長安汽車正式發(fā)布旗下高端產(chǎn)品序列的首款車型UNI-T
圖文 陳 曦
編輯 Lambor
中國汽車工業(yè)已經(jīng)發(fā)展了六十余年,但從千禧年私家車開始蓬勃發(fā)展的這二十年間,自主品牌雖然幾番試圖沖擊高端市場,結(jié)果卻收效甚微。不過近兩三年來,伴隨消費(fèi)升級的大趨勢,再加上品牌忠誠度偏低的年輕消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)主力,一些自主品牌通過打造新品牌,在品牌向上方面取得了一定的成績。
固然打造新品牌可以扭轉(zhuǎn)甚至淡化消費(fèi)者對于自主品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知,也是一條現(xiàn)階段被證實(shí)可以通向高端化的有效路徑,但條條大路通羅馬,長安汽車在自身的發(fā)展過程中,找到了另一條可以殊途同歸的路徑,即先技術(shù),后產(chǎn)品,再品牌。
今年三月份,一直致力于技術(shù)研發(fā)的長安汽車,正式發(fā)布了旗下高端產(chǎn)品序列的首款車型UNI-T。該車上市四個月以來,連續(xù)破萬的斐然成績不但幫助長安汽車沖開了上攻之路的第一道障礙,還以“未來科技量產(chǎn)者”的身份刷新了長安汽車的品牌高度。
毫無疑問,UNI-T的成功為長安汽車高端化進(jìn)程注入了強(qiáng)有力的信心。正所謂打鐵要趁熱,僅僅八個月后,高端產(chǎn)品序列UNI的第二彈力作UNI-K便拍馬殺到。
顏值默秒全,科技做標(biāo)簽
就在本文發(fā)布的前三天,也就是11月10日,一組來自長安汽車的時尚風(fēng)潮大片迅速在圈內(nèi)蔓延開來。十四位長安高管集體亮相為UNI-K打Call站臺,自然令其光環(huán)纏身,但更令人稱奇的是,這些過去一向沉穩(wěn)內(nèi)斂的央企高管,此番全都畫風(fēng)突變,一股年輕的氣息透過照片撲面而來。
年輕是一種態(tài)度,更是一種狀態(tài)。UNI-T之所以能夠獲得眾多消費(fèi)者,特別是年輕消費(fèi)者的認(rèn)可,其中很重要的一個原因,便是它年輕時尚的設(shè)計契合了當(dāng)代年輕人的審美。所以在這個顏值就是敲門磚的時代,UNI-T的設(shè)計便成為了吸引消費(fèi)者的第一道光。
UNI-K也不例外。這輛在大片中占據(jù)C位的工業(yè)杰作,繼續(xù)沿用了UNI-T那個性十足且極具辨識度的無邊界格柵,一眼就能在蕓蕓眾車中脫穎而出。區(qū)別在于,UNI-K的燈組設(shè)計再次進(jìn)化,無論是星際飛船機(jī)翼三叉戟造型的日行燈,亦或是宛如星際戰(zhàn)艦的前大燈,透出來的感覺就兩個字——科技。其尾部那如同科幻電影中航空器尾翼的擾流板設(shè)計,則是進(jìn)一步強(qiáng)化了頗具科技感的視覺沖擊力。
在本人看來,高端之所以是高端,是因?yàn)槠湓谀承┓矫娉搅舜蟊姷恼J(rèn)知,滿足了他們更高的期望值,令他們產(chǎn)生了認(rèn)同感。更重要的一點(diǎn),高端要具備引領(lǐng)性,而這需要勇氣。
創(chuàng)新,是長安汽車一成不變的追求,面對百年未有之巨變的新世代,從UNI-T到UNI-K,長安汽車的設(shè)計,又一次引領(lǐng)了行業(yè)的風(fēng)潮。
更關(guān)鍵的是,UNI-K能夠在短短不到一年的時間內(nèi)再次將設(shè)計進(jìn)化,更是體現(xiàn)了長安汽車的設(shè)計功底之強(qiáng)。如果要用一句流行網(wǎng)絡(luò)語來概括UNI-K,大概可以用顏值默秒全吧。
全新平臺加持,或重塑市場格局
高端化的本質(zhì)其實(shí)是價值認(rèn)同,價值認(rèn)同最簡單直接的方法,則是技術(shù)領(lǐng)先。從“技術(shù)過剩”的CS75PLUS,再到“未來科技量產(chǎn)者”UNI-T,它們能火爆市場甚至看作開掛的深層原因,便是長安汽車在技術(shù)領(lǐng)域的厚積薄發(fā)。通過諸多先進(jìn)技術(shù)的落地,它們最終為消費(fèi)者提供了超越價格的價值感。
所以,UNI-K的設(shè)計雖然出彩,但請別忘了長安汽車的真實(shí)面貌。這家被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“理工男”的央企身上,一直深深烙印著“技術(shù)”二字。未來真正去支撐UNI-K市場表現(xiàn)的那部分,就是長安汽車引以為傲的技術(shù)。
比如即將發(fā)布的全新平臺便是其中之一。通過該平臺打造的UNI-K軸距高達(dá)2890mm,車身尺寸為4865×1948×1700mm,擁有0.59的軸長比以及0.87的高寬比,對比同級別的傳統(tǒng)SUV車型,其車身姿態(tài)更加運(yùn)動,體態(tài)也更為低趴,極有可能在中大型SUV市場中掀起一股巨浪。
同時,借助長安汽車在智能化領(lǐng)域的成績,UNI-K還將具備極強(qiáng)的進(jìn)化能力。譬如通過高價自動駕駛功能的前置,未來可以實(shí)現(xiàn)更高級的自動駕駛功能;通過整車OTA,可實(shí)現(xiàn)更快速的功能迭代;通過電氣化動力總成的布置,未來可以進(jìn)一步滿足新能源布局的需求等等。
另外,在UNI-K最核心的動力部分,這款新車將搭載來自藍(lán)鯨動力平臺的藍(lán)鯨2.0T發(fā)動機(jī),匹配愛信8AT自動變速箱,以及經(jīng)過多年驗(yàn)證的AWD適時四驅(qū)系統(tǒng),未來不排除會提供備受好評的藍(lán)鯨NE1.5T+7DCT動力總成。
誰將成為“騎士”的主人?
如果說UNI-T的任務(wù)是試水,那么UNI-K的任務(wù)便是沖鋒。正如“K”取自于騎士的英文“Knight”,擁有技術(shù)優(yōu)勢的UNI-K在沖鋒時也必須謹(jǐn)記騎士的八大美德之一——英勇。
最后UNI-K到底會成為向著風(fēng)車不斷發(fā)起沖鋒的唐·吉訶德,還是拔出石中劍統(tǒng)一不列顛的亞瑟·潘德拉貢,其實(shí)都不重要。
因?yàn)閁NI序列所象征的,是與獨(dú)立思想者同行,并通過想象力來打破陳規(guī)。而UNI-K的作為長安汽車征戰(zhàn)高端市場的“騎士”,就是要通過沖鋒來打破傳統(tǒng)認(rèn)知的壁障,為自主品牌高端化開辟一條康莊大道。
至于誰會成為這位“騎士”的主人,個人認(rèn)為大概會是那些有著獨(dú)立的自我態(tài)度,具備清晰的自我意識,對于品質(zhì)更加挑剔的新一代年輕精英。他們其實(shí)和UNI-K很像,都是憑借各自所遵循的騎士精神,不斷向外擴(kuò)展著自己的領(lǐng)域,挑戰(zhàn)著自己的極限。
最后,據(jù)可靠消息稱,UNI-K的售價或?qū)⑼黄?8萬。對于長安汽車來說,難度雖大,卻并非不可實(shí)現(xiàn)。畢竟實(shí)力擺在那里,未來自然可期。而且一旦成功,迎接長安汽車的將是燦若霓虹的萬丈光芒。
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