流動(dòng)中的數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘 V．S． 隱私保護(hù)

— 數(shù)據(jù)擁有者的控制力數(shù)據(jù)自由流動(dòng)中的價(jià)值挖掘能讓AI更好地發(fā)揮價(jià)值，但同時(shí)，數(shù)據(jù)流動(dòng)過(guò)程中不經(jīng)節(jié)制的應(yīng)用，也會(huì)帶來(lái)數(shù)據(jù)隱私侵犯的隱患。最近多個(gè)金融大數(shù)據(jù)公司遭到立案調(diào)查，從數(shù)據(jù)源的角度來(lái)看，其中一個(gè)重要原因就是該類公司的爬蟲(chóng)對(duì)觸達(dá)的數(shù)據(jù)未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行存儲(chǔ)或超出了約定的使用范圍。

舉例來(lái)說(shuō)，如果有一個(gè) App 聲稱幫助用戶進(jìn)行多個(gè)金融賬戶進(jìn)行管理并綜合呈現(xiàn)個(gè)人現(xiàn)金流等信息，為了幫助 App 呈現(xiàn)這些信息，用戶就需要提供這些金融賬戶的訪問(wèn)權(quán)限。但如果在這個(gè)過(guò)程中 App 對(duì)個(gè)人銀行賬戶內(nèi)的所有信息都進(jìn)行了抓取和存儲(chǔ)，并將這些信息提煉出來(lái)的標(biāo)簽出售給第三方或利用標(biāo)簽開(kāi)展新的業(yè)務(wù)。由于這些過(guò)程未對(duì)用戶進(jìn)行告知并獲得許可，都是一種對(duì)數(shù)據(jù)使用權(quán)的濫用。
從當(dāng)下的工程實(shí)踐來(lái)看，解決挖掘和隱私的兩難，可能目前最好的解決方法是給數(shù)據(jù)擁有方一個(gè)控制力，包括對(duì)數(shù)據(jù)收集的授權(quán)和收集后保存和使用的控制。國(guó)際上普遍進(jìn)行的實(shí)踐或者規(guī)范（如GDPR）都傾向于對(duì)個(gè)人擁有的數(shù)據(jù)及其數(shù)據(jù)的各種上下文環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確的授權(quán)。

比如GDPR中就會(huì)要求第一方數(shù)據(jù)要明確“自己采集到了哪些數(shù)據(jù)”，當(dāng)用戶有了這個(gè)明目之后，應(yīng)當(dāng)有權(quán)來(lái)選擇“保留哪些刪除哪些”；在此基礎(chǔ)之上，還比如會(huì)要求對(duì)數(shù)據(jù)處理方法作出明確問(wèn)詢和授權(quán)，“比如通過(guò)采集到的用戶點(diǎn)贊的帖子的內(nèi)容和類型來(lái)學(xué)習(xí)用戶的興趣愛(ài)好”；這些興趣愛(ài)好作為標(biāo)簽，雖然不是原始數(shù)據(jù)，仍然需要用戶進(jìn)行逐一的明確授權(quán)。

當(dāng)我們通過(guò)給予數(shù)據(jù)擁有方控制力的方式去平衡數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘和隱私保護(hù)，在實(shí)踐中又會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的挑戰(zhàn)——如何在不侵犯?jìng)�(gè)人隱私的前提下，獲得個(gè)人的授權(quán)。

舉個(gè)例子，比如在獲得興趣愛(ài)好標(biāo)簽授權(quán)的時(shí)候不太可能有用戶可以預(yù)先對(duì)近乎無(wú)限多的興趣愛(ài)好進(jìn)行一一授權(quán)，一般的過(guò)程也是首先由數(shù)據(jù)挖掘方獲得了某個(gè)標(biāo)簽，再針對(duì)這個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行問(wèn)詢。

我們?cè)谶^(guò)去的工作實(shí)踐中見(jiàn)過(guò)的最好的處理方法是首先對(duì)多達(dá)三到六百萬(wàn)常用的興趣愛(ài)好做知識(shí)圖，將這些興趣愛(ài)好的包含關(guān)系或者關(guān)聯(lián)性整理出來(lái)；之后再對(duì)各類興趣愛(ài)好通過(guò)找到包含關(guān)系中處于包含當(dāng)前愛(ài)好的比較泛化的那類愛(ài)好進(jìn)行問(wèn)詢這樣點(diǎn)到為止的方式來(lái)完成。

即便做到這樣，雖然消耗了巨大的資源并且有很高的門(mén)檻，也很難說(shuō)做到了完美，因此也就不難理解多數(shù)公司在應(yīng)對(duì)GDPR或者相關(guān)合規(guī)的問(wèn)題上面臨著巨大的挑戰(zhàn)這個(gè)事實(shí)。

數(shù)據(jù)擁有者的控制力如何賦予？數(shù)據(jù)擁有者控制力的核心意義在于讓每個(gè)擁有者在挖掘和保護(hù)之間選擇自己的平衡點(diǎn)。為了給擁有者控制力，第一步要討論的是誰(shuí)是數(shù)據(jù)的擁有者這個(gè)問(wèn)題。

一般對(duì)于個(gè)人數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是個(gè)人的身份識(shí)別信息或者生物統(tǒng)計(jì)信息這樣對(duì)個(gè)人進(jìn)行描述的數(shù)據(jù)，還是用戶的行為信息（比如訪問(wèn)了哪些app，在app里面做了哪些事情）或者由這些行為信息所得到的新的標(biāo)簽這樣的用戶生成數(shù)據(jù)，都會(huì)認(rèn)為擁有者是這個(gè)人本身。

尤其對(duì)于產(chǎn)生的標(biāo)簽數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，有些情況下認(rèn)為由于標(biāo)簽是比如數(shù)據(jù)采集方進(jìn)行學(xué)習(xí)而得來(lái)的因此擁有者是采集方這個(gè)想法也不應(yīng)該是被廣泛認(rèn)同的。

圍繞擁有方是產(chǎn)生數(shù)據(jù)的個(gè)體這條線去思考，在整個(gè)數(shù)據(jù)生命周期鏈條里面就存在對(duì)第一方數(shù)據(jù)的控制、第二三方的控制等不同的問(wèn)題。

對(duì)于第一方來(lái)說(shuō)，由于是數(shù)據(jù)的采集者，涉及的方面也是最多的。Facebook在2018年的F8上宣布一個(gè)針對(duì)給用戶控制力的功能叫Clear History，里面描述的愿景基本理解為可以允許用戶在采集，存儲(chǔ)和使用三個(gè)方面給予控制力。

首先用戶會(huì)看到Facebook從哪些合作方渠道獲得了用戶的什么樣的數(shù)據(jù)（采集可見(jiàn)），之后允許用戶決定是否可以在廣告投放中進(jìn)行使用（使用控制），再次允許用戶對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行立即刪除的操作（存儲(chǔ)控制）。

這個(gè)功能聽(tīng)上去簡(jiǎn)單，但實(shí)際上對(duì)于一個(gè)正在運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，要涉及到鑒別所有的數(shù)據(jù)來(lái)源、在復(fù)雜的數(shù)據(jù)流里面識(shí)別各類數(shù)據(jù)、以及對(duì)某個(gè)數(shù)據(jù)的所有存儲(chǔ)位置進(jìn)行控制這幾方面能力。對(duì)于小機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)資源和投入產(chǎn)出比肯定是不夠的，對(duì)于大機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)由于內(nèi)部數(shù)據(jù)流太過(guò)復(fù)雜，為了實(shí)現(xiàn)它往往會(huì)需要做整個(gè)系統(tǒng)的重新設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)，代價(jià)也不言而喻。

舉例來(lái)說(shuō)，為了實(shí)現(xiàn)Clear History：首先為了在幾萬(wàn)PB的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中甚至更大的冷存儲(chǔ)中找到所需要控制的數(shù)據(jù)，就需要做整個(gè)數(shù)據(jù)集的語(yǔ)義識(shí)別（很多時(shí)候由于表單的schema并不統(tǒng)一，所以直接使用metadata很難準(zhǔn)確的判斷數(shù)據(jù)類型），這個(gè)過(guò)程類似給數(shù)據(jù)打標(biāo)簽。為了可以覆蓋更多的存儲(chǔ)點(diǎn)，會(huì)需要根據(jù)已經(jīng)得到的數(shù)據(jù)標(biāo)簽對(duì)數(shù)據(jù)流進(jìn)行端到端的識(shí)別。當(dāng)所有的存儲(chǔ)點(diǎn)識(shí)別完成后，為了實(shí)現(xiàn)功能中的實(shí)時(shí)刪除，還需要在重新定義數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上配合一個(gè)高吞吐量的中心管理系統(tǒng)。

這個(gè)過(guò)程協(xié)調(diào)了許多內(nèi)部部門(mén)，消耗了大量的資源，耗時(shí)一年以上。不難看出，在企業(yè)間的數(shù)據(jù)流通中也存在潛在的類似挑戰(zhàn)。

除第一方數(shù)據(jù)以外，在授權(quán)第二方的過(guò)程中，可能大體會(huì)分為兩種情況：第一種授權(quán)的目的可能是協(xié)助數(shù)據(jù)挖掘，第二種授權(quán)的目的可能是協(xié)助數(shù)據(jù)變現(xiàn)。在第一種情況下一般會(huì)只授權(quán)使用，不授權(quán)再次轉(zhuǎn)讓，并且對(duì)存儲(chǔ)進(jìn)行嚴(yán)格的控制（控制在使用所需的存儲(chǔ)范圍內(nèi)）。

比如說(shuō)，對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行建模的第二方數(shù)據(jù)，往往會(huì)存在過(guò)去兩周和過(guò)去兩個(gè)月這樣兩種時(shí)點(diǎn)，超過(guò)兩個(gè)月的消費(fèi)行為一般價(jià)值也微乎其微。那么在授權(quán)存儲(chǔ)的時(shí)候一般會(huì)限定存儲(chǔ)時(shí)間不能超過(guò)2個(gè)月（外加一個(gè)比如24小時(shí)的灰色周期）。

在數(shù)據(jù)使用的授權(quán)上，一般如果對(duì)數(shù)據(jù)挖掘的目標(biāo)及使用場(chǎng)景進(jìn)行嚴(yán)格的限定，一方面可以保護(hù)授權(quán)方在競(jìng)爭(zhēng)法層面的權(quán)益，另一方面也可以間接保護(hù)數(shù)據(jù)擁有方的個(gè)人隱私。

從保護(hù)個(gè)人隱私的角度來(lái)講，假設(shè)授權(quán)的目的是計(jì)算某些用戶的還款風(fēng)險(xiǎn)從而幫助授權(quán)方?jīng)Q定是否放貸的場(chǎng)景，如果不限定挖掘的目的只能限于該合作方之間的征信目的，則可能會(huì)被第二方使用同樣的數(shù)據(jù)用于與其它合作方的營(yíng)銷場(chǎng)景中作為對(duì)于個(gè)人現(xiàn)金流的判斷的一個(gè)因素。

對(duì)于第二種（數(shù)據(jù)變現(xiàn)）的情況，會(huì)有比如通過(guò)特定的場(chǎng)景或產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)以及通過(guò)售賣標(biāo)簽進(jìn)行變現(xiàn)不同的類型。這里不對(duì)各種數(shù)據(jù)變現(xiàn)的方式進(jìn)行展開(kāi)，但想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的是在變現(xiàn)的過(guò)程中需要關(guān)注的是原始數(shù)據(jù)在第二方或其它地方的沉淀情況。因?yàn)殡m然一般授權(quán)方會(huì)通過(guò)限制原始數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)讓（從而保護(hù)個(gè)人隱私），但仍然會(huì)允許加工過(guò)的數(shù)據(jù)進(jìn)行流通或通過(guò)某個(gè)場(chǎng)景達(dá)成目標(biāo)。

無(wú)論是哪種方式輸出的結(jié)果，都難以完全地避免數(shù)據(jù)的信息被沉淀，大量的沉淀會(huì)間接的導(dǎo)致原始數(shù)據(jù)被轉(zhuǎn)讓。舉一個(gè)數(shù)據(jù)泛化中沉淀結(jié)果的極端例子來(lái)說(shuō)，假設(shè)我們?cè)试S對(duì)某一個(gè)人的常見(jiàn)活動(dòng)區(qū)域輸出某個(gè)較大的半徑圓范圍，多個(gè)這樣的半徑圓就可以逐步縮小對(duì)這個(gè)人活動(dòng)區(qū)域的判定。

公開(kāi)數(shù)據(jù)和前述的最大區(qū)別是，由于已經(jīng)公開(kāi)，只要是獲得了數(shù)據(jù)擁有者對(duì)于公開(kāi)的授權(quán)，那么之后不會(huì)再對(duì)公開(kāi)數(shù)據(jù)的采集者進(jìn)行一一授權(quán)。采集者獲取公開(kāi)數(shù)據(jù)的途徑一般也都是通過(guò)爬蟲(chóng)這樣的主動(dòng)收集的形式，具有一定的收集和清理／整理成本。