從2023年年初ChatGPT爆紅開始，美股七姐妹“Mag7”（包括蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜、英偉達(dá)、Meta和特斯拉），就成了全世界表現(xiàn)最好的資產(chǎn)。

僅23年，Mag7的回報(bào)率就達(dá)到了107%，遠(yuǎn)超MSCI美國指數(shù)的27%。

這些科技巨頭暴漲的原因也很簡單，就是AI。Mag7的每一家公司都對AI做了大量的布局，誰也不愿意在新一輪的科技洗牌中落后，重蹈當(dāng)年微軟在移動互聯(lián)網(wǎng)早期的覆轍。

這事放在國內(nèi)也一樣。面對突如其來的大模型，所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都打起了十二分精神。

但有趣的是，由于大廠的處境不同，面對AI浪潮下的行動也有差別很大。從目前看，大廠們的動作，大致可以分為進(jìn)攻型和防守型兩類：

進(jìn)攻型的大廠，對AI有明確的戰(zhàn)略需求，投入也更加激進(jìn)。代表性公司就是阿里和字節(jié)。

對阿里而言，電商主業(yè)受到了沖擊，只能猛投大模型，在云計(jì)算業(yè)務(wù)上找補(bǔ)回來。字節(jié)雖然受AI沖擊不大，由于內(nèi)容平臺入口的脆弱性，率先找到AI時(shí)代的新入口，成了一件緊迫的事。所以，字節(jié)在AI應(yīng)用的探索上，是國內(nèi)大廠里最積極的。

防守型的大廠，不追求模型和應(yīng)用上的絕對領(lǐng)先，更多采取的是跟隨的策略。代表公司是騰訊和美團(tuán)。

直到今年5月，騰訊才上線了類ChatGPT產(chǎn)品“騰訊元寶”，比其他大廠晚了整整半年之久。在各大AI應(yīng)用榜上，也鮮有騰訊產(chǎn)品的身影。美團(tuán)更是沒有公布自研大模型的任何信息。

從表面上看，大廠們各自找到了一條AI時(shí)代適合自己的發(fā)展道路。但更深層次的看，意義遠(yuǎn)不止如此。

科技變遷從來都是一次行業(yè)座次洗牌的機(jī)會。從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，字節(jié)取代百度，成為BAT中的一員。而曾經(jīng)穩(wěn)如泰山的阿里，也面臨著拼多多的猛烈沖擊。

被認(rèn)為意義堪比工業(yè)革命的AI，勢必會對現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)的格局造成巨大沖擊。從這個(gè)角度看，每個(gè)企業(yè)當(dāng)下的選擇，都將深刻影響其在下一個(gè)時(shí)代的位置。

/ 01 / 進(jìn)攻方：All in云計(jì)算的阿里

在所有大廠里，阿里對AI投入最為堅(jiān)決。

原因也很簡單，主業(yè)電商受到了拼多多、抖音電商的沖擊。

2018 年，阿里在中國電商市場的份額還有近七成，目前已經(jīng)下降到差不多四成。阿里中國零售GMV在8萬億量級，拼多多4萬億量級，京東3萬億量級，抖音電商2.6萬億。

在很長時(shí)間里，阿里在電商只能處于守勢。也就是說，確保電商的第一名位置不能丟，即使加大投入、放棄部分利潤也在所不惜。

在這種情況下，阿里尋求增長突破就只能靠云計(jì)算了。說白了，在電商上丟掉的增長，要從云計(jì)算業(yè)務(wù)上找補(bǔ)回來。在吳泳銘上臺后，不僅終止了云計(jì)算的拆分，更是宣布堅(jiān)決加大對阿里云的持續(xù)戰(zhàn)略投入強(qiáng)度。

而AI的出現(xiàn)，就為阿里發(fā)力云計(jì)算提供了一個(gè)極好的抓手。

體現(xiàn)在投資上，阿里是大模型投資里最激進(jìn)的大廠。截至目前，阿里已經(jīng)投資了五家大模型獨(dú)角獸公司，分別是MiniMax、月之暗面、智譜AI、百川智能、零一萬物。

不僅出手多，阿里的下手還很重。

在月之暗面8億美元的融資中，阿里一家就投了7.9億美元。融資完成后，阿里成了月之暗面除創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)之外的最大機(jī)構(gòu)股東。

據(jù)媒體報(bào)道，原本月之暗面的戰(zhàn)略投資方是小紅書、美團(tuán)。但阿里直接將月之暗面估值提高50%，并且重倉持股40%，逼退了小紅書和美團(tuán)。

在不久后的MiniMax融資里，阿里也再次扮演了領(lǐng)投的角色。

在對外大筆投資的同時(shí)，阿里也繼續(xù)追求做出國內(nèi)第一的通用大模型。多位AI從業(yè)者評價(jià)，阿里通義千問自去年底以來進(jìn)步明顯。

5月9日，阿里發(fā)布了通義千問 2.5。相較于之前版本，信模型在理解力、邏輯推理、指令執(zhí)行和編程能力方面都有顯著提升。

6月，阿里突然宣布推出新的開源模型——Qwen2-72B。在新一輪的全球開源大模型評估中，阿里開源的Qwen2-72B力壓科技兼社交巨頭Meta的Llama-3、法國著名大模型平臺Mistralai的Mixtral，榮登榜首。

為什么阿里這么看重AI？主要有兩個(gè)原因：

首先，阿里云希望抓住大模型機(jī)會做成 AI 算力基礎(chǔ)設(shè)施。

由于大模型公司訓(xùn)練、推理過程中需要大量的云計(jì)算資源，意味著阿里投出去的錢，最后都能以云計(jì)算收入的方式回到阿里，這還不包括部分投資額度本身就用算力支付。一來一回，錢沒少，還能帶動阿里云收入的增長，怎么算都不虧。

其次，AI能直接為云計(jì)算帶來更多增量業(yè)務(wù)。這一點(diǎn)可以參考微軟。

微軟CEO薩提亞·納德拉在電話財(cái)報(bào)會中曾表示，超過1.8萬家公司正在使用微軟的Azure OpenAI服務(wù)，這里面有很多是Azure的新客戶。并且，Azure的收入增長，也有不少是來自微軟提供的GPT 4入口。

/ 02 / 進(jìn)攻方：拼命找入口的字節(jié)

與阿里All in大模型不同，字節(jié)則選擇了另一條完全不同的道路——全面打穿AI應(yīng)用。

在大模型上，字節(jié)的動作整體節(jié)奏偏慢。整個(gè)2023年，字節(jié)并沒有對外官宣其內(nèi)部自研的大模型。直到今年5月，字節(jié)跳動豆包大模型（原云雀大模型）才在火山引擎原動力大會上正式發(fā)布。與阿里、騰訊不同，字節(jié)也沒有參與過任何一家大模型的融資。

但在AI應(yīng)用探索上，字節(jié)卻是所有大廠里走得最遠(yuǎn)、投入也最激進(jìn)的。去年4月，張一鳴就在公開信中提到：字節(jié)跳動無法錯(cuò)過AGI。

去年11月，字節(jié)成立了新AI部門Flow。過去大半年，字節(jié)跳動推出的 AI 應(yīng)用幾乎涵蓋了所有熱門賽道，豆包、剪映是最具代表性的兩款。

根據(jù)Will's GenAI產(chǎn)品數(shù)據(jù) APP增長榜，抖音豆包和剪映Dreamina是6月國內(nèi)下載量最多的AI應(yīng)用產(chǎn)品，下載量分別高達(dá)1692.4萬和1154萬，其中前者環(huán)比增速超過100%。

在已經(jīng)公布的產(chǎn)品中，字節(jié)已經(jīng)覆蓋了聊天、社交、圖像/視頻、教育、音樂等領(lǐng)域，包括對標(biāo) GPTs的AI bot 開發(fā)平臺扣子，對標(biāo)星野的貓箱，還有AI教育產(chǎn)品Gauthmath。

不僅開發(fā)應(yīng)用多，字節(jié)在AI產(chǎn)品上營銷投入也不小。據(jù)AppGrowing統(tǒng)計(jì)，2024年4月-5月，豆包投放金額預(yù)計(jì)為1500萬元-1750萬元。到了6月上旬，豆包啟動新一輪大規(guī)模的廣告投放活動，投放金額翻至1.24億元。

除了AI應(yīng)用探索外，字節(jié)在AI硬件上也沒少花心思。據(jù)知情人士透露，張一鳴對于AI硬件的探索保持高度關(guān)注。據(jù)《智能涌現(xiàn)》介紹，目前字節(jié)在AI硬件的探索上分為兩條線：

其中，一條線將放在帶有AI能力的可穿戴設(shè)備上，延續(xù)此前Oladance團(tuán)隊(duì)在耳機(jī)上的經(jīng)驗(yàn)；而另一條線的重點(diǎn)則是研究手持類AI硬件設(shè)備。

之所以字節(jié)在AI應(yīng)用、硬件上要做這么多動作，與其在AI時(shí)代的“入口焦慮”有很大關(guān)系。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)大廠，絕大部分都建立在剛需需求上，與現(xiàn)實(shí)世界有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。比如，阿里、美團(tuán)就建立在與商戶連接上，而騰訊則是社交關(guān)系的連接。

對騰訊、阿里這樣的大廠來說，憑借現(xiàn)實(shí)世界的資源沉淀，只要在AI技術(shù)上不掉隊(duì)，就能在形勢不對的時(shí)候，隨時(shí)跟上。比如，從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，阿里能通過手淘順利過渡，騰訊最終也順利找到了QQ的替代品微信。

但字節(jié)不同，其流量生態(tài)完全建立在內(nèi)容基礎(chǔ)上。固然當(dāng)下看上去很美好，但也更為脆弱。

從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的故事告訴我們，一旦主流平臺發(fā)生遷移，內(nèi)容平臺往往是受到影響最大的，當(dāng)初PC上的各大門戶網(wǎng)站、論壇，如今已經(jīng)徹底被今日頭條、抖音等信息流平臺替代。

當(dāng)初誰能想到，顛覆門戶網(wǎng)站的短視頻龍頭快手，最早只是一個(gè)一個(gè)GIF編輯工具。

更讓人擔(dān)憂的是，現(xiàn)在幾乎所有的AI視頻模型，對外講的都是下一個(gè)抖音的故事。其中的緣由張一鳴自然再清楚不過。在這種情況下，找到AI時(shí)代的新入口，自然成了字節(jié)最為緊迫的事情。

/ 03 / 防守方：“佛系“的騰訊、美團(tuán)

與阿里、字節(jié)猛攻AI不同，騰訊又完全是另一番動作了。至少在大模型這事上，騰訊“佛系”得很。

雖然騰訊的混元大模型早在去年9月就發(fā)布了，但直到今年5月底，才正式上線了類ChatGPT產(chǎn)品“騰訊元寶”。這個(gè)時(shí)間幾乎比其他大廠晚了整整半年之久。

作為一個(gè)To C的大廠，無論是AI產(chǎn)品訪問量Top20，還是下載量Top20上，你很難看到騰訊AI產(chǎn)品的身影。

雖然騰訊也投了不少大模型企業(yè)，只比阿里少了一家。但相比阿里動輒領(lǐng)投的強(qiáng)勢姿態(tài)，騰訊還是低調(diào)不少。用騰訊自己的說法，發(fā)展大模型的核心戰(zhàn)略是“產(chǎn)業(yè)實(shí)用”。簡單來說，就是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)場景覆蓋和應(yīng)用落地。

一方面，騰訊落地了很多行業(yè)大模型，比如金融大模型、醫(yī)療大模型、教育大模型等等。另一方面，騰訊也更注重現(xiàn)有場景的AI落地。目前，混元大模型已經(jīng)在600多個(gè)騰訊內(nèi)部業(yè)務(wù)和場景中落地測試，涉及微信讀書、騰訊會議、騰訊文檔等多個(gè)產(chǎn)品。

騰訊這樣的動作與其對AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展的判斷，有很大關(guān)系。在騰訊云副總裁、混元大模型負(fù)責(zé)人劉煜宏看來，現(xiàn)在大模型to C產(chǎn)品的滲透率不到1%，先發(fā)優(yōu)勢就有點(diǎn)微不足道了。

馬化騰也持類似的看法。他曾打過這樣一個(gè)比方：在工業(yè)革命里，早一個(gè)月把電燈泡拿出來，在長的時(shí)間跨度上看是不那么重要的。

也就是說，騰訊對AI沒有字節(jié)和阿里那樣的執(zhí)著，更愿意在方向清晰時(shí)再開始發(fā)力。

與騰訊有著同樣思路的還有美團(tuán)。除了收購光年之外，美團(tuán)在大模型上的布局很少被人注意。

美團(tuán)在國內(nèi)第二批通過備案的11家公司里，但其至今都沒有公布其大模型的名稱、定位及應(yīng)用案例等。

外界為數(shù)不多能看到的動作是，美團(tuán)投資了智譜AI及月之暗面兩家大模型公司。另外，去年11月，美團(tuán)推出了首個(gè)AI交互產(chǎn)品“Wow”，試圖打造年輕人自己的AI朋友社區(qū)。

對于這種隱秘研發(fā)，有內(nèi)部人士對《AI光年》透露：“美團(tuán)要做的不只是大模型，還要與自身業(yè)務(wù)相結(jié)合，做的是大模型的垂類領(lǐng)域，方向太多，都還在摸索。”

/ 04 / 總結(jié)

盡管所有人都認(rèn)可AI是未來，但落地到具體動作上，不同的公司還是受到了其特有商業(yè)特征的影響，包括文化、戰(zhàn)略、組織架構(gòu)、管理層的視野等要素。

盡管動作有著很大的差異，但幾乎所有人都有一個(gè)共識：AI行業(yè)的發(fā)展是一場馬拉松，應(yīng)該放在“十年”尺度上來看機(jī)會，絕不是兩三年的短跑。

也就是說，現(xiàn)階段的座次和投入大小，并不能夠確保其最終能否勝出。AI 時(shí)代的押注，不僅需要對技術(shù)的預(yù)判，也得看硬件平臺的更迭。

簡而言之，生成式AI的競爭就像6月的天氣一樣變化莫測，一家公司由晴轉(zhuǎn)陰可能只需要很短的時(shí)間，反之亦然。

而現(xiàn)在，這場競爭才剛剛開始。

文／林白

       原文標(biāo)題 : 大廠AI眾生相：阿里、字節(jié)瘋狂進(jìn)攻，騰訊、美團(tuán)防御跟隨