4月16日晚，京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東以全新的面貌亮相在公眾視野中。這一次，他并非親自站在鏡頭前，而是借助先進(jìn)的AI技術(shù)，以“采銷(xiāo)東哥AI數(shù)字人”的身份，在京東家電家居和京東超市采銷(xiāo)直播間開(kāi)啟了自己的直播首秀。

首播訂單破10萬(wàn)單，觀看人數(shù)1300萬(wàn)

據(jù)了解。當(dāng)晚6點(diǎn)18分，這場(chǎng)備受矚目的直播活動(dòng)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始。隨著“采銷(xiāo)東哥AI數(shù)字人”的亮相，直播間瞬間沸騰起來(lái)。這位數(shù)字人不僅在外形、聲音上與劉強(qiáng)東本人高度相似，更在言談舉止間展現(xiàn)出劉強(qiáng)東特有的魅力和智慧。

在直播過(guò)程中，“采銷(xiāo)東哥AI數(shù)字人”分享了京東成立二十多年來(lái)的初心和愿景，即讓消費(fèi)者享受便捷、快速、低價(jià)的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，同時(shí)確保商品質(zhì)量。他熱情洋溢地介紹了京東家電家居和京東超市的各類(lèi)優(yōu)質(zhì)商品，從家電、家居用品到健康食材，應(yīng)有盡有。同時(shí)，他還為觀眾帶來(lái)了豐厚的福利，包括歐洲杯球票、歐洲杯定制版足球、海信75英寸電視、TCL 1.5匹空調(diào)和10萬(wàn)元紅包雨等。

值得一提的是，這次直播活動(dòng)并非簡(jiǎn)單的帶貨行為，更是京東在直播電商領(lǐng)域的一次大膽嘗試和創(chuàng)新。京東方面表示，此次推出劉強(qiáng)東AI數(shù)字人直播，旨在進(jìn)一步預(yù)熱其內(nèi)容生態(tài)和短視頻創(chuàng)作，同時(shí)也希望通過(guò)這種方式，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

事實(shí)上，這一創(chuàng)新舉措取得了顯著的效果。直播開(kāi)啟僅40分鐘，訂單總量便突破了10萬(wàn)單，觀看人數(shù)更是飆升至1300萬(wàn)，創(chuàng)下了京東超市采銷(xiāo)直播間的歷史最高紀(jì)錄。不到一小時(shí)，觀看量更是達(dá)到了2000萬(wàn)，平均停留時(shí)長(zhǎng)較日常增長(zhǎng)了5.6倍。這一數(shù)據(jù)不僅證明了劉強(qiáng)東AI數(shù)字人的強(qiáng)大吸引力，也彰顯了京東在直播電商領(lǐng)域的實(shí)力。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，劉強(qiáng)東AI數(shù)字人直播的推出，不僅是京東在直播電商領(lǐng)域的一次突破，也是對(duì)整個(gè)行業(yè)的一次啟示。它展示了AI技術(shù)在電商直播中的巨大潛力和廣闊前景，為電商直播行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展思路。

對(duì)于京東而言，劉強(qiáng)東AI數(shù)字人直播的成功，無(wú)疑將進(jìn)一步鞏固其在電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。同時(shí)，這也將推動(dòng)京東在內(nèi)容生態(tài)和短視頻創(chuàng)作方面的進(jìn)一步發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化、更高質(zhì)量的購(gòu)物體驗(yàn)。

隨著電商直播行業(yè)的不斷發(fā)展，未來(lái)將有更多創(chuàng)新和突破在這片熱土上涌現(xiàn)。而劉強(qiáng)東AI數(shù)字人直播的成功，無(wú)疑為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)嶄新的標(biāo)桿。

京東入局短視頻，10億現(xiàn)金和10億流量

在4月10日，京東正式宣布將投入十億現(xiàn)金和十億流量，用于扶持短視頻內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。此舉標(biāo)志著京東正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，將內(nèi)容生態(tài)提升至戰(zhàn)略高度，引領(lǐng)電商行業(yè)新一輪的內(nèi)容創(chuàng)新變革。

近年來(lái)，短視頻與直播已經(jīng)成為重塑人們購(gòu)物生活的重要力量。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，高達(dá)71.2%的受訪用戶因?yàn)橛^看短視頻和直播而進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，超過(guò)40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶將短視頻和直播視為他們的主要消費(fèi)渠道。在此背景下，京東緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，以真金白銀補(bǔ)貼內(nèi)容生態(tài)，打造更具吸引力的購(gòu)物體驗(yàn)。

京東此次投入的資金和流量將主要用于扶持短視頻創(chuàng)作者和內(nèi)容機(jī)構(gòu)。具體來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)金補(bǔ)貼方面，京東將對(duì)覆蓋數(shù)碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、美妝個(gè)護(hù)、健康、車(chē)品等超過(guò)20個(gè)創(chuàng)作領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行補(bǔ)貼。符合招募要求的創(chuàng)作者，單周期內(nèi)單賬號(hào)最高可獲得30000元現(xiàn)金創(chuàng)作補(bǔ)貼，同時(shí)還能享有視頻播放補(bǔ)貼和帶貨傭金。

此外，京東還將通過(guò)算法加權(quán)、固定流量券補(bǔ)貼、特色展示方式等多種手段，為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻提供更多曝光機(jī)會(huì)。

京東內(nèi)容生態(tài)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者是推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)繁榮的重要力量。京東此次投入巨資扶持短視頻創(chuàng)作者和內(nèi)容機(jī)構(gòu)，旨在激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，產(chǎn)出更專(zhuān)業(yè)、有趣的內(nèi)容，進(jìn)而豐富平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，提升用戶體驗(yàn)。

值得一提的是，京東在短視頻領(lǐng)域的布局并非孤立。此前，京東已經(jīng)推出了一系列AIGC產(chǎn)品，如可免費(fèi)生成多元化圖片物料的AI工具“羚瓏”、可免費(fèi)生成文案的AI工具“京點(diǎn)點(diǎn)”以及可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷直播的數(shù)字人“智能代播”工具等。這些工具將有效降低商家、達(dá)人的內(nèi)容創(chuàng)作成本，加速豐富平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。

京東此次大手筆投入短視頻領(lǐng)域，不僅展現(xiàn)了其對(duì)于內(nèi)容生態(tài)的重視，也體現(xiàn)了其對(duì)于未來(lái)電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察。隨著內(nèi)容生態(tài)的日益重要，京東將通過(guò)與眾多內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)的合作，共同推動(dòng)電商行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新，為用戶帶來(lái)更加多元化、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。

此外，京東作為貨架電商平臺(tái)出身的巨頭，已經(jīng)擁有極為豐富的商品結(jié)構(gòu)、完善的供應(yīng)鏈、物流體系以及底層信任體系和完善的售后與履約能力。這些優(yōu)勢(shì)將為京東在短視頻領(lǐng)域的布局提供有力支撐，助力其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

未來(lái)，京東將繼續(xù)深耕短視頻領(lǐng)域，加大投入力度，不斷優(yōu)化平臺(tái)機(jī)制，吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。同時(shí)，京東也將積極探索新的商業(yè)模式和合作方式，與內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)共同打造共贏的生態(tài)體系。

傳統(tǒng)電商平臺(tái)積極尋求變革

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，傳統(tǒng)電商平臺(tái)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，這些平臺(tái)正積極尋求變革，通過(guò)創(chuàng)新策略和技術(shù)手段，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

近年來(lái)，電商行業(yè)經(jīng)歷了從快速發(fā)展到移動(dòng)電商，再到新零售的多個(gè)階段。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)電商平臺(tái)如淘寶、京東等始終保持著敏銳的洞察力，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷調(diào)整和優(yōu)化自身的業(yè)務(wù)模式。如今，這些平臺(tái)正面臨著新的變革需求，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的變化。

傳統(tǒng)電商平臺(tái)正加大在人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)領(lǐng)域的投入，以提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率。通過(guò)運(yùn)用智能推薦、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等技術(shù)，平臺(tái)能夠更精準(zhǔn)地理解用戶需求，提供個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，這些技術(shù)還可以幫助平臺(tái)優(yōu)化庫(kù)存管理、物流配送等環(huán)節(jié)，降低成本，提高效率。

傳統(tǒng)電商平臺(tái)正積極拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尋求多元化發(fā)展。除了傳統(tǒng)的商品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)外，這些平臺(tái)還涉足了金融、物流、跨境電商等多個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)構(gòu)建完整的生態(tài)系統(tǒng)，平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁└�加便捷、全面的服�?wù)，增強(qiáng)用戶黏性。

此外，傳統(tǒng)電商平臺(tái)還在積極探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式和合作方式。例如，通過(guò)與社交媒體、短視頻平臺(tái)等合作，平臺(tái)能夠借助這些平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，吸引更多潛在用戶。同時(shí)，平臺(tái)還通過(guò)舉辦線上線下活動(dòng)、打造特色品牌等方式，提升品牌知名度和影響力。

值得一提的是，傳統(tǒng)電商平臺(tái)在變革的過(guò)程中，始終注重保護(hù)用戶權(quán)益和數(shù)據(jù)安全。通過(guò)加強(qiáng)用戶信息保護(hù)、完善售后服務(wù)體系等措施，平臺(tái)贏得了用戶的信任和支持。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，傳統(tǒng)電商平臺(tái)的變革不僅是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇，也是推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿�。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，這些平臺(tái)將繼續(xù)探索新的業(yè)務(wù)模式和發(fā)展路徑，為消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

       原文標(biāo)題 : 劉強(qiáng)東“AI數(shù)字人”直播賣(mài)貨，創(chuàng)紀(jì)錄背后是傳統(tǒng)電商變革之路