《投資者網(wǎng)》喬丹

靠“貼牌”打法在A股上市、毛利率甚至一度趕超茅臺(tái)的南極電商（002127.SZ），其貼牌生意經(jīng)正在被一眾上市及知名藥企效仿。如同“南極人”，這些藥企可以做到自己不作任何生產(chǎn)，卻能讓市場(chǎng)上滿是貼上了公司商標(biāo)的商品。

諸如以下兩款減肥產(chǎn)品，“白云山”牌奧利司他膠囊、“江中”牌果蔬麗人清暢顆粒，其包裝上顯示的生產(chǎn)廠家并非白云山（600332.SH）及江中藥業(yè)（600750.SH），而是另外兩家企業(yè)，其中一家生產(chǎn)企業(yè)還曾因廣告違法被監(jiān)管。

除了白云山及江中藥業(yè)，同仁堂（600085.SH）、南京同仁堂、華北制藥（600812.SH）、神奇制藥（600613.SH）、中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)藥集團(tuán)”）等，也存在類似現(xiàn)象，相關(guān)產(chǎn)品還曾多次被消費(fèi)者投訴。那么，這類生意以何種方式開展？帶來的收益如何？

貼牌成風(fēng)

結(jié)合市面上的產(chǎn)品信息來看，這些冠上了各大藥企商標(biāo)的產(chǎn)品，大多為化妝品、保健品、食品，以及少部分藥品。而商家在宣傳上往往不會(huì)露出實(shí)際生產(chǎn)廠家，消費(fèi)者若不仔細(xì)甄別，很難發(fā)現(xiàn)其中玄機(jī)。

如上述的“白云山”牌奧利司他膠囊，“江中”牌果蔬麗人清暢顆粒，淘寶上的買家秀產(chǎn)品圖顯示，其生產(chǎn)廠家分別為植恩生物技術(shù)股份有限公司（亦為該產(chǎn)品的上市許可持有人）、武漢一元堂生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“一元堂”）。企查查的股權(quán)穿透關(guān)系顯示，這兩家企業(yè)與白云山、江中藥業(yè)并無(wú)明面上的股權(quán)關(guān)系。

其中，一元堂還曾因虛假宣傳被監(jiān)管，被食藥監(jiān)局通報(bào)為“重大違法廣告”。

據(jù)《中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)》，2015年，一元堂的保健食品“一元堂牌知本天韻膠囊”，保健功能為“抗氧化”，廣告宣稱“吃巢之安養(yǎng)已經(jīng)3年，剛一養(yǎng)巢，老失眠、老便秘就改善了，臉色紅潤(rùn)起來，聲稱不是減肥藥勝似減肥藥”。該產(chǎn)品已被省局在全省范圍內(nèi)采取了暫停銷售行政措施。產(chǎn)品相關(guān)批準(zhǔn)文號(hào)也被收回。另?yè)?jù)企查查，公司還曾在2022年8月及11月兩次被責(zé)令整改。

目前，由一元堂生產(chǎn)的“江中”牌果蔬麗人清暢顆粒，正在天貓江中旗艦店上售賣，月銷量超過1000次。

還有華北制藥的五黑膏，該產(chǎn)品在知乎等社交平臺(tái)上既有名聲又有爭(zhēng)議。

一方面，在有關(guān)頭發(fā)白轉(zhuǎn)黑的話題下，不乏用戶對(duì)該產(chǎn)品的推介，內(nèi)容均以華北制藥的上市背景為背書；另一方面，亦有不少用戶購(gòu)買后，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品并非華北制藥生產(chǎn)，委托生產(chǎn)方為安徽合韻國(guó)藥有限責(zé)任公司，直言該產(chǎn)品是打著上市公司名義的“智商稅”，“是普通食品卻以藥品宣傳”。該產(chǎn)品在部分淘寶店的月銷量已超過1000次。

南京同仁堂亦是如此，旗下的化妝品、保健品、食品等大部分均為貼牌生產(chǎn)，截至2023年3月15日，黑貓投訴上有關(guān)其的投訴結(jié)果為328條，投訴內(nèi)容集中在“銷售無(wú)效減肥產(chǎn)品”、“承諾無(wú)效可退現(xiàn)不處理”、“虛假宣傳”、“貨不對(duì)板”等。

北京同仁堂也遭遇了同樣投訴。2月16日，有消費(fèi)者在黑貓投訴上表示，其在阿里健康大藥房購(gòu)買的北京同仁堂陳皮，通過掃條形碼得知品牌為“燕可源”，包裝背面則顯示為“若小姐”，但包裝正面卻顯示為“北京同仁堂”，消費(fèi)者認(rèn)為其買到了假貨，找客服理論后也未獲得合理解釋及處理方案。“大品牌就可以為所欲為？誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)這種產(chǎn)品？”該名消費(fèi)者如是表達(dá)了不滿。

3月12日，同樣有位消費(fèi)者在黑貓投訴上表示，其在阿里健康大藥房購(gòu)買的北京同仁堂鋅鎂片，產(chǎn)品主圖及產(chǎn)品詳情頁(yè)中誤導(dǎo)消費(fèi)者，標(biāo)注這款產(chǎn)品為北京同仁堂誠(chéng)安藥材有限公司出品，產(chǎn)品品牌為同仁堂，但其所收到的商品包裝簡(jiǎn)陋，生產(chǎn)廠家為安徽萬(wàn)花草保健品有限公司，包裝上明確標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)為歲益榮，北京同仁堂誠(chéng)安藥材有限責(zé)任公司僅為經(jīng)銷商。

收益如何？

《投資者網(wǎng)》查詢相關(guān)上市公司年報(bào)及官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，上述產(chǎn)品均未顯示，而這些產(chǎn)品并非上述藥企生產(chǎn)，緣何能在包裝上冠上公司商標(biāo)？公司是否能從中獲得收益？一些上市藥企在其投資者問答中給出了答案。

如白云山，作為知名老牌上市藥企，旗下的大部分產(chǎn)品消費(fèi)者均耳熟能詳，如“王老吉”、“金戈”等。但目前，市面上流通了大量消費(fèi)者不熟悉卻又標(biāo)注有“白云山”商標(biāo)的產(chǎn)品，如“王老吉?dú)q歲牛酒”、“王老吉吉啤”、“嗶嗨啤”等產(chǎn)品，這引發(fā)了投資者好奇。

此前曾有多名投資者在上證E互動(dòng)平臺(tái)上詢問白云山，這些產(chǎn)品與公司的關(guān)系，是否為公司生產(chǎn)？白云山回復(fù)稱均是下屬企業(yè)授權(quán)其他企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)、銷售，目前銷售規(guī)模較小�！锻顿Y者網(wǎng)》在翻閱公司年報(bào)后發(fā)現(xiàn)，這類產(chǎn)品及公司相關(guān)的下屬企業(yè)，尚無(wú)對(duì)應(yīng)的銷售數(shù)據(jù)披露。

再如神奇制藥，去年11月，有研究文章稱，“經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)熱炎寧合劑可促奧密克戎感染者核酸轉(zhuǎn)陰，為中醫(yī)藥治療新冠肺炎的臨床療效提供了新的循證依據(jù)”，因旗下?lián)碛?ldquo;神奇”牌熱炎寧顆粒，神奇制藥亦成為了新冠藥物概念股，股價(jià)連續(xù)6連板。

但推動(dòng)神奇制藥股價(jià)強(qiáng)勢(shì)上漲的“神奇”牌熱炎寧顆粒，卻并非公司生產(chǎn)。公司期間發(fā)布公告稱，“神奇”牌熱炎寧顆粒系神奇制藥下屬孫公司重慶神奇康正醫(yī)藥有限公司品牌授權(quán)湖南正清制藥集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品。截至目前，該產(chǎn)品年內(nèi)銷售收入在100萬(wàn)元以內(nèi)，占公司當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入不超過0.06%；對(duì)公司當(dāng)年毛利貢獻(xiàn)在10萬(wàn)元以下，占公司當(dāng)期凈利潤(rùn)不超過0.18%。

華北制藥、同仁堂及江中藥業(yè)等，年報(bào)中亦無(wú)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)披露。綜合來看，在這些藥企中，除神奇制藥通過相關(guān)產(chǎn)品獲得了短暫的市值上漲外，其他公司未因此獲得明顯收益，還引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)品牌的質(zhì)疑，藥企的這門生意，圖什么？

衍生其他矛盾

事實(shí)上，根據(jù)用戶的投訴內(nèi)容以及在微博、知乎上的發(fā)帖，針對(duì)這些產(chǎn)品，消費(fèi)者雖然在購(gòu)買前無(wú)法充分識(shí)別，但在掌握產(chǎn)品的生產(chǎn)或銷售信息后，已學(xué)會(huì)運(yùn)用企查查、食藥監(jiān)局等平臺(tái)，來獲得生產(chǎn)廠家的工商信息、以及產(chǎn)品的行政許可信息，避免二次被“忽悠”，并適時(shí)進(jìn)行維權(quán)。

而這些貼有公司商標(biāo)、“隱秘”在公司財(cái)報(bào)及官網(wǎng)中、卻活躍在消費(fèi)者眼前的產(chǎn)品，正在制造出更大的矛盾。

去年7月，據(jù)紅星資本局報(bào)道，廣藥集團(tuán)發(fā)布了《關(guān)于有不法分子假冒我集團(tuán)或子公司進(jìn)行招商的聲明》。聲明稱，多家以“王老吉運(yùn)營(yíng)中心”名義招商的公司與其并無(wú)隸屬關(guān)系。

聲明顯示：“2021年以來市場(chǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)多家公司以‘王老吉運(yùn)營(yíng)中心’的名義，通過違規(guī)使用我集團(tuán)商標(biāo)甚至偽造我集團(tuán)相關(guān)授權(quán)文件材料，模仿我集團(tuán)裝潢、宣傳材料、工裝等方式進(jìn)行招商，以我集團(tuán)或下屬子公司等名義開展業(yè)務(wù)，誤導(dǎo)商戶以為該類企業(yè)是廣藥集團(tuán)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)，上述行為不僅給相關(guān)商戶造成了經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也嚴(yán)重影響我集團(tuán)的品牌形象。”

被違規(guī)使用商標(biāo)的情況，也發(fā)生在了國(guó)藥集團(tuán)身上。

今年1月3日，國(guó)藥集團(tuán)在其官網(wǎng)發(fā)布公告，稱部分市場(chǎng)主體未經(jīng)授權(quán)，擅自在生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品、服務(wù)或?qū)ν庑麄髦惺褂?ldquo;國(guó)藥集團(tuán)”“SINOPHARM”等注冊(cè)商標(biāo)，動(dòng)輒以“中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)有限公司”“中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)”“國(guó)藥集團(tuán)”名義進(jìn)行宣傳，誤導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者、投資者等社會(huì)公眾，嚴(yán)重違反我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法律法規(guī)，嚴(yán)重?fù)p害了國(guó)藥集團(tuán)品牌形象，嚴(yán)重侵害了社會(huì)公眾合法權(quán)益。

對(duì)有關(guān)主體的違法侵權(quán)行為，國(guó)藥集團(tuán)已采取向市場(chǎng)監(jiān)督管理機(jī)關(guān)投訴、向公安機(jī)關(guān)報(bào)案、向人民法院起訴等法律措施，依法嚴(yán)厲追究其法律責(zé)任。

同時(shí)，國(guó)藥集團(tuán)展示了未獲授權(quán)使用國(guó)藥集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)企業(yè)名單，包括國(guó)藥藥材股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)藥藥材”）在內(nèi)，共計(jì)67家公司。據(jù)企查查，國(guó)藥藥材是國(guó)藥集團(tuán)全資子公司中國(guó)中藥（00570.HK）持股25%的公司。

整體來看，藥企不管是主動(dòng)亦或是在不知情之下“被”跨界到其他領(lǐng)域，但對(duì)消費(fèi)者而言，其是基于品牌背書方進(jìn)行購(gòu)買。若產(chǎn)品承載不了品牌實(shí)力，無(wú)疑會(huì)加速品牌價(jià)值在消費(fèi)者心理的貶值速度，增加一系列風(fēng)險(xiǎn)及信任成本。面對(duì)“貼牌”產(chǎn)品，品牌無(wú)疑應(yīng)該表現(xiàn)出更高的使命與責(zé)任感。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

來源：投資者網(wǎng)

       原文標(biāo)題 : 聚焦·315｜醫(yī)藥“貼牌生意”背后有何玄機(jī)？