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復(fù)盤(pán)美國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展史:汽車(chē)時(shí)代又一次掀開(kāi)了新的篇章

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就在福特T型車(chē)一輛接一輛下線(xiàn)時(shí),凱迪拉克創(chuàng)始人利蘭研發(fā)出裝配了V8發(fā)動(dòng)機(jī)的type 51,渾厚的機(jī)器轟鳴聲征服了不差錢(qián)的消費(fèi)者,也開(kāi)啟了美國(guó)大排量車(chē)的時(shí)代。

凱迪拉克從創(chuàng)業(yè)初期就將目標(biāo)放在汽車(chē)品質(zhì)和加工精度上,彼時(shí)其擁有著全世界最為先進(jìn)的汽車(chē)生產(chǎn)設(shè)備。

1908年,為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),凱迪拉克與新創(chuàng)建的通用汽車(chē)完成了合并,成為同時(shí)擁有凱迪拉克、別克、龐蒂克、奧茲莫比爾、雪佛蘭五款品牌的通用汽車(chē)公司。

通用的前身其實(shí)是別克汽車(chē)公司,由戴維·別克在1907年成立,后賣(mài)給了美國(guó)最大的馬車(chē)制造商——威廉·杜蘭特。

可惜新組建的通用未能將品牌整合成功,加上擴(kuò)張迅速以及借貸經(jīng)營(yíng),銷(xiāo)售始終不佳,汽車(chē)市場(chǎng)幾乎都被瘋狂輸出的福特壟斷。

那時(shí)的美國(guó)車(chē)主有個(gè)段子,“努力超過(guò)一輛福特車(chē)沒(méi)有用,因?yàn)榍懊婵傔會(huì)有一輛福特車(chē)”,由此可見(jiàn)福特汽車(chē)驚人的銷(xiāo)量。

1920年,福特在美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)占有率超過(guò)60%,通用僅為12%,淪為市場(chǎng)“看客”。

通用總裁威廉·杜蘭特做人比較強(qiáng)勢(shì)。如果說(shuō)強(qiáng)勢(shì)能帶來(lái)效益也就罷了,可偏偏通用在福特的碾壓下毫無(wú)還手之力,內(nèi)部的矛盾不斷激化。

1920年,在與威廉·杜蘭特大吵一通后,副總裁沃爾特·克萊斯勒離開(kāi)通用,加入威力斯-歐弗蘭特(Willys-Overland)公司擔(dān)任執(zhí)行副總裁,隨后又被馬克斯威爾-查默斯(Maxwell-chalmers)汽車(chē)公司聘請(qǐng)。

克萊斯勒能連續(xù)被兩家汽車(chē)公司看中,是因?yàn)樗赜小肮镜尼t(yī)生”美譽(yù),不僅在機(jī)械制造上極具天賦,更在公司管理上很有章法。

1924年,克萊斯勒在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行了一系列大刀闊斧改革后,推出了“克萊斯勒6號(hào)”汽車(chē)。這是一款采用3.3升六缸發(fā)動(dòng)機(jī),最高時(shí)速可達(dá)每小時(shí)110公里,性能遠(yuǎn)超同類(lèi)車(chē)型的新型汽車(chē)。

各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年,復(fù)盤(pán)美國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展史

“克萊斯勒6號(hào)”投入市場(chǎng)后便受到消費(fèi)者追捧,也鼓舞了克萊斯勒,他隨即將馬克斯威爾公司重組并更名為克萊斯勒汽車(chē)公司。

1927年,克萊斯勒先后推出了“50系列”、“60系列”、“70系列”和“80帝王”,緊接著又收購(gòu)“道奇兄弟公司”(Dodge),并在全美發(fā)展了近4000家經(jīng)銷(xiāo)商,開(kāi)始與福特、通用分庭抗禮。

同年,隨著福特第1500萬(wàn)輛T型車(chē)下線(xiàn),這款開(kāi)啟美國(guó)汽車(chē)時(shí)代的經(jīng)典車(chē)型正式謝幕。

物美價(jià)廉的T型車(chē)也幫助亨利·福特實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初“讓每個(gè)普通人都擁有汽車(chē)”的夢(mèng)想。

這邊克萊斯勒和福特風(fēng)光獨(dú)好,曾經(jīng)苦苦掙扎的通用正在新的領(lǐng)導(dǎo)者帶領(lǐng)下,開(kāi)啟了逆襲之路。

克萊斯勒離開(kāi)不久,威廉·杜蘭特也被迫從通用黯然離職,接任他的是副總裁阿爾弗雷德·斯隆。

面對(duì)當(dāng)時(shí)一盤(pán)散沙的狀態(tài),斯隆首先將通用改組為五家不同類(lèi)型的生產(chǎn)企業(yè),用以滿(mǎn)足差異化的市場(chǎng)需求。

分而治之的模式使通用旗下每家汽車(chē)公司,生產(chǎn)上靈活機(jī)動(dòng),管理上高度集中,彼此還能緊密協(xié)作。

彼時(shí),福特由于龐大的市場(chǎng)占有率變得有些傲慢,面對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求,依然只專(zhuān)注生產(chǎn)黑色T型車(chē)。

斯隆則抓住機(jī)會(huì),鼓勵(lì)旗下各汽車(chē)公司設(shè)計(jì)出符合不同購(gòu)買(mǎi)力人群需求的車(chē)型,還主動(dòng)更換顏色來(lái)迎合市場(chǎng)。

同時(shí),斯隆堅(jiān)持品質(zhì)不降價(jià),對(duì)于買(mǎi)不起新車(chē)的消費(fèi)者,推出如舊車(chē)抵扣、與金融機(jī)構(gòu)合作分期付款等創(chuàng)新模式,有力保障和促進(jìn)了新車(chē)銷(xiāo)售。

在他接任后僅三年時(shí)間,通用便扭虧為盈,股價(jià)也隨著樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷上漲。

阿爾弗雷德·斯隆最大貢獻(xiàn)不只是讓通用快速翻身,更是開(kāi)創(chuàng)了當(dāng)今管理學(xué)的三要素:分權(quán)管理、財(cái)務(wù)控制和靈活市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略。

自他之后,通用始終秉持這些管理原則至今。

那時(shí)期的美國(guó)汽車(chē)工業(yè)遠(yuǎn)不止福特、通用、克萊斯勒這些汽車(chē)巨頭,在旺盛的汽車(chē)需求環(huán)境下,依然有不少汽車(chē)企業(yè)過(guò)著“小而美”的快活日子。

可惜這段快樂(lè)時(shí)光,隨著逐漸蔓延的經(jīng)濟(jì)危機(jī)變得黯淡。

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