自疫情爆發(fā)以來，我們的生活方式發(fā)生了巨大的變化，其中一項(xiàng)較為明顯的變化就是人們開始注重健康了。伴隨這種趨勢，“消費(fèi)醫(yī)療”這一概念逐漸進(jìn)入了公眾和專業(yè)人士的討論之中。在此背后，是健康問題日漸敏感的趨勢，以及醫(yī)療保健個性化和便捷化的期待。

01 生活水平提高，消費(fèi)醫(yī)療是未來大勢所趨

首先，我們要明確一個概念，何為“消費(fèi)醫(yī)療”？與之相對的是“嚴(yán)肅醫(yī)療”�？梢院唵螌⑦@兩個概念理解為“自主的”和“專業(yè)的”，即嚴(yán)肅醫(yī)療通常是由專業(yè)醫(yī)生和醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供，強(qiáng)調(diào)醫(yī)療專業(yè)知識、臨床實(shí)踐和科學(xué)證據(jù)，重點(diǎn)在于對疾病和健康問題的治療和管理上，也就是我們常說的“上醫(yī)院”。

而消費(fèi)醫(yī)療則重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)患者的主動參與和醫(yī)療市場的自由選擇，患者能夠像消費(fèi)其他商品和服務(wù)一樣選擇醫(yī)療保健，通過使用各種自助健康工具，了解并管理自己的健康狀況。

根據(jù)以上的概念定義可以發(fā)現(xiàn)，我們其實(shí)已經(jīng)不知不覺地步入了消費(fèi)醫(yī)療時(shí)代。比如，家中常見的血壓計(jì)、血糖儀、體重秤、智能手環(huán)、智能手表等可自測的消費(fèi)醫(yī)療器械，用于平時(shí)簡單檢測各類生理指標(biāo)以達(dá)到預(yù)防疾病、保持健康的目的。除此之外，疫情的到來也讓制氧機(jī)、血氧儀這些之前十分少見的消費(fèi)醫(yī)療器械逐漸在各家各戶中普及。

此外，除了消費(fèi)醫(yī)療器械，醫(yī)美和護(hù)膚領(lǐng)域也成為女性群體在消費(fèi)醫(yī)療方面的主要關(guān)注點(diǎn)。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)預(yù)測，近五年來中國醫(yī)美市場進(jìn)入了快速增長期，其中非手術(shù)類醫(yī)美CAGR超過了25%，至2023年有望超過146億元，整體達(dá)到260億元。

以上種種現(xiàn)象表明，我國消費(fèi)醫(yī)療正處于歷史的快車道之上。其背后，正是我國人民生活水平的提高。2013年，我國居民人均可支配收入為1.83萬元，而2022年時(shí)已經(jīng)達(dá)到了3.69萬元，短短十年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了翻倍。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大幅提高了我國人民的生活質(zhì)量，吃飽穿暖的目標(biāo)已經(jīng)成了過去時(shí)，在如今的時(shí)代，追求健康高品質(zhì)的生活已然成為主旋律。

隨著技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)的“嚴(yán)肅醫(yī)療”將借助先進(jìn)的消費(fèi)醫(yī)療器械轉(zhuǎn)向“消費(fèi)醫(yī)療”，進(jìn)而為消費(fèi)醫(yī)療市場打開新的增量。

02 消費(fèi)醫(yī)療逐步升溫，傳統(tǒng)家用器械先下一城

近年來，消費(fèi)醫(yī)療賽道的火熱還在持續(xù)升溫，甚至可以說進(jìn)入白熱化。

根據(jù)《中國醫(yī)療器械藍(lán)皮書（2020）版》統(tǒng)計(jì)，我國家用醫(yī)療器械市場發(fā)展十分迅速，市場規(guī)模在2016-2020這五年里從600億元增長到了1521億元，年均增速超過了25%。同樣根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，偏消費(fèi)類的家用醫(yī)療器械也從2015年時(shí)醫(yī)療器械總體規(guī)模的15%持續(xù)提升至2019年的20%。據(jù)此推算，至今可能已經(jīng)占據(jù)了接近1/4的比例，“嚴(yán)肅”醫(yī)療正逐漸走向“消費(fèi)”醫(yī)療。

此外，根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國家用醫(yī)療器械市場主要集中于血壓計(jì)、血糖儀等家用檢測器械、按摩器具、健身康復(fù)器材等家用醫(yī)療康復(fù)器具，這些傳統(tǒng)的家用醫(yī)療器械占據(jù)了整體市場近7成。

圖片來源：壹DU財(cái)經(jīng)根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院及公開數(shù)據(jù)整理

在高速增長和集中的市場下，有一些傳統(tǒng)醫(yī)療器械企業(yè)在這一賽道上先下一城，也不乏有一些因?yàn)橐咔橛唵伪�漲，最終曇花一現(xiàn)的企業(yè)。當(dāng)然，也有一些“大魚”，始終穩(wěn)健增長，“悶聲發(fā)大財(cái)”，其中一家便是魚躍醫(yī)療。

圖片來源：魚躍醫(yī)療官網(wǎng)

過去三年里，不同于其他企業(yè)的大起大落，魚躍醫(yī)療在2020-2022年分別收入67.26億元、68.94億元和71.02億元。盡管整體增長不多，但在疫情整體不明朗的情況下一直保持著小步快跑的前進(jìn)，是十分可貴的。

然而相比于疫情期間的穩(wěn)步上升，最亮眼的還是后疫情時(shí)代下魚躍的突破。今年上半年，魚躍醫(yī)療營業(yè)收入49.8億元，同比增長40.17%，凈利潤14.81億元，同比增長90.97%，僅僅用了半年時(shí)間就幾乎實(shí)現(xiàn)去年全年的盈利。

也正因有著出色的表現(xiàn)，生命健康大賽道集體凋零中，魚躍成了為數(shù)不多股價(jià)還在正向攀升的企業(yè)，尤其在近半年里逆勢上漲了近9個點(diǎn)，在同業(yè)400多家企業(yè)中位列前10%，魚躍充分受到了市場與投資人的認(rèn)可。

從細(xì)分業(yè)務(wù)上來看，魚躍“魚躍”式的增長主要源于“呼吸治療解決方案”和“家用類電子檢測及體外診斷”業(yè)務(wù)的增長，其中制氧機(jī)產(chǎn)品業(yè)務(wù)規(guī)模較去年同期增長達(dá)140%，呼吸機(jī)類產(chǎn)品業(yè)務(wù)增速超110%，霧化產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)同比增速近70%，電子血壓計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)規(guī)模同比增速近20%。

從魚躍業(yè)務(wù)的大幅提升不難看出，后疫情時(shí)代下，人們對生命健康前所未有的重視，尤其關(guān)注日常生活中如何保護(hù)和改善自己的生命質(zhì)量，越來越多人開始以經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本相對較小的“事前預(yù)防”和“事后康復(fù)”來減少甚至避免更大成本的入院治療。

由此可以做出猜想，從最早的家用檢測器械，到如今的一些簡單康復(fù)器械，下一個爆款消費(fèi)醫(yī)療產(chǎn)品，會不會是最貼近嚴(yán)肅醫(yī)療的“事中治療”器械呢？

03 消費(fèi)電子進(jìn)軍生命健康，重新定義新時(shí)代的消費(fèi)醫(yī)療

除了傳統(tǒng)的家用醫(yī)療設(shè)備，同為“消費(fèi)賽道”的消費(fèi)電子企業(yè)也進(jìn)軍到了消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)之中，從智能穿戴為消費(fèi)醫(yī)療帶來了新的定義。

今年9月，華為智能手表WATCH GT正式發(fā)布。作為最新一代的華為手表，GT 4主打科學(xué)運(yùn)動減脂、心律失常提示、強(qiáng)勁續(xù)航三大特點(diǎn)，搭載全新的TruSeen™5.5+心率監(jiān)測技術(shù)以精準(zhǔn)監(jiān)測心率、血氧、睡眠、壓力等體征，使用者能夠?qū)ψ约旱慕】禒顩r更加了解，實(shí)現(xiàn)異常狀態(tài)報(bào)警。此外，GT 4通過PPG高性能傳感器，配合脈搏波房顫和早搏軟件對房顫和早搏進(jìn)行檢測提示，對心臟健康風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了進(jìn)一步的預(yù)防評估。

在配套輔助功能上，GT 4還可以基于收集到的身體數(shù)據(jù)參數(shù)，對睡眠呼吸暫停、肺功能（包括慢阻肺和感染風(fēng)險(xiǎn)篩查）、高原反應(yīng)等問題進(jìn)行評估和建議。

圖片來源：華為官網(wǎng)

除了華為，諸如小米、蘋果等也在近些年推出了具備豐富健康檢測功能的智能手表、手環(huán)等等。通過整合健康監(jiān)測功能，智能手表、手環(huán)以及其他智能穿戴設(shè)備為用戶提供更全面的生命健康數(shù)據(jù)，幫助使用者更好地了解自己的身體狀況。

圖片來源：小米官網(wǎng)

這些消費(fèi)電子產(chǎn)品不再是時(shí)尚配飾或娛樂工具，而是成功打入消費(fèi)醫(yī)療的領(lǐng)域。智能設(shè)備重新定義了健康管理的方式，讓人群能更主動、更個性化地參與自身健康的維護(hù)，如今的消費(fèi)電子行業(yè)已經(jīng)成為了消費(fèi)醫(yī)療賽道的關(guān)鍵、密不可分的合作伙伴。隨著未來技術(shù)的發(fā)展，越來越多品類的消費(fèi)電子會與醫(yī)療健康相結(jié)合，為消費(fèi)醫(yī)療賽道打開新的思路與市場。

這一過程中，具備醫(yī)療資質(zhì)、資源優(yōu)勢的傳統(tǒng)醫(yī)療巨頭，和具備用戶需求洞察和工藝設(shè)計(jì)能力的新興消費(fèi)類電子企業(yè)，正在開啟新一輪競賽。

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       原文標(biāo)題 : 當(dāng)醫(yī)療“消費(fèi)”化，誰會勝出？