xù)航、發(fā)熱、游戲等性能上可以支持更多樣的使用場(chǎng)景。
Rokid自主研發(fā)的操作系統(tǒng)——YodaOS-Master
接下來(lái),Rokid還在設(shè)備支持顯示手機(jī)的基礎(chǔ)上,積極與其他科技大廠合作,尋求“空間原生APP”的落地。例如與印象筆記的合作中,Rokid 將支持用戶在 Rokid AR 設(shè)備上隨時(shí)隨地查看和編輯筆記,為用戶帶來(lái)更加智能、立體和自由的內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)與筆記處理方式。
為了使設(shè)備在更豐富的場(chǎng)景落地,Rokid還將在今年5-10月期間舉辦星空電影節(jié),讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)戶外大屏觀影。同時(shí),Rokid還正在與長(zhǎng)龍航空展開(kāi)著機(jī)艙娛樂(lè)活動(dòng),希望再度復(fù)刻今年初在海航上的“最速銷售傳說(shuō)”。
不過(guò)說(shuō)到底,打造生態(tài),最終還是要營(yíng)造生態(tài)共榮。在系統(tǒng)“內(nèi)功”的“修煉”和向上“借力”之余,Rokid也在積極地?fù)?dān)當(dāng)行業(yè)“老大哥”的形象,將更多的機(jī)會(huì)引入行業(yè),并“帶給”生態(tài)伙伴們。
祝銘明稱,“首先我們能提供的肯定是好的技術(shù)和產(chǎn)品平臺(tái)。其次,我們會(huì)盡量把客戶介紹給他們。例如我們?cè)?00多個(gè)博物館和景區(qū)的落地項(xiàng)目中,全部都是交給合作伙伴的。”
如今,隨著Rokid的生態(tài)日益壯大,Rokid目前已有超3000名注冊(cè)開(kāi)發(fā)者。這些開(kāi)發(fā)者們,幾乎同時(shí)在為蘋(píng)果和Rokid開(kāi)發(fā)空間計(jì)算應(yīng)用。此外,Rokid也在效仿華為在鴻蒙生態(tài)上的運(yùn)營(yíng),每年拿出千萬(wàn)元級(jí)資金對(duì)開(kāi)發(fā)者進(jìn)行各類培訓(xùn)支持,例如“送”設(shè)備供開(kāi)發(fā)者使用、積極舉辦應(yīng)用開(kāi)發(fā)大賽等活動(dòng)。
或許,這條建設(shè)生態(tài)的路未來(lái)還很長(zhǎng)。但看到空間計(jì)算產(chǎn)品已經(jīng)展現(xiàn)出融合智能設(shè)備的趨勢(shì),Rokid并不慌張。
一切,或許也正如祝銘明在發(fā)布會(huì)上所言,“人們對(duì)信息交互體驗(yàn)的追求是無(wú)止境的,你可以懷疑當(dāng)下,但你不能質(zhì)疑未來(lái)”。
原文標(biāo)題 : AR爆發(fā)的前夜,Rokid站在了門口
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