電動(dòng)化、智能化變革正在重塑市場(chǎng)格局，如果跟不上時(shí)代，必然會(huì)被時(shí)代淘汰。曾經(jīng)以“技術(shù)日產(chǎn)”自傲的日系三大品牌之一的日產(chǎn)汽車(chē)，如今也走到了“十字路口”。

行至2024年中，媒體頻頻傳出日產(chǎn)汽車(chē)削減產(chǎn)能的消息，先是中國(guó)的合資公司東風(fēng)日產(chǎn)關(guān)停常州工廠，后是日本本土的九州工廠大幅減產(chǎn)三分之一。日產(chǎn)汽車(chē)已經(jīng)走到了不得不“斷臂求生”的地步。

銷(xiāo)量連年下滑，東風(fēng)日產(chǎn)關(guān)廠轉(zhuǎn)產(chǎn)

俗話說(shuō)，禍不單行，福無(wú)雙至。2024年6月份，東風(fēng)日產(chǎn)傳來(lái)一個(gè)好消息，一個(gè)壞消息。好消息是，6月16日，東風(fēng)日產(chǎn)迎來(lái)了21周年紀(jì)念日，并在這一天宣布達(dá)成1600萬(wàn)輛的產(chǎn)銷(xiāo)紀(jì)錄。從2003年的第一臺(tái)SUNNY陽(yáng)光下線，到2024年的1600萬(wàn)整車(chē)銷(xiāo)量達(dá)成，在東風(fēng)日產(chǎn)21年的征途里，創(chuàng)造了諸多“東風(fēng)日產(chǎn)速度”。壞消息是，6月21日，據(jù)路透社和《日經(jīng)新聞》等多家外媒報(bào)道，日產(chǎn)汽車(chē)全球總部宣布，將關(guān)閉在華常州工廠，并將于年底前在其武漢云峰工廠為合作伙伴東風(fēng)汽車(chē)生產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)。《日經(jīng)新聞》表示，通過(guò)為東風(fēng)汽車(chē)生產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)，日產(chǎn)汽車(chē)期望降低固定成本，并提高因銷(xiāo)量下滑而一直在降低的產(chǎn)能利用率。

常州工廠是日產(chǎn)在中國(guó)的八家工廠中最小但也是最先進(jìn)的一家，于2020年11月開(kāi)始投產(chǎn)。該工廠年產(chǎn)能約為13萬(wàn)輛，占日產(chǎn)在華總產(chǎn)量的10%左右，主要生產(chǎn)日產(chǎn)逍客（Qashqai）SUV。而武漢工廠的年產(chǎn)能為26萬(wàn)輛，2021年11月投產(chǎn)，主要生產(chǎn)Ariya電動(dòng)汽車(chē)和奇駿（X-Trail）SUV，轉(zhuǎn)產(chǎn)后將開(kāi)始生產(chǎn)東風(fēng)汽車(chē)旗下的新款嵐圖知音（Voyah Zhiyin）電動(dòng)汽車(chē)。

東風(fēng)日產(chǎn)針對(duì)常州工廠關(guān)停一事回應(yīng)稱(chēng)，基于整體戰(zhàn)略和商業(yè)環(huán)境的變化，東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)內(nèi)部產(chǎn)能和資源進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，以更好適應(yīng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，東風(fēng)日產(chǎn)將在確�，F(xiàn)有燃油車(chē)型產(chǎn)能的前提下，加大對(duì)于新能源車(chē)型的產(chǎn)線布局和投入，更好滿足用戶需求。關(guān)廠轉(zhuǎn)產(chǎn)，直接原因在于銷(xiāo)量的持續(xù)下降，從而導(dǎo)致的產(chǎn)能利用率持續(xù)走低。近年來(lái)，受中國(guó)品牌新能源汽車(chē)崛起，以及自身電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型緩慢的影響，東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量不斷下滑。

在燃油車(chē)時(shí)代，東風(fēng)日產(chǎn)可以說(shuō)是一路高歌猛進(jìn)。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，東風(fēng)日產(chǎn)自2009年突破50萬(wàn)輛的銷(xiāo)售規(guī)模后，幾乎每年上一個(gè)新臺(tái)階，2015年便突破了100萬(wàn)輛，并連續(xù)7年保持在百萬(wàn)輛年銷(xiāo)規(guī)模。從歷年數(shù)據(jù)可以看出，東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)量峰值出現(xiàn)在2018年和2019年，這兩年均停留在131萬(wàn)輛。自此以后，便一路掉頭向下，風(fēng)光不再。2022年終于從百萬(wàn)輛跌落至90余萬(wàn)輛，并于2023年進(jìn)一步跌落至70余萬(wàn)輛。而據(jù)最新出爐的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)銷(xiāo)量為36.83萬(wàn)輛，同比下降4.80%，仍然處于下滑態(tài)勢(shì)。

2010年-2024年（1-7月）東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量及增長(zhǎng)率

（單位：萬(wàn)輛）

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)   

（注：上述數(shù)據(jù)含東風(fēng)英菲尼迪和啟辰）

長(zhǎng)期以來(lái)，日產(chǎn)汽車(chē)與東風(fēng)汽車(chē)的合資企業(yè)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)著8家工廠，但與其他日本汽車(chē)制造商一樣，日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的份額正在被快速發(fā)展的本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所取代。比亞迪等中國(guó)汽車(chē)制造商推出了一系列基于軟件的電動(dòng)汽車(chē)，這些電動(dòng)汽車(chē)的價(jià)格與內(nèi)燃機(jī)驅(qū)動(dòng)的汽車(chē)相似，具有很高的性價(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力。

這種趨勢(shì)對(duì)日產(chǎn)和本田等日本汽車(chē)制造商造成了不小的打擊，不僅在中國(guó)市場(chǎng)，在東南亞和歐洲等地區(qū)也面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，日產(chǎn)汽車(chē)涉足電動(dòng)化的時(shí)間并不算晚，但由于對(duì)汽車(chē)電動(dòng)化趨勢(shì)未把握好，長(zhǎng)期來(lái)看，依然落后于國(guó)內(nèi)大部分新能源汽車(chē)廠商。當(dāng)前，日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的純電動(dòng)車(chē)型僅有Ariya一款，為了提振該車(chē)型銷(xiāo)量，日產(chǎn)曾多次以補(bǔ)貼形式降價(jià)促銷(xiāo)，效果卻有限，月銷(xiāo)量長(zhǎng)期徘徊在1000輛以下。與此同時(shí)，相較于自主品牌的超級(jí)混合動(dòng)力車(chē)型，日產(chǎn)推出的搭載混合動(dòng)力系統(tǒng)e-POWER的車(chē)型也沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)反應(yīng)平平。

美國(guó)市場(chǎng)疲軟，日產(chǎn)削減出口產(chǎn)能

繼在中國(guó)市場(chǎng)削減產(chǎn)能后，7月30日又傳出消息，日產(chǎn)汽車(chē)決定大幅度削減本土最大工廠的產(chǎn)能。據(jù)媒體援引知情人士消息稱(chēng)，因老舊車(chē)型在美國(guó)市場(chǎng)需求疲軟，日產(chǎn)汽車(chē)計(jì)劃將其位于日本西南部的九州工廠產(chǎn)量減少三分之一，減至不到2.5萬(wàn)輛。這意味著，對(duì)于日產(chǎn)汽車(chē)而言，其銷(xiāo)量遇冷的市場(chǎng)范圍已然不僅局限于中國(guó)市場(chǎng)。“蝴蝶效應(yīng)”引發(fā)的連鎖反應(yīng)往往出人意料，大洋彼岸的風(fēng)吹草動(dòng)最終還是波及到了日本本土。日產(chǎn)因在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的2023款Rogue處于積壓狀態(tài)，且2024款車(chē)型的推出使這批車(chē)越來(lái)越難賣(mài)。為了清理2023款車(chē)型的庫(kù)存，日產(chǎn)不得不削減用于出口的九州工廠產(chǎn)能，7月份生產(chǎn)約1萬(wàn)輛Rogue跨界車(chē)，這僅是之前計(jì)劃產(chǎn)量的一半。與此同時(shí)，日產(chǎn)還暫緩了對(duì)利潤(rùn)更高的2024款車(chē)型的推廣。

中國(guó)和美國(guó)是日產(chǎn)汽車(chē)最重要的兩大市場(chǎng)。在中國(guó)，日產(chǎn)汽車(chē)已連續(xù)五年銷(xiāo)量下滑，且至今仍沒(méi)有起色。在美國(guó)市場(chǎng)，日產(chǎn)汽車(chē)公司的美國(guó)業(yè)務(wù)近幾年來(lái)一直表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)份額從2019年的7.9%下降到去年的5.8%，雖然上半年銷(xiāo)量上漲了1.9%，達(dá)到48.9萬(wàn)輛，但并沒(méi)有換來(lái)利潤(rùn)的增加。這主要是受整個(gè)美國(guó)市場(chǎng)萎靡不振的影響，日產(chǎn)只能采取以價(jià)換量的權(quán)宜之計(jì)。據(jù)日產(chǎn)汽車(chē)最新公布的2024年第一財(cái)季（4月至6月）的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收為2.998萬(wàn)億日元（約合人民幣1414.43億元），同比增長(zhǎng)80.7%。

雖然營(yíng)收大漲，但是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅為10億日元（約合人民幣4717.9萬(wàn)元），同比跌幅達(dá)到127.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率幾乎為0%，凈利潤(rùn)也僅有286億日元（約13.49億元人民幣），同比暴跌73%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，日產(chǎn)在美國(guó)市場(chǎng)主要車(chē)型的換代問(wèn)題，以及缺乏市場(chǎng)需求較高的混合動(dòng)力汽車(chē)產(chǎn)品，拖累了日產(chǎn)的全球業(yè)務(wù)。有知情人士透露，日產(chǎn)在中國(guó)市場(chǎng)大力推廣的e-POWER車(chē)型，卻并沒(méi)有在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行大力推廣，據(jù)說(shuō)原因之一是e-POWER在研發(fā)時(shí)被認(rèn)為是主要面向乘用車(chē)市場(chǎng)，而日產(chǎn)方面認(rèn)為美國(guó)市場(chǎng)的卡車(chē)（商用車(chē)）更受歡迎，因此不適合廣泛投放�；�于此，日產(chǎn)汽車(chē)計(jì)劃在美國(guó)市場(chǎng)直接從燃油車(chē)過(guò)渡到純電動(dòng)車(chē)，從而跳過(guò)混動(dòng)的環(huán)節(jié)。戰(zhàn)略決策失誤在很大程度上導(dǎo)致了日產(chǎn)如今在美國(guó)市場(chǎng)上的被動(dòng)局面。

不甘坐以待斃，尋求“抱團(tuán)”自救

無(wú)獨(dú)有偶，以削減產(chǎn)能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的并非日產(chǎn)一家，另一家日系車(chē)企本田汽車(chē)也緊隨其后，開(kāi)啟了大規(guī)模減產(chǎn)模式。本田在7月25日表示，10月份將關(guān)閉與廣汽集團(tuán)合資的一家工廠，其年產(chǎn)能為5萬(wàn)輛，主要生產(chǎn)車(chē)型為中型車(chē)雅閣；11月份將暫停與東風(fēng)集團(tuán)合資的一家工廠的生產(chǎn)，該工廠的年產(chǎn)能為24萬(wàn)輛。與日產(chǎn)一樣，本田之所以會(huì)關(guān)停工廠，也是因?yàn)橹袊?guó)的燃油車(chē)市場(chǎng)下行，電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，本田無(wú)法兼顧，只能順應(yīng)趨勢(shì)，“為電動(dòng)舍燃油”成為其無(wú)奈之下的戰(zhàn)略選擇。

面對(duì)不利局面，加快電動(dòng)化轉(zhuǎn)型顯然是日系車(chē)企目前唯一的自救方式。為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，日產(chǎn)計(jì)劃未來(lái)三年內(nèi)在華推出8款新能源汽車(chē)，并從2025年開(kāi)始出口中國(guó)生產(chǎn)的汽車(chē)，目標(biāo)是每年出口10萬(wàn)輛。日產(chǎn)汽車(chē)的目標(biāo)是到2027年使在中國(guó)的年銷(xiāo)量從目前的80萬(wàn)輛左右增加到100萬(wàn)輛。曾在2024年3月，日產(chǎn)汽車(chē)發(fā)布了為期四年的全新戰(zhàn)略規(guī)劃“TheArc日產(chǎn)電弧計(jì)劃”，旨在提升企業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。該計(jì)劃核心內(nèi)容聚焦于制定新的產(chǎn)品規(guī)劃、推動(dòng)電動(dòng)化、創(chuàng)新研發(fā)和生產(chǎn)方式等多個(gè)方面。

另一方面，“抱團(tuán)取暖”似乎是日系車(chē)企慣用的伎倆。豐田、本田、日產(chǎn)等日系車(chē)巨頭雖然表面看似各自為營(yíng)，但在更深層次上，它們通過(guò)財(cái)團(tuán)這一特殊組織形式緊密相連，共同抵御外來(lái)挑戰(zhàn)。8月1日，三菱汽車(chē)正式宣布加入本田和日產(chǎn)所組成的聯(lián)盟，三家企業(yè)組成的新聯(lián)盟將在日本國(guó)內(nèi)完成重組，攜手在電動(dòng)車(chē)和軟件開(kāi)發(fā)領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，力爭(zhēng)通過(guò)巨額投資謀求生存，共同應(yīng)對(duì)日益激烈的全球汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》評(píng)論認(rèn)為，日產(chǎn)、本田和三菱之間的合作可以幫助日本車(chē)企削減成本，并加強(qiáng)實(shí)力，以應(yīng)對(duì)中國(guó)比亞迪和美國(guó)特斯拉等在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

圖片：來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

文章：汽車(chē)縱橫

排版：汽車(chē)縱橫

       原文標(biāo)題 : 中美市場(chǎng)雙雙遇冷，日產(chǎn)汽車(chē)是如何淪落到關(guān)廠減產(chǎn)的？