文丨新熔財(cái)經(jīng)

作者 | 文澤

自2021年國(guó)家藥品集采轉(zhuǎn)向常態(tài)化運(yùn)行開(kāi)始，醫(yī)改新政輪番出臺(tái)，在集采、醫(yī)�？刭M(fèi)、“限售非藥”等一輪又一輪的調(diào)整中，整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的格局也開(kāi)始重新洗牌。

相較于毛利率肉眼可見(jiàn)下滑的制藥企業(yè)，連鎖藥店似乎成為了醫(yī)改新政的“獲益者”。老百姓藥房（以下簡(jiǎn)稱“老百姓”）、益豐藥房、大參林、一心堂等連鎖藥店在今年上半年都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，其中老百姓、益豐、大參林更邁過(guò)了百億大關(guān)。

不過(guò)，老百姓在半年報(bào)中主動(dòng)提到了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，線上售藥對(duì)線下藥店帶來(lái)了一定影響。由此可見(jiàn)，雖然行業(yè)業(yè)績(jī)亮眼，但連鎖藥店想要抓住醫(yī)改紅利大步往前邁，面臨的問(wèn)題還有很多。

01 門店破萬(wàn)，但增店不增利？

作為連鎖藥店第一梯隊(duì)企業(yè)，老百姓在今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入108.11億元，同比增長(zhǎng)20.24%；凈利潤(rùn)5.13億元，同比增長(zhǎng)12.43%。

盡管業(yè)績(jī)?nèi)〉迷鲩L(zhǎng)，但老百姓的營(yíng)收和利潤(rùn)增速卻落后于同行。2018年、2019年老百姓的營(yíng)收在同行中排行第一，不過(guò)，從2020年開(kāi)始就被大參林趕超。

今年上半年，老百姓的營(yíng)收雖然仍排在第二，但與第三名益豐藥房之間的差距已經(jīng)很小，大參林、老百姓、益豐的營(yíng)收分別為119.91億元、108.11億元、107.07億元。

此外，老百姓的凈利潤(rùn)更有掉隊(duì)跡象，今年上半年凈利潤(rùn)規(guī)模和增速都處于墊底位置。但老百姓的門店數(shù)量一直都是眾藥店之首，更是最早進(jìn)入“萬(wàn)店時(shí)代”的上市連鎖藥店，規(guī)模最大，盈利能力最差，問(wèn)題到底出在哪里？

在今年4月舉辦的2023烏鎮(zhèn)健康大會(huì)上，老百姓董事長(zhǎng)謝子龍談到了當(dāng)前連鎖藥店的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，他表示行業(yè)正從過(guò)去的 “散、小、亂、差”到逐步演變成為頭部連鎖聚集，每家企業(yè)都以年增加兩千到三千家門店這種速度在發(fā)展。

顯然，這種擴(kuò)張壓力也落在了老百姓之上，在今年一季度交流會(huì)中，老百姓表示計(jì)劃在今年開(kāi)店3000家，相比2022年增長(zhǎng)超40%。

連鎖藥店瘋狂推進(jìn)門店加盟，是“大魚(yú)吃小魚(yú)，快魚(yú)吃慢魚(yú)”的無(wú)奈之舉。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，從2018年-2022年，全國(guó)零售藥店的店均訂單數(shù)是呈下降趨勢(shì)，平均客品數(shù)也沒(méi)有增加，只有品單價(jià)在提高，意味著整體市場(chǎng)需求已沒(méi)有增量?jī)?yōu)勢(shì)。

中康CMH數(shù)據(jù)總監(jiān)嚴(yán)礪寒在采訪中表示，零售藥店市場(chǎng)規(guī)模的增速在3%-4%，而門店數(shù)增長(zhǎng)的增速在6%-8%，零售藥店整體市場(chǎng)規(guī)模增速已經(jīng)慢于藥店門店數(shù)增長(zhǎng)增速，單店收入也會(huì)被稀釋。但正因?yàn)樗�有連鎖藥店都在跑馬圈地，大家也只能被動(dòng)迎戰(zhàn)，否則手上的份額只會(huì)更少。

圖源：界面新聞

但在老百姓跑馬圈地的過(guò)程中，其自營(yíng)率一直低于大參林、益豐等第一梯隊(duì)連鎖藥店。2023年半年報(bào)顯示，老百姓的直營(yíng)率為69.3%；而大參林、益豐藥房的直營(yíng)率則分別為74.2%、78.4%。

與此同時(shí)，老百姓直營(yíng)門店的零售業(yè)務(wù)毛利率為37.08%，而加盟、聯(lián)盟及分銷業(yè)務(wù)毛利率僅有11.5%，由于加盟藥店只算配送收入，其業(yè)務(wù)毛利率將會(huì)顯著低于直營(yíng)業(yè)務(wù)。

直營(yíng)門店數(shù)量占比低，再疊加直營(yíng)店與加盟店在毛利率上的差異，這正是老百姓增店不增利的其中一個(gè)原因。

圖源：老百姓財(cái)報(bào)

另一方面，老百姓曾在2022年年報(bào)中提到，公司中西成藥收入占比較高, 且其中處方藥( 含 DTP) 占比處于行業(yè)較高水平, 也拉低了公司毛利率。

數(shù)據(jù)顯示，非藥占比大于30%的藥店，毛利率平均能達(dá)36%的毛利率，但以處方藥為主的DTP藥房、門慢門特藥房、門診統(tǒng)籌藥房的利潤(rùn)率均普遍較低，其中DTP藥房毛利率只有6%。

除了毛利率“煩惱”之外，與門店規(guī)模同步增長(zhǎng)的還有老百姓的差評(píng)，過(guò)去兩年老百姓藥房已不止一次登上熱搜。

去年8月，一則“老百姓大藥房旗下藥店登記顧客會(huì)員名為‘畜生’”的話題沖上微博熱搜，事件源于會(huì)員李先生去一家老百姓大藥房買藥付款時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己的會(huì)員姓名被寫成“畜生”，李先生回憶稱自己四年前曾在推銷電話中罵過(guò)該店的員工，或因此導(dǎo)致自己的會(huì)員名稱被改。

此后，老百姓藥房發(fā)表道歉聲明，并稱該門店是新收購(gòu)門店，會(huì)員名稱錯(cuò)誤是因?yàn)樵�大藥房的系統(tǒng)登記出現(xiàn)錯(cuò)誤導(dǎo)致。

此外，老百姓旗下子公司老百姓大藥房連鎖（上海）有限公司還多次因違規(guī)經(jīng)營(yíng)而被罰，涉及生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)說(shuō)明書(shū)、標(biāo)簽不符合規(guī)定的醫(yī)療器械；銷售劣藥；違規(guī)發(fā)布處方藥廣告；捆綁銷售連花清瘟膠囊哄抬價(jià)格等不同事件，幾乎每年都會(huì)踩一次紅線

誠(chéng)然，子公司反復(fù)違規(guī)必然不是老百姓的本意，但至少也說(shuō)明了老百姓對(duì)旗下子公司和加盟藥店的監(jiān)管并不到位，老百姓董事長(zhǎng)謝子龍的擴(kuò)張步伐會(huì)不會(huì)邁得太快？

02 謝子龍的“超級(jí)擴(kuò)張術(shù)”

近年來(lái)，老百姓通過(guò)“自建+并購(gòu)+加盟+聯(lián)盟“四種方式迅速擴(kuò)張，從0到5000家門店，老百姓大藥房用了18年，但僅在2022 年，老百姓就新增了2764家門店。

整個(gè)連鎖藥店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正不斷從“區(qū)域小連鎖”向“頭部集中聚集”，加速拓展的不只老百姓，當(dāng)所有頭部企業(yè)都在爭(zhēng)規(guī)模的時(shí)候，優(yōu)質(zhì)的中小藥店資產(chǎn)遲早會(huì)被瓜分殆盡，連鎖藥店該如何平衡加盟店的質(zhì)量和規(guī)模呢？

對(duì)此，謝子龍?jiān)�在行業(yè)會(huì)上分享了他對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的看法，他認(rèn)為行業(yè)正從門店無(wú)序擴(kuò)張到資本市場(chǎng)助力變遷，從中也可以窺見(jiàn)謝子龍對(duì)借助資本進(jìn)行藥店并購(gòu)的態(tài)度。

他在接受上海證券報(bào)記者專訪時(shí)曾表示，我國(guó)醫(yī)藥零售市場(chǎng)空間巨大，某一家、某幾家藥房很難通過(guò)單一業(yè)態(tài)把醫(yī)藥零售領(lǐng)域所有生意做全做好，所以老百姓通過(guò)多種合作把行業(yè)內(nèi)外的生態(tài)整合起來(lái)，打造老百姓的醫(yī)藥零售大生態(tài)。

因此，投資并購(gòu)一直是老百姓拓展門店的主要手段。2022年度并購(gòu)門店數(shù)量最多的是老百姓，通過(guò)并購(gòu)新增833家門店。其中，老百姓以16.37億元收購(gòu)湖南懷仁大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司71.96%股權(quán)，也是去年業(yè)內(nèi)金額較大的并購(gòu)行為。

數(shù)據(jù)來(lái)源：第一藥店財(cái)智

在加速擴(kuò)張的過(guò)程中，離不開(kāi)老百姓的積極融資。自2015年上市以來(lái)，老百姓已先后多次融資，累計(jì)融資金額約為40億元。但據(jù)“市值風(fēng)云”統(tǒng)計(jì)，2015年至2022年6月底，老百姓大藥房累計(jì)耗資56.14億元用于門店收購(gòu)，投資支出不斷增加，老百姓的財(cái)務(wù)壓力開(kāi)始增加。

2022年年報(bào)顯示，老百姓的資產(chǎn)負(fù)債率為67%，大參林、一心堂、益豐藥房則分別為67.06%、53.47%、56.64%。過(guò)去幾年以來(lái)，老百姓的負(fù)債率也一直是眾藥店之冠，不過(guò)老百姓也多次對(duì)外表示，負(fù)債率水平處于可控范圍。

在行業(yè)瘋狂擴(kuò)張的背景下，巨頭們的收購(gòu)動(dòng)作此起彼伏，高負(fù)債率早已成了各大連鎖藥店逃不出的怪圈，誰(shuí)也不能輕易剎車。

2022年老百姓正式踏入“萬(wàn)店時(shí)代”時(shí)，謝子龍?jiān)�表示老百姓在某些方面逐步跑到了前面，但接下�?lái)在連鎖藥房?jī)纱蠛诵母?jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)“規(guī)模與效率”上，老百姓還將加速奔跑、超常規(guī)奔跑。

不難看出，在質(zhì)量和規(guī)模之間，謝子龍更傾向高速奔跑，但過(guò)快的并購(gòu)速度除了帶來(lái)財(cái)務(wù)壓力之外，激增的商譽(yù)也是另一重風(fēng)險(xiǎn)。

截至2023年上半年，益豐藥房、大參林、老百姓、一心堂四家藥店連鎖企業(yè)的商譽(yù)分別為43.95億元、27.28億元、57.4億元、14.57億元，商譽(yù)占總資產(chǎn)的比例分別為20.84%、13.09%、27.36%、9.18%。

有分析師指出，由于醫(yī)藥行業(yè)固有的輕資產(chǎn)特性導(dǎo)致其多為高溢價(jià)并購(gòu)，并購(gòu)商譽(yù)中潛藏著極高的減值風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化成實(shí)際的減值損失后，會(huì)給并購(gòu)方造成一定的不利影響。

這意味著假如連鎖藥房不能將錢花在“刀刃”上的話，大宗并購(gòu)所帶來(lái)的則不一定是規(guī)模效應(yīng)，反而可能成為企業(yè)的“定時(shí)炸彈”。近來(lái)，老百姓的并購(gòu)策略似乎也有所調(diào)整，在去年10月的投資者調(diào)研交流會(huì)上，老百姓表示相較于重資產(chǎn)方式的并購(gòu)，公司未來(lái)更傾向于輕資產(chǎn)的加盟、聯(lián)盟模式。

這也更符合當(dāng)下藥品零售行業(yè)的現(xiàn)狀，大型連鎖藥店在一二線城市已基本完成布局，想要進(jìn)一步尋找增量就要向下沉市場(chǎng)拓展，但在下沉城市堅(jiān)持自營(yíng)難度會(huì)相對(duì)增加，扶持加盟門店更為劃算。

03 老百姓能否接住“醫(yī)改”的紅利？

總的來(lái)看，無(wú)論是并購(gòu)模式還是加盟、聯(lián)盟模式，謝子龍的擴(kuò)張戰(zhàn)略都不曾放緩步伐，在他看來(lái)，這是零售藥品行業(yè)“小而渙散”向“群雄逐鹿”轉(zhuǎn)變的必經(jīng)階段，只有形成品牌矩陣，才能更好接住醫(yī)改利好。

謝子龍?jiān)�在�?cái)聯(lián)社的采訪中提到，醫(yī)藥反腐風(fēng)暴升級(jí)，門診統(tǒng)籌落地等政策，將進(jìn)一步推動(dòng)醫(yī)藥分離和處方外流，利好龍頭連鎖與強(qiáng)合規(guī)企業(yè)。

一方面，在商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于“十四五”時(shí)期促進(jìn)藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》曾提出，到2025年培育形成5-10家超五百億元的專業(yè)化、多元化藥品零售連鎖企業(yè)。站在國(guó)家政策層面，推動(dòng)藥店向頭部集中的趨勢(shì)已經(jīng)非常明確，從百億龍頭向五百億巨頭邁進(jìn)，正是老百姓的下一個(gè)目標(biāo)。

另一方面，在門診統(tǒng)籌落地后，藥店也能納入醫(yī)保報(bào)銷，這將能帶動(dòng)院外藥店客流量的明顯提升。此外，在推進(jìn)醫(yī)藥集采之后，醫(yī)院的用藥結(jié)構(gòu)也會(huì)出現(xiàn)改變，一些“性價(jià)比”不高的藥品需求也將流向院外藥店。

醫(yī)藥行業(yè)第三方智庫(kù)“醫(yī)藥云端”創(chuàng)始人點(diǎn)蒼鶴表示，假設(shè)醫(yī)院的門急診藥品全部流出，按照醫(yī)院當(dāng)年總收入1.2萬(wàn)億來(lái)計(jì)算，那市場(chǎng)規(guī)模將有4000億元。

目前，老百姓直營(yíng)門店中醫(yī)保門店占比達(dá)90.59%，2023Q2數(shù)據(jù)顯示，從兩年以上可比店銷售額增速來(lái)看，統(tǒng)籌門店比非統(tǒng)籌門店增速高出8%，統(tǒng)籌醫(yī)保已落地區(qū)域的門店來(lái)客數(shù)和銷售額均優(yōu)于未落地區(qū)域，處方藥外流帶來(lái)了較為明顯的利好。

不過(guò)，連鎖藥店想要更穩(wěn)地接住醫(yī)改紅利，則還要看合規(guī)要求和數(shù)字化能力。

一方面，藥店游離在醫(yī)院系統(tǒng)之外，這也是監(jiān)管部門最擔(dān)心的問(wèn)題。2023年以來(lái)，納入門診統(tǒng)籌的醫(yī)保定點(diǎn)藥店被醫(yī)保通報(bào)的案例激增，涉及醫(yī)保基金套現(xiàn)、開(kāi)具虛假購(gòu)藥單據(jù)為參保人員刷卡返現(xiàn)、藥品進(jìn)銷存數(shù)據(jù)不符等違法違規(guī)行為。

在相關(guān)部門出臺(tái)更明確的監(jiān)管指引之前，最終將有多少藥品需求能流向連鎖藥店，則似乎還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

因此，提升連鎖藥店的數(shù)字化能力將是關(guān)鍵。謝子龍直言，老百姓在數(shù)字化方面的投入超過(guò)1億元。門診統(tǒng)籌對(duì)藥房的合規(guī)性和專業(yè)性提出了更高的要求，信息化、數(shù)字化水平更成熟，才會(huì)更具備承接、管理處方的能力。

雖然，這些改革成本短期內(nèi)難以從外流藥品中拿回，但從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，零售藥品行業(yè)依靠規(guī)模增長(zhǎng)“躺賺”的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，數(shù)字化不僅是為了承接醫(yī)改紅利，更是提效增收的必然手段。

總的來(lái)看，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)重塑，不僅有來(lái)自醫(yī)療政策改革的影響，更有來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沖擊，正如老百姓董事長(zhǎng)謝子龍所言，連鎖藥店需要跳出傳統(tǒng)思維，打造“大數(shù)據(jù)+會(huì)員+互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療+健康管理”醫(yī)藥健康生態(tài)體系，才能更好提升營(yíng)運(yùn)效率。

不過(guò)在此之前，謝子龍或許更需要關(guān)注的是如何調(diào)整“自建+并購(gòu)+加盟+聯(lián)盟”的擴(kuò)張策略，在服務(wù)質(zhì)量和門店規(guī)模之間取得新的“平衡點(diǎn)”。連鎖藥店想要接住醫(yī)改紅利的增量，顯然不能再單純依靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)，而是需要健康的組織架構(gòu)，只有對(duì)顧客、對(duì)供應(yīng)商、對(duì)政府都產(chǎn)生價(jià)值，零售藥店才有出路。

參考資料：

虎嗅網(wǎng)：《反腐之下，中國(guó)64萬(wàn)家藥店的生意要變天？》

野馬財(cái)經(jīng)：《被多次處罰后捐贈(zèng)300萬(wàn)片布洛芬，謝子龍能否重拾“老百姓”口碑》

經(jīng)理人雜志：《老百姓大藥房，掉隊(duì)？》

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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       原文標(biāo)題 : 藥品零售進(jìn)入萬(wàn)店時(shí)代，老百姓的謝子龍如何接住“醫(yī)改”紅利？