“金九銀十”旺季，以舊換新政策成為拉動家電消費的強引擎，今年以來，家電制造企業(yè)紛紛瞄準市場機會，持續(xù)升級加碼以舊換新的力度。然而，要想借以舊換新的“東風”走得更遠，不僅要讓消費者得到真正的實惠，更是要乘勢而上，做好“為什么要進行以舊換新”“以舊換新換什么”和“產業(yè)如何換新”三張答卷，促進產業(yè)升級，激發(fā)市場增長動能，拓寬可持續(xù)發(fā)展之路。

10月12日，海信空調“品質換新風，共筑璀璨家”2025年新風換新計劃發(fā)布暨第五屆新風節(jié)啟動會（以下簡稱“啟動會”）在貴州安順舉辦。這場啟動會是海信空調繼今年7月加力以舊換新資金支持，明確政企雙補“政策包”之后，面對全國合作伙伴首次召開的客戶大會，從新品發(fā)布、用戶使用場景、企業(yè)以舊換新活動等方面，詮釋“空調換代選新風，新風空調選海信”的信心，也傳達出海信空調為以舊換新所做的充足準備。

為什么要進行以舊換新

——激活存量市場，“換”出市場新機遇

歷經40年發(fā)展，家電行業(yè)面臨從“快速發(fā)展”到“精耕慢漲”的周期切換，進入“增量和存量并重時代”。根據商務部統(tǒng)計，截至2023年底，全國冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超過30億臺，其中超過安全期限的家電數量約在7.3億臺，“一舊一新”之間，萬億規(guī)模的市場空間不容小覷。

本輪以舊換新是暢通內循環(huán)，激活存量市場的重要舉措。國家發(fā)改委、財務部統(tǒng)籌安排超長期特別國債資金，加力支持消費品以舊換新，截至目前，已有超過30個省、直轄市、自治區(qū)及新疆生產建設兵團啟動家電以舊換新。

另一方面，消費者關于家電換新的需求也被激發(fā)了出來。如今，冰箱、空調等大電器早已成為國內家庭的標配，很多家電的使用年限到達到了10年以上，產品功能、智能化程度相較市面上的新品已經拉開差距。

據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據，國家“加碼”家電以舊換新政策支持力度后，2024年35-38周（8月26日至9月22日），包括空調在內的七大品類家電線上市場零售量同比增長36.8%，線下市場零售量同比增長30.5%，可見以舊換新這個有力的支點，正在助力企業(yè)撬動家電消費市場的存量，催生新增長極。

此次啟動會上，海信空調發(fā)布了“品質換新計劃”以及新風空調新品，海信空調公司助理副總裁楊歲兵表示，海信空調將通過產品的換新升級，給用戶帶來品質生活的換新升級，實現從“有”到“更好”的跨越。這也是海信空調釋放的明確目標：緊抓以舊換新政策帶來的存量機遇，掀起全國空調煥新風潮。

以舊換新換什么

——創(chuàng)新產品技術，“換”出美好品質生活

隨著科技水平的提高和生活觀念的變化，消費者對產品的品質、體驗等方面提出了更高的要求，從基本功能的滿足，轉向健康化、智能化等功能的延伸。以舊換新不只是同類產品置換，而是通過升級產品功能，滿足更高階的品質生活需求。

打造差異化的產品，是品牌保持市場競爭力的核心所在。啟動會上，海信空調詳細解構了老年、二胎家庭、母嬰和養(yǎng)寵四類用戶的生活痛點，并結合發(fā)布的小氧吧X3、X5柜機、X6、X7、璀璨C3X隱藏式空氣機、璀璨C3藝境家用中央空調多聯機、璀璨C2知境全熱新風系統(tǒng)等新品，給出解決方案。

例如，小氧吧系列的X7聚焦控風技術，防直吹、天幕風等智慧送風模式，并用超大導風板輔助控制風向，打造“無風有涼感”的送風體驗，結合在抑菌、恒溫等方面的表現，獲得了中國家用電器研究院頒布的母嬰級產品認證，為母嬰群體用戶提供安心呵護。

無需吊頂、安裝自由的隱藏式空氣機C3X，能夠滿足想要更換風管機，但又不想破壞房屋硬裝的用戶需求，榮獲有設計界奧斯卡之稱的“紅點至尊獎”。大三匹功率和長達16米的送風距離，可同時覆蓋客廳和餐廳空間，駕馭多種房屋戶型，給出了風管機取代傳統(tǒng)空調的解決方案。

今年7月，海信集團總裁于芝濤在全球客戶大會上表示，“場景升級”是海信未來布局的關鍵詞。借助AI技術賦能，海信空調依托新風、凈化等技術，在冠軍品質之上，為不同用戶定制巴馬空氣、烘房除醛、寵物降溫幾大AI場景。像是養(yǎng)寵用戶希望為寵物自動調節(jié)室內溫度的需求，使用寵物降溫AI場景，空調便可根據天氣情況，自動調控適合寵物獨自在家的適宜溫度。

基于用戶對室內環(huán)境的諸多需求，海信空調打造的至臻品質“力作”，從調節(jié)溫度升級成提供室內空氣解決方案，消費者不僅能夠享受到新品帶來的舒適體驗，更能感受到生活品質的升級。

產業(yè)如何換新

——推動高質量發(fā)展，“換”出產業(yè)升級模式

對于企業(yè)來說，以舊換新在提振消費的同時，也對產業(yè)換新升級提出了考驗。如何讓消費者“愿意換新”，成為企業(yè)推動產業(yè)轉型升級的重要力量。

敢于進行自我革新的海信空調，一直致力于發(fā)現市場新機會，持續(xù)進行產業(yè)升級。1996年，成立之初的海信空調就大膽引進了國際先進的變頻技術和生產線，于1997年推出國內首臺變頻空調。2008年，敏銳洞察健康呼吸的用戶需求，海信空調推出了國內首款新風空調，在行業(yè)同質化的激烈競爭出脫穎而出，引領行業(yè)進入“新風時代”。

此后的16年里，海信空調圍繞新風不斷迭代產品技術，繼正壓雙驅和不擴孔大新風后，推出第三代前置混合新風技術，柜機新風量可達220m3/h，每小時可高效煥新全屋空氣2.9次，讓用戶能夠時時呼吸新鮮空氣。

作為新風空調的開創(chuàng)者，海信空調積極牽頭制定行業(yè)標準與規(guī)范，逐漸填補新風空調領域標準的空白，促進行業(yè)良性、標準化發(fā)展。在啟動會開始之前，海信空調牽頭起草的中國家用新風空調首個行業(yè)標準——《房間空調器新風功能評價規(guī)范》經工信部正式發(fā)布實施，用實力證明了海信空調在新風技術領域的專業(yè)能力。

以舊換新不僅是一筆經濟賬，還是一筆環(huán)境賬，本輪以舊換新產品的補貼，只針對一級能效和二級能效產品，顯著加大了對高能效等級家用電器的補貼強度。江海證券近日發(fā)布的研報認為，家電龍頭企業(yè)產品組合中高能效產品比例更高，這些企業(yè)預計將從此次政策中收獲更為顯著的利好。

近年來，海信空調專注研發(fā)綠色環(huán)保產品，一級能耗搭配雙模變頻技術，提升空調運行效率，并結合AI智能計算為用戶定制省電方案，引導用戶在日常生活中使用AI省電模式，讓綠色生活觀念深入人心。海信覆蓋全國的舊家電回收體系，實現了舊家電的規(guī)范回收和拆解，打造的互聯網+模式，滿足用戶對家電綠色回收和換新的需求。產品品質與服務品質的雙升級，有望使海信空調在本輪以舊換新實現銷量的進一步增長與市場份額擴大。

以舊換新不只是一種消費模式，更是推動產業(yè)向“新”發(fā)展的有效途徑。關于以舊換新的三個問題，海信空調以至臻品質找準以舊換新的“內核”，通過加大品質換新力度，提供優(yōu)質的產品和服務，既為促進家電行業(yè)更新換代和消費升級提供了新范本新標桿，也為以舊換新政策落實提供了堅實支撐。