盡管中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)仍處于下滑的態(tài)勢(shì)之中，但中國(guó)品牌的發(fā)展卻頗為樂(lè)觀。

芯片短缺因素仍持續(xù)困擾中國(guó)車(chē)市。

近日，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)（下稱(chēng)“中汽協(xié)”）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成186．3萬(wàn)輛和186．4萬(wàn)輛，同比分別下降15．5％和11．9％，環(huán)比分別下降4．1％和7．5％。值得注意的是，自5月份以來(lái)，汽車(chē)銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月出現(xiàn)下滑。

不過(guò)總的來(lái)看，今年1～7月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成1444萬(wàn)輛和1475．6萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)17．2％和19．3％，增幅比1～6月繼續(xù)回落7個(gè)和6．3個(gè)百分點(diǎn)。

乘用車(chē)市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡如人意，今年7月銷(xiāo)量為155．1萬(wàn)輛，同比下降7．0％，環(huán)比下降1．1％。今年1～7月，乘用車(chē)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量為1156．0萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21．2％。不過(guò)與2019年同期相比，產(chǎn)銷(xiāo)分別下降1．2％和1％。商用車(chē)市場(chǎng)在7月份也出現(xiàn)了下滑的狀況，其當(dāng)月產(chǎn)銷(xiāo)分別為31．5萬(wàn)輛和31．2萬(wàn)輛，同比分別下降33．2％和30．2％。

中汽協(xié)方面指出，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)下滑，一方面是受疫情影響，去年上半年車(chē)市下滑，一些消費(fèi)需求釋放轉(zhuǎn)移到了下半年，去年從5月到12月汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)較快，所以同期基數(shù)較高。隨著今年一季度車(chē)市的恢復(fù)，因此在下半年沒(méi)有積累的消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)接下來(lái)幾個(gè)月汽車(chē)銷(xiāo)量還會(huì)下滑。

同時(shí)乘用車(chē)受芯片短缺的影響而出現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)同比下降，商用車(chē)受排放法規(guī)切換的影響，產(chǎn)銷(xiāo)同比也下降明顯；另一方面，7月并非汽車(chē)銷(xiāo)售旺季，國(guó)內(nèi)局部地區(qū)洪澇災(zāi)害等極端天氣以及新冠疫情復(fù)發(fā)也使生產(chǎn)和需求受到一定抑制。

中國(guó)品牌穩(wěn)中求升

可以這么說(shuō)，在1～7月份的銷(xiāo)量中，中國(guó)品牌扮演了一枝獨(dú)秀。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌乘用車(chē)7月份跑贏大盤(pán)，共銷(xiāo)售72萬(wàn)輛汽車(chē)，環(huán)比增長(zhǎng)4．1％，同比增長(zhǎng)22．2％，占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的46．4％，占有率比上月增長(zhǎng)2．3％，比上年同期提升11．1％。

跑贏大盤(pán)的主要原因在于中國(guó)品牌在供應(yīng)鏈管理方面相對(duì)較好，因此受芯片短缺影響較低，近期市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)。

“對(duì)芯片供應(yīng)商而言，他們主要優(yōu)先供應(yīng)相對(duì)來(lái)說(shuō)利潤(rùn)率水平比較高的合資企業(yè)，以及智能化程度比較高的新勢(shì)力企業(yè)。中國(guó)品牌受芯片影響較少一點(diǎn)，源于一部分芯片由國(guó)內(nèi)廠商供給，進(jìn)口依賴(lài)度相對(duì)較低。此外，合資品牌的供給還被豪華品牌占據(jù)了一部分供給量 （部分廠商優(yōu)先保證豪華品牌供給），因此合資品牌的結(jié)構(gòu)性短缺會(huì)更加突出一些�！�

不過(guò)就在8月3日，中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管總局在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，針對(duì)汽車(chē)芯片市場(chǎng)哄抬炒作、價(jià)格高企等突出問(wèn)題，已根據(jù)價(jià)格監(jiān)測(cè)和舉報(bào)線索，對(duì)涉嫌哄抬價(jià)格的汽車(chē)芯片經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)立案調(diào)查。

具體來(lái)看，在中國(guó)品牌三強(qiáng)方面，7月長(zhǎng)安汽車(chē)整體銷(xiāo)售177，941輛、同比增長(zhǎng)7．9％；1－7月集團(tuán)銷(xiāo)量突破137萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)38．4％，在長(zhǎng)安系中國(guó)品牌乘用車(chē)方面，其7月份銷(xiāo)量突破9萬(wàn)輛。

從銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)不難發(fā)現(xiàn)，在長(zhǎng)安系中國(guó)品牌乘用車(chē)的主要銷(xiāo)售力量主要來(lái)自SUV和轎車(chē)。增長(zhǎng)原因除了從去年開(kāi)始，長(zhǎng)安的UNI系列、CS75系列和逸動(dòng)系列都迎來(lái)比較大的革新之外，同時(shí)還將最新的藍(lán)鯨動(dòng)力覆蓋到各個(gè)細(xì)分車(chē)型上，綜合實(shí)力的提升也成為了其銷(xiāo)量提高的關(guān)鍵。據(jù)悉在今年廣州車(chē)展長(zhǎng)安汽車(chē)還會(huì)帶來(lái)UNI序列的首款轎車(chē)。

吉利方面，雖然穩(wěn)步增長(zhǎng)，但年銷(xiāo)壓力仍存在。今年7月吉利整車(chē)銷(xiāo)量為99，275輛，同比去年7月下滑了5．6％；1－7月累計(jì)銷(xiāo)量為729，512輛，相比去年同比提升15％。截止目前，吉利也已完成153萬(wàn)輛年目標(biāo)銷(xiāo)量的48％，雖然接下來(lái)即將迎來(lái)金九銀十，但完成目標(biāo)銷(xiāo)量的壓力依舊很大。

除了吉利星越、星瑞以及剛剛上市的星越L有較為突出的市場(chǎng)表現(xiàn)之外，領(lǐng)克也成為吉利品牌的中堅(jiān)力量。領(lǐng)克在今年7月銷(xiāo)量為18，225輛，同比增長(zhǎng)10％，在目前國(guó)內(nèi)中國(guó)高端品牌里，無(wú)論是產(chǎn)品的豐富度還是在銷(xiāo)量表現(xiàn)上，都已基本確定領(lǐng)頭羊的位置。

長(zhǎng)城汽車(chē)在7月份再度擠進(jìn)廠商排名前十的位置。今年7月，長(zhǎng)城汽車(chē)實(shí)現(xiàn)新車(chē)銷(xiāo)售9．16萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16．9％；1－7月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)70．98萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)49．9％。除此之外值得關(guān)注的是，7月長(zhǎng)城汽車(chē)海外市場(chǎng)銷(xiāo)售新車(chē)1．24萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)97．4％；1～7月累計(jì)海外市場(chǎng)銷(xiāo)量7．41萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)176．2％。

長(zhǎng)城汽車(chē)在去年以來(lái)密集推出了系列新產(chǎn)品，與此同時(shí)還推出了包括“檸檬”、“坦克”及“咖啡智能”等技術(shù)品牌，據(jù)悉，哈弗神獸、WEY瑪奇朵以及坦克600等新車(chē)，不少核心技術(shù)的應(yīng)用都是來(lái)自于這三大技術(shù)品牌。掌握核心技術(shù)，制造高質(zhì)量產(chǎn)品也是長(zhǎng)城汽車(chē)近年來(lái)逐漸獲得消費(fèi)者認(rèn)可的原因所在。

除此之外，比亞迪乘用車(chē)前7個(gè)月累計(jì)售出304，099輛車(chē)，同比增長(zhǎng)60．04％；奇瑞集團(tuán)旗下奇瑞、星途、捷途、凱翼以及新能源等品牌大概累計(jì)售出47．6萬(wàn)輛左右。

合資優(yōu)勢(shì)普降

正如上文所言，由于現(xiàn)階段全球汽車(chē)供需缺口較大，芯片供給不足導(dǎo)致國(guó)內(nèi)部分車(chē)企減產(chǎn)，損失嚴(yán)重。尤其部分合資品牌近幾個(gè)月批發(fā)端銷(xiāo)量驟減，經(jīng)銷(xiāo)商訂單需求和現(xiàn)有庫(kù)存不匹配，繼而導(dǎo)致零售端偏弱。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年7月乘用車(chē)市場(chǎng)零售達(dá)到150．0萬(wàn)輛，同比2020年7月下降6．2％，相較2019年7月僅增長(zhǎng)1％。其中，7月德系車(chē)市占率為18．3％，較上月下降4．4個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，日系車(chē)7月市占率22．1％，微降0．1個(gè)百分點(diǎn)，而美系為6．7％，微降0．5個(gè)百分點(diǎn)。

作為德系代表的南北大眾銷(xiāo)量均出現(xiàn)了明顯下滑。

一汽大眾方面零售銷(xiāo)量持續(xù)下跌，據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)，繼6月出現(xiàn)22％的同比下跌后，一汽大眾7月同比大跌36．6％，自4月開(kāi)始，一汽大眾已連續(xù)四個(gè)月同比下跌，且跌幅逐漸增大，其市場(chǎng)份額已從今年3月12％的高位下降到現(xiàn)在的7．5％，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐漸縮小。上汽大眾在銷(xiāo)量下滑方面也不甘示弱，其7月產(chǎn)銷(xiāo)量為72，145輛和70，001輛，同比分別下滑50％和54．63％。

大眾的疲軟在今年第二季度就已有所顯現(xiàn)，大眾集團(tuán)坦言，“今年二季度，銷(xiāo)量在中國(guó)確實(shí)遭遇了明顯下滑。”大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）CEO馮思瀚對(duì)此解釋稱(chēng)，“第二季度汽車(chē)行業(yè)面臨半導(dǎo)體芯片短缺的挑戰(zhàn)，這導(dǎo)致我們的產(chǎn)能無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)的大量需求。”

不過(guò)盡管日系、美系零售市占率并未受過(guò)多影響，但從批發(fā)量情況看，除豐田外，日系的本田、日產(chǎn)、馬自達(dá)、三菱以及美系的通用都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

數(shù)據(jù)顯示，日系五大品牌中，除豐田基本持平外，其他四大品牌7月同比降幅均超過(guò)20％。其中，馬自達(dá)下滑24％、三菱下滑23％、本田和日產(chǎn)均下滑21％。

針對(duì)7月銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，本田中國(guó)表示原因仍未零部件供應(yīng)緊張。另?yè)?jù)了解，豐田中國(guó)廣州工廠的一條裝配線已暫停生產(chǎn)。對(duì)此，豐田中國(guó)向相關(guān)媒體回應(yīng)，“是事實(shí)，因芯片相關(guān)的零部件部分供應(yīng)不足，做了一些生產(chǎn)調(diào)整�！�

與本田、豐田相比，日產(chǎn)的產(chǎn)銷(xiāo)受到了內(nèi)外部影響。日產(chǎn)汽車(chē)公司高級(jí)副總裁，東風(fēng)汽車(chē)有限公司總裁山崎莊平在近期稱(chēng)：“過(guò)去3個(gè)月，包括日產(chǎn)汽車(chē)在內(nèi)的整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的業(yè)務(wù)都遭受外部因素影響，面臨著挑戰(zhàn)，尤其是日產(chǎn)在華的核心運(yùn)營(yíng)區(qū)域受到了水災(zāi)影響�！迸c此同時(shí)，日產(chǎn)的奇駿車(chē)型還面臨著換代的情況。

雖然在主流市場(chǎng)上降幅明顯，不過(guò)美系品牌在豪華車(chē)市場(chǎng)上進(jìn)步肉眼可見(jiàn)。

上汽通用在7月銷(xiāo)量出現(xiàn)明顯下滑，當(dāng)月銷(xiāo)量90，017輛，跌幅超過(guò)20％。在銷(xiāo)量占比較重的車(chē)型中，僅有別克昂科威7月銷(xiāo)量同比微增，其他包括別克英朗、GL8和君威等在內(nèi)的主力車(chē)型，同比銷(xiāo)量均出現(xiàn)較大下滑，其中，GL8和君威降幅均超過(guò)30％，英朗降幅亦達(dá)到了17％。而凱迪拉克顯然已經(jīng)成為了上汽通用的重要銷(xiāo)量支柱。

長(zhǎng)安福特成為本月合資板塊中為數(shù)不多的銷(xiāo)量上漲的品牌。其中，銳際、探險(xiǎn)者系列成為支柱車(chē)型。另外，林肯品牌7月在華的銷(xiāo)售突破7，000輛大關(guān)。林肯入華并實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化后，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)有了很好的口碑，目前已經(jīng)覆蓋了緊湊型、中型和中大型國(guó)產(chǎn)豪華SUV的產(chǎn)品陣容。

總的來(lái)說(shuō)，雖然是傳統(tǒng)淡季，但7月份汽車(chē)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，或決定全年的走勢(shì)，其中幾個(gè)亮點(diǎn)仍值得注意。

一是盡管中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)仍處于下滑的態(tài)勢(shì)之中，但中國(guó)品牌的發(fā)展卻頗為樂(lè)觀。而受新能源市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的影響，新能源車(chē)市與傳統(tǒng)燃油車(chē)市走勢(shì)已經(jīng)形成強(qiáng)烈差異化，實(shí)現(xiàn)對(duì)燃油車(chē)市場(chǎng)的替代效應(yīng)，并拉動(dòng)車(chē)市向新能源化轉(zhuǎn)型的步伐。

其次，市場(chǎng)下滑是過(guò)去三個(gè)月的主旋律，也會(huì)是整個(gè)下半年的主旋律。雖然接來(lái)下市場(chǎng)狀況依舊不會(huì)好轉(zhuǎn)，不過(guò)得益于今年第一季度的大幅增長(zhǎng)，2021年全年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)仍可實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

另外，雖然芯片短缺影響生產(chǎn)節(jié)奏，但7月近30％的車(chē)企產(chǎn)量創(chuàng)今年以來(lái)的新高，較6月的18％有明顯提升，體現(xiàn)出芯片影響逐步改善的趨勢(shì)。尤其是中國(guó)品牌和新能源車(chē)企強(qiáng)化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，有效化解芯片短缺壓力。隨著國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)芯片開(kāi)展的反壟斷調(diào)查，也將有利于改善芯片供給秩序。而近期中國(guó)商務(wù)部提出將全鏈條著眼促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)等，也將有助于釋放市場(chǎng)需求，促進(jìn)市場(chǎng)的整體復(fù)蘇。

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